定義：
SKAdNetwork（Stock Keeping Ad Network）は、iOS向けのAppleが提供するプライバシーを最優先としたモバイルアトリビューションフレームワークです。これにより、広告主はIDFAなどのユーザーレベルの識別子に依存することなく、アプリインストールキャンペーンの効果を測定し、コンバージョンを正しい広告ソースに帰属させることができます。 これは、ATT導入後の環境におけるiOSキャンペーンの主要なアトリビューションメカニズムです。.
SKAdNetworkとは？
SKAdNetworkは、Appleが開発したモバイル広告のアトリビューションフレームワークです。これは、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、広告主がiOS環境におけるキャンペーンの成果を測定できる手段を提供するために設計されました。SKAdNetworkは個々のユーザーを追跡するのではなく、集計レベルで機能し、個人データを一切開示することなく、インストールやコンバージョンのシグナルを提供します。.
2021年にAppleが「App Tracking Transparency（ATT）」を導入し、IDFA（Identifier for Advertisers）へのアクセスが大幅に制限されたことを受け、SKAdNetworkはiOSアトリビューションの中核となるフレームワークとなりました。 iOSキャンペーンを展開するモバイルマーケターにとって、SKAdNetworkの仕組みを理解することは、もはや「任意」ではなく、不可欠な要素となっています。.
SKAdNetworkについてさらに詳しく知りたい場合は、以下の記事もご参照ください。 この記事 SKAdNetworkについて詳しく解説したものです。.
SKAdNetworkの仕組み
SKAdNetworkは、広告ネットワーク、アプリ開発者、Appleの間で定められたフローを通じて運用されています。その仕組みを簡略化して以下に示します。
- ユーザーが、提携広告ネットワークによって配信された広告を閲覧する
- ユーザーは、宣伝されているアプリをインストールして起動する
- このアプリは、SKAdNetwork API を使用して、コンバージョン値を Apple に登録します。
- Appleはインストールを検証し、限定的なアトリビューションデータを含むポストバックをアドネットワークに送信します
- 広告ネットワークは、そのデータを広告主またはMMPと共有します
SKAdNetworkについて理解しておくべき重要な点は、データがリアルタイムで送信されないということです。ポストバックやコールバックのプロセスにはタイマーによる遅延が組み込まれているため、返されるデータは意図的に制限されています。キャンペーンIDとコンバージョン値は取得できますが、ユーザーレベルの識別子は取得できません。.
これは、個々のクリックやインストールイベントを正確に紐づけることができた従来のアトリビューション手法とは、根本的に異なる変化です。SKAdNetworkでは、測定と最適化に対して異なるアプローチが必要となります。.
SKAdNetworkのコンバージョン値
SKAdNetworkにおいて最も重要かつ議論の的となっている要素の一つが、コンバージョン値です。これは、アプリがインストール後のアクティビティを広告ネットワークに報告するために設定する、0から63までの範囲の6ビット値です。.
更新ウィンドウが限られているため、取得できる値は1つだけとなるため、何を測定したいかを事前に決めておく必要があります。一般的なアプローチとしては、エンコーディングなどが挙げられます：
- 収益階層（例：一定額以上の利用額があったユーザー）
- エンゲージメントの節目（例：チュートリアルの完了やレベル到達など）
- 継続の兆候（例：2日目または3日目に再来店するなど）
コンバージョン値の設定方法は、得られるシグナルの質に直接影響します。適切に設計されたコンバージョン値スキーマは、キャンペーンの最適化に必要なデータを提供します。一方、設計が不十分なスキーマは、限られたリソースを無駄にしてしまいます。.
SKAdNetworkのバージョンと更新情報
Appleは、SKAdNetworkフレームワークの初回リリース以来、その進化を続けています。各バージョンでは、当初の設計における制限事項に対処するための改善が盛り込まれています。.
| バージョン | 主な変更点 |
| SKAdNetwork 2.0 | ビュー・スルー・アトリビューションの導入 |
| SKAdNetwork 3.0 | 広告掲載されたアプリに送信されたポストバックのコピーを追加しました |
| SKAdNetwork 4.0 | 複数の変換ウィンドウ、階層型ソース識別子、およびWebからアプリへのアトリビューション機能のサポートを導入しました |
SKAdNetwork 4.0は、これまでのどのバージョンとも異なり、大きな前進となりました。複数のコンバージョンウィンドウにより、インストール後の行動をより包括的に把握できるようになり、階層型ソース識別子により、ユーザーのプライバシーを保護しつつ、広告主はより詳細なキャンペーンデータを入手できるようになりました。.
