定義：
モバイルマーケティングにおいて、インストールは、ユーザーがアプリをダウンロードした後、初めてそのアプリを開いた時点で記録されます。 モバイルアプリのインストールアトリビューションとは、そのインストールを、それを誘導したキャンペーン、チャネル、または広告と結びつけるものであり、これによりマーケターはパフォーマンスを測定し、広告費を最適化するために必要なデータを得ることができます。アトリビューションは「アプリインストールアトリビューションウィンドウ」に基づいており、これは広告とのインタラクションからどのくらいの期間内に発生したインストールを、そのソースに帰属させることができるかを定義するものです。.
「インストール」とは何ですか？
ある インストール これは、ユーザーがモバイルアプリを初めてダウンロードして起動した際に発生します。モバイルマーケティングにおいて、これは追跡可能な最も基本的なイベントの一つです。また、キャンペーンが効果を上げているかどうかを測る上で、最も重要な指標の一つでもあります。.
しかし、インストール数とは単にダウンロード数のことだけではありません。これを アプリのインストールアトリビューション, それによって、次のような情報を示すデータポイントとなります where そのユーザーがどこから来たのか、, その どのキャンペーンやチャネルがそのアクションにつながったのか、またそのソースに今後も投資する価値があるかどうか。.
「インストール」とは何を指すのか？
ほとんどのモバイル測定フレームワークでは、ユーザーがアプリをダウンロードした後、初めてアプリを起動した時点でインストールとして記録されます。この初回起動により、アトリビューションイベントが発生し、インストールがソース（有料広告、オーガニック検索、ソーシャルキャンペーン、紹介リンクなど）と紐付けられます。.
ここで モバイルアプリのインストール帰属 状況は複雑になります。すべてのダウンロードが「記録されたインストール」になるわけではありません。ユーザーがアプリをダウンロードしても一度も起動しなければ、インストールイベントは発生しません。ダッシュボード上でストアのダウンロード数とアトリビューションによるインストール数を比較する際には、この区別が重要になります。.
モバイルアプリのインストールアトリビューションの仕組み
モバイルアプリのインストールアトリビューション アトリビューションとは、アプリのインストールにつながったマーケティングソースを特定するプロセスです。ユーザーが広告をタップしてアプリをインストールした場合、アトリビューションによってこの2つのイベントが結びつけられます。これにより、適切なキャンペーン、ネットワーク、またはチャネルに成果が割り当てられます。.
その仕組みを簡単に説明すると、次のようになります：
- ユーザーが広告を閲覧またはクリックする
- ユーザーはアプリをダウンロードし、初めて起動します
- アトリビューションプロバイダーは、インストールを元のタッチポイントと照合します
- そのデータは、ダッシュボードおよび広告ネットワークに送信されます
マッチング処理では、クリックのタイムスタンプやデバイス識別子といった信号に加え、確定的なデータが利用できない場合には確率的モデリングも活用されます。こうした場面で、Tenjinのような信頼性の高いMMP（モバイル測定パートナー）の存在が大きな違いをもたらします。これにより、インストールデータのマッチングが「おおよその」ものではなく、正確に行われることが保証されます。.
アプリのインストールアトリビューション期間
N-Day All pLTV アプリのインストールアトリビューションウィンドウ これは、特定の広告インタラクションにインストールを帰属させることができる期間のことです。ユーザーが広告をクリックし、その期間内にアプリをインストールした場合、そのインストールは当該クリックに帰属されます。期間が終了した後にインストールが行われた場合、別のソースに帰属されるか、オーガニックとして扱われる可能性があります。.
一般的な帰属期間には、次のようなものがあります：
- クリックアトリビューション期間： 通常、クリックから7～30日後
- ビュースルーアトリビューションの期間： 通常、広告のインプレッションから1～24時間後
ご自身にぴったりのウィンドウを設定するには アプリのインストールキャンペーンのアトリビューション 重要です。ウィンドウが広すぎると、有料チャネルの貢献度が過大評価されてしまう可能性があります。逆に、ウィンドウが狭すぎると、正当なコンバージョンを見逃してしまう恐れがあります。適切なバランスは、アプリのカテゴリ、ユーザーの行動、およびキャンペーンの目標によって異なります。.
