モバイルマーケティングにおけるコホート分析とは、特定のユーザー集団（コホート）の行動を分析・理解するプロセスを指します。これにより、すべてのユーザーグループを分類し、各コホートの傾向を把握することが可能になります。
コホートとは？
コホートとは、共通の属性を持つユーザーのグループのことです。これは通常どのような特性でもあり得ますが、ユーザー獲得(UA)マネジャーがチェックする最も一般的なコホートは次のようなものです:
- 特定の日にアプリをインストールしたユーザーのグループ(獲得日)
- 同じ国のユーザーのグループ(国)
- 同じ広告ネットワークからのユーザーのグループ(チャネル)
- 同じキャンペーンから来たユーザーのグループ(キャンペーン)
- 同じキャンペーンから来たユーザーのグループ(キャンペーン)
コホート分析から何が分かるのか？
コホート分析から何が分かるのか？
- どのキャンペーンが最も価値の高いユーザーをもたらしているか、あるいは最も価値の低いユーザーをもたらしているか (ROAS, ROI、LTVなど)
- ユーザーのアプリ滞在時間 (継続率)
- ユーザーがアプリの使用をやめるタイミング (解約率)
- 新しい実装がコホートに与える影響の違い
Once you've gathered insights on the above points, you can take action to optimize your campaign performance or improve your app by adding or getting rid of some features.
Tenjinにはどのようなコホートの指標がありますか？
enjinでは様々なコホート指標をご覧いただけます。詳しくは こちら をご覧ください。.