Какие успехи были достигнуты в отрасли с тех пор, как компания Tenjin осенью 2016 года разработала для Voodoo индивидуальную модель расчета доходов от рекламы с учетом сеансов и стран!
Последние несколько месяцев стали настоящим праздником для всех, кто следит за инновациями в сфере бесплатных мобильных игр. Возможно, под влиянием успеха гиперказуальных игр, мы стали свидетелями множества нововведений в сфере получения доходов от рекламы: во-первых, В октябре прошлого года компания Ironsource представила API для получения дохода от рекламы на уровне пользователя, а затем приобретение MAX Applovin недавно последовал аналогичному подходу к API.
На этой неделе компания MoPub пошла ещё дальше и выпустила свой версия оценок доходов от рекламы, основанная на данных на уровне показов, полученных посредством интеграции SDK.
Наша интеграция с MoPub: преимущества для наших корпоративных клиентов
Прежде всего, нашим клиентам необходимо знать две вещи.
1. Внедрение и управление детализированными данными в рамках данной интеграции усложняет задачу клиентам, желающим самостоятельно интегрироваться с данными MoPub.
В случае с SDK разработчики имеют возможность передавать необработанные данные на уровне показов в любой сервис, который они выберут для их систематизации и анализа. На практике это звучит просто, но создание ETL-конвейера для отдельного разработчика требует значительных затрат и времени. При интеграции с данными MoPub на уровне показов непосредственно с устройства разработчику необходимо создать конвейер и хранилище, которые позволяют обрабатывать значения показов, нормализующие различные схемы, обеспечивающие высокую масштабируемость и стоимость менее 1 цента. Соответствующий процесс ETL должен учитывать объединение нескольких наборов данных на уровне пользователя, кампании, сайта, страны или канала для каждого типа партнера.
В то же время клиенты Tenjin из сегмента Enterprise, которые интегрируются с MoPub, увидят в своём DataVault специальную таблицу.
2. В то же время данные о просмотрах открывают новые возможности и позволяют применять новые методы оптимизации рекламы.
В нашем объявлении мы перечислили несколько возможностей, которые клиенты Tenjin, использующие DataVault, могут реализовать при поддержке нашей команды по работе с клиентами.
- Анализ данных о доходах от показов рекламы: MoPub будет предоставлять клиентам Tenjin оценки доходов от показов рекламы. Эти записи будут содержать и другие поля данных, такие как источник спроса, место размещения рекламы, валюта, информация о стране и т. д.
- Определите оптимальное количество показов для пользователей: теперь клиенты могут оценить эффективность каждого показа в зависимости от формата рекламы и порядка показов.
- Уточнение точности данных о доходах: чтобы учесть возможные расхождения, MoPub будет помечать данные о доходах, указывая, какие источники в сети предоставляют точные цифры, а какие — приблизительные оценки. Это помогает издателям определять средний показатель eCPM с большей степенью детализации при оценке рентабельности инвестиций (ROI) и построении моделей пожизненной ценности пользователя (LTV).
- Выявите закономерности в соотношении показов с высоким eCPM и показов с низким eCPM: какие пользователи приносят высокий eCPM, а какие — низкий.
Клиентам Tenjin Enterprise не нужно самостоятельно разбираться в этих методах. Они могут рассчитывать на поддержку нашей службы Customer Success на уровне кода.
Что означают для наших клиентов последние нововведения в сфере рекламных доходов
Клиенты часто спрашивают нас, что для них означают инновации в этой сфере. Ниже приведены некоторые ключевые моменты, сформулированные по итогам внутреннего обсуждения.
- Пока всё основано на приблизительных оценках. Даже рекламные сети, которые предоставляют эти данные, например Mopub, указывают, является ли доход от показов приблизительной оценкой или нет
- На данный момент мы наблюдаем более 15 различных методов расчета LTV от рекламной выручки, которые используются в отрасли. Мы ожидаем, что количество таких методов и степень запутанности клиентов будут расти. Если вам нужна помощь в выборе подходящего для вас подхода, обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами.
- Клиенты заметят, что сумма всех доходов от рекламных показов, предоставляемая посредником, не будет совпадать с данными в отчетных API. Именно поэтому все эти цифры являются приблизительными. Мы заметили, что MoPub в настоящее время повышает прозрачность в этом вопросе. Его SDK будет маркировать данные как “publisher_defined” / “exact” / “approximate”, и клиенты Tenjin смогут просматривать эту информацию в DataVault.
- Другими словами, здесь существует несколько конкурирующих подходов: Ironsource/Applovin (ежедневные загрузки API) против MoPub/Fyber (подписка на события SDK) и внутренние оценки.
- Клиенты Tenjin по-прежнему могут создавать собственные формулы расчета доходов от рекламы с помощью нашего Пользовательское событие функция.
- Хотя в первую очередь мы интегрируем MoPub, как и всегда, мы поддерживаем все виды моделирования. Мы помогаем клиентам Tenjin Enterprise в интеграции их собственных пользовательских API, site_id и хранилищ данных с API Applovin и Ironsource. Если вас интересует поддержка Enterprise в этом вопросе, пожалуйста, свяжитесь со своим менеджером по работе с клиентами.
- В Tenjin возможность получать данные о доходах от показов рекламы непосредственно на устройстве повлияет на подход разработчиков к пользовательскому опыту и монетизации. Поскольку данные о доходах от рекламы становятся доступны на устройстве мгновенно, разработчики найдут способы использовать эту информацию в режиме реального времени для создания более качественного пользовательского опыта.
Спасибо Крису, Кэрол и Макото за отзывы.