Tenjin を使えば、Windows のパフォーマンス状況を把握することができます。これにより、誤って帰属されたデータセットではなく、実際のデータに基づいて、より賢明な予算決定を行うことができます。.
アプリのインストールの種類
インストールにはさまざまな種類があり、その内訳を把握することは、インストール数を数えることと同じくらい重要です。.
オーガニックインストール数
オーガニックインストールとは、ユーザーが有料広告の影響を受けずにアプリを発見した際に発生するものです。これには、検索結果やApp Storeのおすすめ、口コミを通じてアプリを見つけるケースが含まれます。 オーガニックインストールには直接的な獲得コストがかからず、アプリに対する真の関心を示す指標ともなるため、多くの場合、より価値が高いと見なされています。高いオーガニックインストール率は、通常、製品の品質や市場適合性を示す良い指標となります。.
有料インストール数
有料インストールとは、ユーザーが広告をクリックし、アプリをダウンロードして起動した結果生じるものです。有料キャンペーンはユーザー獲得の中核となるツールであり、オーガニックな発見だけでは達成できない範囲までリーチを拡大し、成長を促進するのに役立ちます。重要なのは、有料インストールのアトリビューションを正確に行うことで、どのネットワークやクリエイティブが予算に見合った成果を上げているかを正確に把握できるようにすることです。.
インストール数の測定が重要な理由
インストールデータは、マーケティングROIを理解するための出発点となります。キャンペーンがもたらしたインストール数と、それに費やした費用との関係を追跡することは、あらゆるユーザー獲得（UA）戦略の基礎となる部分です。しかし、その価値はそれだけにとどまりません：
- キャンペーンの効果： インストール数の推移を追跡することで、どのチャネルやキャンペーンが実際に成果を上げているかが明らかになります。これにより、効果のある施策には予算を振り向け、効果のない施策からは予算を引き揚げることができます。.
- インストールあたりのコスト（CPI）： インストール数とマーケティング費用を比較することで、CPIを算出でき、顧客獲得コストの削減や効率向上の機会を見出すことができます。.
- ユーザーエンゲージメントの指標： 期間ごとのインストール数の推移は、ユーザーがアプリに真の価値を見出しているのか、それともダウンロード後にすぐに離脱しているのかを示す指標となります。これはマーケティングだけでなく、製品改善にとっても有用なデータです。.
- ユーザー数の増加： インストール数の追跡を行うことで、ユーザー層がどのように拡大しているかを明確に把握でき、その情報は収益予測や事業拡大の意思決定に役立ちます。.
追跡すべき主要なインストール指標
インストール数を計測するようになったら、注目すべき最も重要な指標は以下の通りです：
| メトリック | 指標 |
| 総インストール数 | 新規ユーザーの総獲得数 |
| インストール単価（CPI） | 1ユーザーを獲得するためにどれくらいの費用がかかっているか |
| デイリーアクティブユーザー(DAU) | 毎日、何人のユーザーがアプリを利用していますか |
| 月間アクティブユーザー数(MAU) | 長期的な視点に立った健康への幅広い関与 |
| 継続率 | インストール後に再び利用するユーザーはどれくらいいるか |
これらの指標はすべて相互に関連しています。インストール数は多いものの継続率が低い場合は、調査すべき兆候と言えます。CPIが低く、DAUが高い場合は、規模を拡大すべきキャンペーンと言えます。.
キャンペーンにおいてアプリのインストールアトリビューションが重要な理由
ユーザー獲得に費やす1ドルごとに、インストール数と密接に関連しています。もし アプリのインストールアトリビューション, …となると、適切なインサイトなしにキャンペーンを実施していることになります。つまり、どのチャネルが実際にユーザーを誘導しているのか把握できないまま、そのチャネルに費用を費やしてしまう可能性があるということです。.
