定義：
「クリック数（報告値）」とは、広告ネットワークによって直接記録・報告された、広告がクリックされた回数のことです。.
定義：
「クリック数（トラッキング済み）」とは、Tenjinによって記録された広告のクリック回数のことです。通常、広告設定内に配置されたクリック追跡用URLを通じて記録されます。GoogleやSnapなどの一部のネットワークでは、追跡用リンクが不要であり、測定方法が異なります。.
「クリック」とは何ですか？
- クリック ユーザーが広告をタップまたはクリックするたびに、その広告がアプリ内、ウェブサイト上、あるいはモバイル広告枠のいずれに表示されていても、その情報が記録されます。これはデジタル広告において最も基本的なシグナルの一つであり、広告のパフォーマンスを測る指標として最も広く利用されているものの一つです。.
しかし、すべてのクリックが同じ方法で計測されるわけではありません。クリックの計測方法の違いを理解することは 追跡可能 そして、それらがどのようなものか reported キャンペーンデータを正確に読み解きたい人にとっては、これは不可欠です。.
モバイルマーケティングにおける「クリック」とは何ですか？
ユーザーが広告を見てそれをタップすると、その操作は「クリック」としてカウントされます。 ほとんどの場合、クリックによってユーザーは商品ページ、アプリストアの掲載ページ、ランディングページなどの目的地にリダイレクトされ、そこでさらなるアクションを行うことができます。そのさらなるアクション、つまり購入、会員登録、またはインストールなどが、ほとんどのキャンペーンが最終的に最適化を目指している目標です。.
クリックは、ファネルにおいてインプレッションとコンバージョンの間に位置します。クリックは、たとえその行動が必ずしも望んだ結果につながったわけではないとしても、広告が行動を促すほど魅力的であったことを示しています。.
クリックが重要な理由
クリック数は、キャンペーンの測定や最適化において、いくつかの重要な役割を果たしています。.
広告効果の測定
クリック率（CTR）とは、インプレッションのうちクリックに至った割合のことです。これは、クリエイティブやターゲティングのパフォーマンスを測る上で、最も一般的に用いられる指標の一つです。CTRが高いということは、広告がリーチしているオーディエンスの共感を呼んでいることを示唆しています。CTRが低い場合は、調査が必要なサインです。クリエイティブのパフォーマンスが低いのか、それともターゲット層が適切でないのか、検討する必要があります。
支出と成果の関連付け
クリックはアトリビューション・チェーンにおける重要な要素です。クリックは、広告の露出と、インストール、会員登録、購入といった下流のイベントを結びつける役割を果たし、どのキャンペーンやチャネルが実際に成果をもたらしているかを測定することを可能にします。.
価格設定モデルの策定
一部の広告ネットワークでは、クリック単価（CPC）方式で課金されるため、クリック1回ごとに直接的なコストが発生します。このようなモデルでは、クリック数と同様に、クリックの質（クリックが有意義なコンバージョンにつながる頻度）も同様に重要です。.
トラッキングされたクリック数と報告されたクリック数の比較
ここで、クリックデータの分析はより複雑になります。Tenjinでは、2つの異なるクリック指標が登場します：
報告されたクリック数 広告ネットワーク側から提供されるものです。ユーザーが広告をクリックすると、ネットワーク側でそのクリックが記録され、そのカウント数がユーザーに返送されるデータに含まれます。この数値は、ネットワーク側が検知した内容を反映したものです。.
クリック数の追跡 ユーザーがプラットフォーム内で生成されたクリック追跡URLをクリックすると、そのデータはTenjinによって記録されます。これにより、クリック活動に関する独立した測定値が得られますが、これは広告ネットワークの報告のみに依存するものではありません。.
ネットワークによっては、クリックのトラッキングを行うために、広告設定内にTenjinが生成したトラッキングリンクを配置する必要があります。一方、Googleなど一部のネットワークではトラッキングリンクは不要であり、クリックの計測方法が異なります。.
なぜ2つの数値が異なることがあるのか
報告されたクリック数と追跡されたクリック数が異なるのは、ごく普通のことです。その理由としては、以下のようなものが挙げられます：
タイミングの違い
クリックは、ネットワークとTenjinのトラッキングシステムによって、わずかに異なるタイミングで記録される場合があります。.
ボットおよび不正トラフィックのフィルタリング
Tenjinは、広告ネットワークがカウントする特定のクリックを除外する場合もあれば、その逆の場合もあります。.
ネットワーク固有の測定方法
一部のネットワークでは、自社のクリック集計方法に影響を与える「ビュースルー」や「エンゲージメント」の指標を採用しています。.
トラッキングリンクの配置
トラッキングURLが正しく実装されていない場合、トラッキングされたクリック数は、報告されたクリック数に比べて過少にカウントされてしまいます。.
どの指標を見ているのか、またなぜ2つの数値に違いが生じるのかを理解することで、データをより正確に解釈し、数値の相違から誤った結論を導き出すことを防ぐことができます。.
アトリビューションにおけるクリック数
クリック数は単なるパフォーマンス指標であるだけでなく、モバイルアトリビューションの重要な要素でもあります。クリックベースのアトリビューションは、クリック発生時点でのタイミングやデバイス情報を利用して、記録されたクリックと、その後のインストールやコンバージョンイベントを紐付けることで機能します。.
ATTやSKAdNetworkといったプライバシーフレームワークによってユーザーレベルのデータフローのあり方が一変したことに伴い、アトリビューションにおけるクリックの役割も変化してきました。1回のクリックを1回のインストールに直接結びつける「決定論的マッチング」は、オプトアウトしたユーザーに対しては、もはや常に可能とは限りません。そのため、確率論的手法や集計モデルが、ますます重要な補完手段となっています。.
Tenjinは、報告されたクリックデータと追跡されたクリックデータの両方を追跡・照合し、キャンペーン全体のクリック動向を明確かつ包括的に把握できるようにするとともに、そのデータをアトリビューションやパフォーマンス指標と結びつけ、成長に向けた意思決定の指針を提供します。.