Определение:
«Клики (по данным отчёта)» — это количество кликов по вашей рекламе, зарегистрированных и указанных в отчёте непосредственно рекламной сетью.
Определение:
«Клики (отслеживаемые)» — это количество кликов по вашей рекламе, зарегистрированных системой Tenjin, как правило, с помощью URL-адреса для отслеживания кликов, указанного в настройках рекламы. Некоторые рекламные сети, такие как Google и Snap, не требуют использования отслеживающих ссылок, и показатели по ним рассчитываются иначе.
Что такое «клик»?
A нажмите регистрируется каждый раз, когда пользователь нажимает или кликает по рекламному объявлению, независимо от того, отображается ли оно в приложении, на веб-сайте или в мобильном рекламном блоке. Это один из самых важных показателей в цифровой рекламе и один из наиболее широко используемых индикаторов эффективности рекламного объявления.
Однако не все клики учитываются одинаково. Понимание разницы в том, как учитываются клики, с гусеницами и как они сообщает это просто необходимо для всех, кто хочет правильно интерпретировать данные своей рекламной кампании.
Что такое «клик» в мобильном маркетинге?
Когда пользователь видит рекламу и нажимает на неё, это взаимодействие учитывается как клик. В большинстве случаев клик перенаправляет пользователя на целевую страницу, например, страницу продукта, страницу приложения в магазине приложений или целевую страницу, где он может совершить дальнейшее действие. Именно на это дальнейшее действие — будь то покупка, регистрация или установка — в конечном итоге ориентированы большинство рекламных кампаний.
Клики занимают промежуточное положение между показами и конверсиями в воронке продаж. Они свидетельствуют о том, что реклама была достаточно убедительной, чтобы побудить пользователя к действию, даже если это действие не всегда приводило к желаемому результату.
Почему клики имеют значение
Показатель «клики» используется несколькими важными способами в процессе анализа эффективности и оптимизации рекламных кампаний.
Оценка эффективности рекламы
Коэффициент кликабельности (CTR) — это процент показов, по которым был совершен клик. Это один из наиболее часто используемых показателей эффективности рекламного креатива и таргетинга. Высокий CTR свидетельствует о том, что ваша реклама находит отклик у целевой аудитории. Низкий CTR — повод для анализа: неэффективен ли креатив или неверно выбрана аудитория?
Увязка расходов с результатами
Клики являются ключевым звеном в цепочке атрибуции. Они помогают установить связь между просмотром рекламы и последующими событиями, такими как установки, регистрации или покупки, что позволяет определить, какие кампании и каналы действительно приносят результаты.
Модели ценообразования
Некоторые рекламные сети взимают плату по модели «стоимость за клик» (CPC), то есть каждый клик имеет прямую стоимость. В таких моделях качество кликов (то, насколько часто клики приводят к значимым конверсиям) имеет не меньшее значение, чем их количество.
Количество отслеженных кликов по сравнению с количеством зарегистрированных кликов
Именно здесь данные о кликах становятся более многогранными. В Tenjin вы столкнётесь с двумя различными показателями кликов:
Зарегистрированные клики поступают непосредственно от рекламной сети. Когда пользователь нажимает на вашу рекламу, сеть фиксирует это и включает данное число в отчет, который она отправляет вам. Это число отражает то, что сеть зафиксировала со своей стороны.
Отслеженные клики регистрируются Tenjin, когда пользователь переходит по URL-адресу для отслеживания кликов, сгенерированному внутри платформы. Это позволяет получить независимые данные об активности кликов, которые не зависят исключительно от отчетов рекламной сети.
В некоторых сетях для отслеживания кликов необходимо разместить в настройках рекламного объявления ссылку для отслеживания, сгенерированную Tenjin. Другие сети, в том числе Google, не требуют использования таких ссылок и используют иные методы подсчета кликов.
Почему эти два числа иногда расходятся
Различия в количестве зарегистрированных и отслеженных кликов — это нормальное явление. Вот несколько причин, по которым это происходит:
Различия во времени
Сеть и система отслеживания Tenjin могут регистрировать клики в слегка разные моменты времени.
Фильтрация ботов и нежелательного трафика
Tenjin может отфильтровывать некоторые клики, которые учитывает рекламная сеть, или наоборот.
Методы измерения, специфичные для конкретной сети
Некоторые сети используют показатели «view-through» или вовлеченности, которые влияют на то, как у них подсчитываются клики.
Отслеживание размещения ссылок
Если URL-адрес для отслеживания реализован некорректно, количество отслеженных кликов будет занижено по сравнению с количеством кликов, указанным в отчете.
Понимание того, какой показатель вы анализируете и почему эти два показателя могут различаться, поможет вам более точно интерпретировать данные и избежать неверных выводов, основанных на расхождениях.
Клики в контексте атрибуции
Клики — это не только показатель эффективности, но и основной исходный сигнал для мобильной атрибуции. Атрибуция на основе кликов основана на сопоставлении зарегистрированного клика с последующим событием установки или конверсии с использованием данных о времени и устройстве, доступных в момент клика.
Поскольку такие механизмы защиты конфиденциальности, как ATT и SKAdNetwork, изменили характер потоков данных на уровне пользователей, роль клика в атрибуции также претерпела изменения. Детерминированное сопоставление, при котором один клик напрямую связывается с одной установкой, больше не всегда возможно для пользователей, отказавшихся от участия. Вероятностные методы и агрегированные модели становятся всё более важными дополнениями.
Tenjin отслеживает и сопоставляет как отчетные, так и отслеживаемые данные о кликах, предоставляя вам четкое и полное представление об активности кликов по всем вашим кампаниям и связывая эти данные с показателями атрибуции и эффективности, которые служат основой для ваших решений по развитию бизнеса.