正確なアトリビューションが確立されていれば、以下のことが可能になります：
- 最も成果の高いチャネルを特定する そして、うまくいっていることにはさらに力を入れる
- 成果の上がらないキャンペーンを中止する 予算を使い果たしてしまう前に
- インストール単価（CPI）を比較する ネットワーク間で並行して
- pLTVモデルに正確なデータを取り込む 単なるインストール数だけでなく、長期的なユーザー価値を理解するために
アプリのインストールアトリビューションは、その後のあらゆる活動の基盤でもあります。リテンション分析、アプリ内イベントの追跡、収益アトリビューション、正確なROASの算出に至るまで、これらすべては、インストールイベントに対する明確かつ正確な帰属から始まります。.
インストール数とその他の主要イベントの比較
インストールは出発点ではありますが、それが唯一の重要な指標となることはめったにありません。以下に、インストールが測定スタック内の他のイベントとどのように関連しているかを説明します。
| イベント | その意味 |
| インストール | ダウンロード後に最初に開く画面、ユーザージャーニーの始まり |
| 再インストール | 以前にこのアプリをインストールしたことがあるユーザーが、再度インストールする |
| 再関与 | 既存のユーザーが、アプリを再インストールすることなく、キャンペーンを通じて戻ってくる |
| アプリ内イベント | インストール後に実行されたあらゆるアクション（購入、ステージクリアなど） |
この違いを理解することは、キャンペーンのアトリビューションにおいて重要です。再インストールや再エンゲージメントは、新規インストールとはアトリビューションのロジックが異なるため、これらを混同するとパフォーマンスデータが歪んでしまう可能性があります。.
Tenjinによるアプリインストール数の追跡方法
Tenjinは、モバイルマーケターがインストールデータを明確かつ正確に把握できるよう設計されており、通常伴う複雑さやコストを排除しています。.
Tenjinを使えば、次のようなことができます：
- 1つのダッシュボードから、すべての主要な広告ネットワークにおけるインストール状況を把握できます
- Attributeは、TenjinのMMPインフラを活用して、精度高くインストールを行っています
- コスト、収益、LTVなどの指標と併せてインストールデータを把握 — 見落としなし
- 以下の方法で、未加工のインストールデータをエクスポートします。 DataVault あるいは、より詳細な分析を行うための「生データエクスポーター」
- SDKとの簡単な統合とパートナーとの連携により、迅速にセットアップできます
関連用語
よくある質問
アプリのインストールとは何ですか？
アプリのインストールは、ユーザーがモバイルアプリを初めてダウンロードして起動した際に記録されます。この初回起動により、インストールをマーケティングソースに紐付けるアトリビューションイベントが発生します。.
モバイルアプリのインストールアトリビューションとは何ですか？
モバイルアプリのインストールアトリビューションとは、どの広告、キャンペーン、またはチャネルがアプリのインストールを促進したかを特定するプロセスです。これは、アプリが初めて起動された時点と、その起動に至ったきっかけとなったタッチポイントを結びつけるものです。.
アプリインストールアトリビューションウィンドウとは何ですか？
アプリインストールアトリビューション期間とは、広告のクリックまたはインプレッションが発生した後、そのインタラクションによるインストールとして計上できる期間のことです。一般的なクリック通過期間は7日から30日の範囲です。.
アプリのインストールアトリビューションはなぜ重要なのでしょうか？
アトリビューションがなければ、どのキャンペーンがインストールにつながっているのか判断できません。アトリビューションにより、広告費を最適化し、成果の低いチャネルを削減し、ユーザー獲得についてより賢明な意思決定を行うためのデータが得られます。.
「インストール」と「ダウンロード」の違いは何ですか？
ダウンロードとは、ユーザーがアプリを自分のデバイスに保存することを指します。インストールイベントは、ユーザーが実際に初めてアプリを開いたときに記録されます。アトリビューションはダウンロード時ではなくインストールイベント時にのみ発生するため、これらの数値はしばしば異なるものとなります。.
Tenjinでは、アプリのインストールアトリビューションをどのように処理しているのでしょうか？
Tenjinは、MMPインフラストラクチャを活用してインストールをそのソースと紐付け、シンプルなダッシュボード上でキャンペーン単位の正確なアトリビューションデータを提供します。ネットワークをまたいだインストールを追跡したり、パフォーマンスを並べて比較したり、DataVault経由で生データをエクスポートしたりすることができます。.