定義：
コホート分析とは、特定の期間内に共通の特徴や経験を持つユーザー（コホートとも呼ばれる）をグループ分けし、その経時的な行動を分析する手法です。このアプローチにより、集計データだけでは見過ごされがちな、継続率、エンゲージメント、収益、解約率などのパターンを明らかにすることができます。.
コホート分析とは何か？
コホート分析では、獲得日、国、チャネル、キャンペーン、クリエイティブなどの共通属性に基づいて、ユーザーを「コホート」と呼ばれるグループに分類します。これらのコホートを長期的に追跡することで、各コホートのパフォーマンスを比較し、より良い成果をもたらす要因を特定することができます。.
一般的なコホートの分類には、次のようなものがあります：
- 獲得日（インストール日別のコホート）
- 国（地理的コホート）
- チャネル（広告ネットワークまたはユーザー獲得チャネル）
- キャンペーン（特定のユーザー獲得キャンペーン）
- クリエイティブ（インストールにつながった広告クリエイティブ）
コホート分析の仕組み
- コホートの基準を定義する（例：特定の日付にアプリをインストールしたユーザーなど）
- 各コホートについて、主要指標（例：継続率、ARPU、LTV）の推移を追跡する
- コホートを比較し、パフォーマンスの傾向や要因を特定する
- インサイトを活用して、キャンペーン、オンボーディング、または製品機能を最適化する
Tenjinでは、コホートごとに指標を割り当て、コホートの推移を可視化できるため、長期的な価値や、キャンペーンや製品体験の変更がもたらす影響を把握するのに役立ちます。.
コホートの種類
- インストール日別コホート：インストール日ごとにユーザーをグループ分けする
- 地理的コホート：国または地域ごとのグループ分け
- チャネルコホート：UAチャネルまたは広告ネットワークによるグループ分け
- キャンペーンコホート：特定のキャンペーンごとにグループ分けする
- クリエイティブ・コホート：広告クリエイティブによるグループ分け
- 製品／機能コホート：機能やアップデートのリリース時期に基づくグループ分け
コホート分析が重要な理由
- ユーザー定着に関する分析：オンボーディング後のユーザーの滞在期間や、コホートごとの違いを確認する
- 収益化の指標：コホートごとのLTVとARPUを比較する
- キャンペーンの最適化：どのキャンペーンやクリエイティブが、より質の高いユーザーを誘導しているかを特定する
- 製品に関するフィードバック：変更が各コホートのユーザー行動にどのような影響を与えるかを把握する
- データに基づく意思決定：集計指標にとどまらず、業績の根本的な要因を把握する
追跡すべき主要なコホート指標
| メトリック | 指標 |
| コホート別の定着率 | コホートが長期にわたってどの程度維持されるか |
| コホートLTV | コホート別の長期的な価値 |
| コホート別のARPU | コホート別のユーザー1人あたりの平均収益 |
| ARPUの推移 | コホートにおけるユーザー1人あたりの収益の経時的な推移 |
| コホート別の解約率 | どのコホートがいつ離脱するか |
| インストールあたりの収益 | インストール直後の収益化シグナル |
これらの指標を活用することで、同条件のコホート同士を比較し、製品やマーケティングの変更がどこに最も大きな影響を与えているかを特定することができます。Tenjinの完全なリストをプレビューするには、 ここでのコホート指標.
Tenjinによるコホート分析のサポート方法
Tenjin を使用すると、ネットワークやチャネルを横断したコホートベースの測定が可能になります。Tenjin を使えば、次のようなことが可能です：
- 獲得日、国、チャネル、キャンペーン、クリエイティブごとに指標を分類する
- コホート別の閲覧維持率、LTV、ARPU、および解約率の推移
- 各コホートのパフォーマンスを、見落としなく並べて比較する
- DataVault または Raw Data Exporter を使用してコホートデータをエクスポートし、より詳細な分析を行う
- コホート分析の結果をpLTVモデルと結びつけ、より精度の高い予測を実現する
関連用語
よくある質問
コホート分析における「コホート」とは何ですか？
コホートとは、特定の期間内に、同じインストール日や同じ国など、共通の特徴や経験を持つユーザーのグループのことです。.
なぜコホート分析を行うのか？
コホート分析により、各グループの経時的なパフォーマンスが明らかになり、キャンペーンや製品に関する意思決定の指針となる、継続率、収益化、および解約の傾向が浮き彫りになります。.
Tenjinはコホート分析をどのようにサポートしていますか？
Tenjinでは、獲得日、国、チャネル、キャンペーン、クリエイティブごとにコホートベースの指標を提供しており、リテンション、LTV、チャーンを分析するための可視化機能やエクスポート機能も備えています。.