Definición:
Los clics (registrados) son el número de veces que se ha hecho clic en tu anuncio, tal y como lo ha registrado y comunicado directamente la red publicitaria.
Definición:
Los «clics (registrados)» son el número de veces que se ha hecho clic en tu anuncio, según los datos registrados por Tenjin, normalmente a través de una URL de seguimiento de clics incluida en la configuración de tu anuncio. Algunas redes, como Google y Snap, no requieren enlaces de seguimiento y se miden de forma diferente.
¿Qué es un clic?
A haz clic Se registra cada vez que un usuario pulsa o hace clic en un anuncio, independientemente de si este aparece en una aplicación, en una página web o en un espacio publicitario para móviles. Es una de las señales más fundamentales de la publicidad digital y uno de los indicadores más utilizados para evaluar el rendimiento de un anuncio.
Pero no todos los clics se miden de la misma manera. Entender la diferencia entre cómo se miden los clics con un seguimiento y cómo son informado es imprescindible para cualquiera que quiera interpretar con precisión los datos de su campaña.
¿Qué es un «clic» en el marketing móvil?
Cuando un usuario ve un anuncio y pulsa sobre él, esa interacción se contabiliza como un clic. En la mayoría de los casos, el clic redirige al usuario a un destino, como la página de un producto, la ficha de una aplicación en una tienda de aplicaciones o una página de destino, donde puede realizar alguna acción adicional. Esa acción adicional, ya sea una compra, un registro o una instalación, es el objetivo final que persiguen la mayoría de las campañas.
Los clics se sitúan entre las impresiones y las conversiones en el embudo de conversión. Indican que un anuncio ha sido lo suficientemente atractivo como para provocar una acción, aunque dicha acción no siempre haya dado lugar al resultado deseado.
Por qué son importantes los clics
Los clics se utilizan de varias formas importantes en la medición y la optimización de las campañas.
Medición de la eficacia publicitaria
La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de impresiones que dan lugar a un clic. Se trata de uno de los indicadores más utilizados para evaluar el rendimiento de las creatividades y la segmentación. Una CTR elevada sugiere que tu anuncio está conectando con la audiencia a la que se dirige. Una CTR baja es una señal para investigar: ¿la creatividad no está dando los resultados esperados o la audiencia no es la adecuada?
Relacionar el gasto con los resultados
Los clics son un eslabón clave en la cadena de atribución. Ayudan a relacionar la exposición a los anuncios con eventos posteriores, como instalaciones, registros o compras, lo que permite medir qué campañas y canales están generando realmente resultados.
Modelos de fijación de precios
Algunas redes publicitarias cobran según el coste por clic (CPC), lo que significa que cada clic tiene un coste directo. En estos modelos, la calidad de los clics (la frecuencia con la que los clics dan lugar a conversiones significativas) es tan importante como el volumen de clics.
Clics registrados frente a clics declarados
Aquí es donde los datos sobre clics se vuelven más matizados. En Tenjin, encontrarás dos métricas de clics distintas:
Clics registrados provienen de la propia red publicitaria. Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, la red lo registra e incluye ese recuento en los datos que te envía. Esta cifra refleja lo que la red ha registrado por su parte.
Clics registrados Tenjin registra estos datos cuando un usuario hace clic en una URL de seguimiento de clics generada dentro de la plataforma. Esto te proporciona una medición independiente de la actividad de clics, que no depende exclusivamente de los datos que facilite la red publicitaria.
En algunas redes, para que se registren los clics es necesario incluir un enlace de seguimiento generado por Tenjin en la configuración del anuncio. Otras, como Google, no requieren enlaces de seguimiento y gestionan la medición de los clics de forma diferente.
Por qué a veces difieren ambas cifras
Es normal que las cifras de clics declarados y las de clics registrados sean diferentes. A continuación se indican algunas razones por las que esto ocurre:
Diferencias de sincronización
Es posible que la red y el sistema de seguimiento de Tenjin registren los clics en momentos ligeramente diferentes.
Filtrado de bots y tráfico no válido
Tenjin puede filtrar ciertos clics que cuenta una red publicitaria, o al revés.
Métodos de medición específicos de cada red
Algunas redes utilizan indicadores de visualización o de interacción que influyen en la forma en que se contabilizan los clics por su parte.
Seguimiento de la ubicación de los enlaces
Si una URL de seguimiento no se implementa correctamente, el recuento de clics registrados será inferior al de los clics notificados.
Entender qué métrica estás analizando y por qué ambas pueden diferir te ayuda a interpretar tus datos con mayor precisión y a evitar sacar conclusiones erróneas a partir de las discrepancias.
Los clics en el contexto de la atribución
Los clics no son solo un indicador de rendimiento, sino que también constituyen un dato fundamental para la atribución en dispositivos móviles. La atribución basada en clics consiste en asociar un clic registrado a un evento posterior de instalación o conversión, utilizando la información temporal y las señales del dispositivo disponibles en el momento del clic.
A medida que los marcos de privacidad como ATT y SKAdNetwork han transformado la forma en que fluyen los datos a nivel de usuario, el papel del clic en la atribución ha evolucionado. La correspondencia determinista, en la que un único clic se vincula directamente a una única instalación, ya no siempre es posible en el caso de los usuarios que han optado por no participar. Los métodos probabilísticos y los modelos agregados se han convertido en complementos cada vez más importantes.
Tenjin realiza un seguimiento y concilia tanto los datos de clics comunicados como los registrados, lo que te ofrece una visión clara y completa de la actividad de clics en todas tus campañas y vincula esos datos con las métricas de atribución y rendimiento que sirven de base para tus decisiones de crecimiento.