SKAdNetworkの課題
SKAdNetworkは重要な課題を解決しますが、iOSのマーケター全員が計画を立てる際に考慮すべき、現実的な制限も伴っています：
ポストバックの遅延
データはリアルタイムで送信されません。ポストバックはタイマーが切れた後に送信されるため、キャンペーンの実行から測定可能なフィードバックを受け取るまでに、必然的に遅延が生じます。.
データの粒度の制限
キャンペーンIDとコンバージョン値が通知されます。. SKAdNetworkだけでは、ユーザーレベル、クリエイティブレベル、およびパブリッシャーレベルのデータは取得できません。.
変換値の制約
取り得る値が64通りしかないため、測定項目の優先順位をつける必要があります。すべてを網羅することはできないため、スキーマには最も重要なビジネス指標を反映させる必要があります。.
帰属表示ウィンドウの制限
コンバージョン値の更新ウィンドウには時間制限があります。このウィンドウが閉じると、インストール後のいかなる操作を行っても、広告ネットワークに送信されるシグナルを更新することはできなくなります。.
こうした制約を理解することは、それらに逆らうのではなく、その範囲内で機能する測定戦略を構築するための第一歩となります。.
SKAdNetworkと確率的アトリビューション
SKAdNetworkが提供するデータは限定的で集計されたものであるため、多くのマーケターは、その不足分を補うために確率的アトリビューションを併用しています。確率的アトリビューションは、決定論的データが利用できない場合に、デバイスの種類、OSのバージョン、IPアドレスなどのシグナルを用いて、アトリビューションの推定モデルを構築する手法です。.
SKAdNetworkと確率的モデリングを併用することで、どちらか一方のアプローチだけを使う場合よりも、iOSキャンペーンのパフォーマンスをより包括的に把握することができます。適切なバランスは、アプリの種類、キャンペーンの規模、および測定上の優先順位によって異なります。.
TenjinによるSKAdNetworkのサポート内容
Tenjinは、モバイルマーケターがキャンペーンのパフォーマンスを把握したままSKAdNetworkを活用できるよう設計されています。業界をリードするMMPとして、TenjinはiOSアトリビューションを管理しやすく、実用的なものにする堅牢なSKAdNetworkソリューションを開発しました。.
Tenjinを使えば、次のようなことができます：
- ダッシュボード上で直接、SKAdNetworkのコンバージョン値スキーマを設定・管理できます
- すべての主要なiOS広告ネットワークにおけるSKAdNetworkのポストバックを受信・処理する
- SKAdNetworkのデータを他の指標と組み合わせることで、キャンペーンのパフォーマンスをより包括的に把握できます
- SKAdNetworkの結果を、Androidデータやクロスプラットフォームデータと併せて、1か所で分析できます
- DataVault または Raw Data Exporter を使用して SKAdNetwork の生データをエクスポートし、より詳細な分析を行う
Tenjinがモバイル測定パートナーとして、SKAdNetworkのレポート作成の複雑さをどのように解消できるかについては、当社の SKAdNetworkのドキュメント.
関連用語
よくある質問
SKAdNetworkとは？
SKAdNetworkは、個々のユーザーを追跡することなく、iOS環境におけるモバイルアプリのインストールキャンペーンを測定するためのAppleのフレームワークです。ユーザーレベルのデータではなく、集計されたポストバックを用いてインストールやコンバージョンイベントを広告キャンペーンに帰属させるため、プライバシーを最優先とする環境において、iOSの主要なアトリビューション手法となっています。.
SKAdNetworkは、なぜモバイルマーケターにとって重要なのでしょうか？
AppleによるATTの導入に伴い、IDFAへのアクセスは大幅に制限されました。これにより、個々のユーザー識別子に依存することなくiOSキャンペーンの成果を測定する主な手段として、SKAdNetworkが定着しました。iOSユーザー獲得キャンペーンを実施する者にとって、SKAdNetworkを理解し、正しく設定することは不可欠です。.
TenjinはSKAdNetworkをどのようにサポートしていますか？
Tenjinは、主要なiOS広告ネットワークすべてを対象に、コンバージョン値スキーマの管理、ポストバック処理、レポート作成を含む、包括的なSKAdNetworkソリューションを提供しています。1つのダッシュボード上で、SKAdNetworkデータを他のキャンペーン指標と併せて分析できるほか、さらなる分析のために生データをエクスポートすることも可能です。.