2016年秋にTenjinがVoodoo向けに、セッションおよび国ごとにカスタマイズされた広告収益モデルを構築して以来、この業界ではどのような進展があったのでしょうか！
無料プレイ型モバイルゲームのイノベーションに注目している人にとっては、ここ数ヶ月は刺激的な日々が続いています。おそらくハイパーカジュアルゲームの成功に後押しされて、広告収益の分野でも多くの革新が見られるようになりました。まず アイアンソースは昨年10月、ユーザーレベルの広告収益APIをリリースした, その後 MAX Applovinの買収 最近、同様のAPIアプローチが採用された。.
今週、MoPubはさらに一歩踏み込み、自社の SDKの統合を通じてインプレッションレベルのデータに基づいて算出された広告収益の推定値.
MoPubとの連携：エンタープライズ顧客が得られるメリット
何よりもまず、当社のクライアントの皆様には、2つのことを知っておいていただきたいのです。.
1. この連携による詳細なデータの実装と管理は、MoPubのデータと独自に連携したいクライアントにとって、作業を複雑にする要因となります。.
SDKの場合、開発者は生インプレッションレベルのデータを、整理・分析したい任意のサービスに転送することができます。これは一見簡単そうに思えますが、個々の開発者がETLパイプラインを構築するには、多大なコストと時間がかかります。 デバイスから直接MoPubのインプレッションレベルデータと統合する場合、開発者は、複数のスキーマを正規化し、高いスケーラビリティを備え、かつ1セント未満のコストで処理できるインプレッション値に対応するパイプラインとデータウェアハウスを構築する必要があります。 関連するETLプロセスでは、パートナーの種類ごとに、ユーザー、キャンペーン、サイト、国、またはチャネルレベルで複数のデータセットを統合することを考慮する必要があります。.
一方、MoPubと連携しているTenjinのエンタープライズ顧客には、DataVault内に専用のテーブルが表示されます。.
2. 同時に、インプレッションデータは新たな視点をもたらし、広告最適化の新たな手法を可能にします。.
今回の発表では、当社のカスタマーサクセスチームのサポートを受けて、TenjinのDataVaultをご利用のお客様が実現できることのいくつかをまとめました。.
- インプレッション収益データの分析：MoPubは、Tenjinの顧客に対し、広告インプレッションの収益見込み額を提供します。これらの記録には、デマンドソース、広告掲載位置、通貨、国情報などのデータフィールドも含まれます。.
- ユーザーに表示するインプレッション数の最適値を決定する：クライアントは、広告フォーマットやインプレッションの表示順序に応じて、表示される各インプレッションの価値を特定できるようになりました。.
- 収益データの精度を明確化：不一致が生じた場合、MoPubは収益データにフラグを立て、どのネットワークソースが正確な数値を提供しているか、あるいは推定値を提供しているかを明示します。これにより、パブリッシャーはROIの測定やLTVモデルの構築において、より詳細なレベルで平均eCPMを算出できるようになります。.
- eCPMの高いインプレッションと低いインプレッションの傾向を分析する：どのユーザーがeCPMが高く、どのユーザーがeCPMが低いかを特定する。.
Tenjin Enterpriseをご利用のお客様は、こうした手法を自ら考え出す必要はありません。当社のカスタマーサクセスチームが、コードレベルでのサポートをいたします。.
広告収益分野における最近の革新が、当社のクライアントにとってどのような意味を持つのか
お客様からは、この分野におけるイノベーションが自社にとってどのような意味を持つのかという質問を頻繁にいただきます。以下に、社内の議論を踏まえた主なポイントをいくつかご紹介します。.
- すべては依然として推定値に基づいています。Mopubのようにこのデータを公開している広告ネットワークでさえ、インプレッション収益が推定値であるかどうかを明記しています。
- 現在、市場には15種類以上の広告収益LTVの算出方法が流通しています。今後、算出方法の数はさらに増え、クライアントの混乱も深まると予想されます。ご自身に最適なアプローチを選ぶ上でサポートが必要な場合は、担当のアカウントマネージャーにご相談ください。.
- お客様は、メディエーションプロバイダーから提供される広告インプレッション収益の合計が、レポートAPIに記載されている数値と一致しないことに気づくでしょう。これらはすべて推定値であるためです。 MoPubは現在、この点に関する透明性を高めていることが確認されています。同社のSDKでは、データに「publisher_defined」「exact」「approximate」のいずれかのフラグが付けられ、TenjinのクライアントはDataVaultでこの情報を確認できるようになります。.
- つまり、ここでは複数の競合するアプローチが存在します。すなわち、Ironsource/Applovin（APIによる1日あたりのダウンロード数）対MoPub/Fyber（SDKイベントの購読）および社内推計です。.
- Tenjinをご利用のお客様は、引き続き当社の機能を利用して、広告収益の計算式を独自に作成することができます。 カスタムイベント 機能。.
- まずはMoPubの統合から進めますが、従来通りあらゆる種類のモデリングに対応しています。Tenjin Enterpriseのお客様には、ApplovinおよびIronsourceのAPIを用いた独自のカスタムAPI、site_id、データウェアハウスとの統合を支援しています。この件に関するEnterpriseサポートにご興味をお持ちの場合は、担当のアカウントマネージャーまでお問い合わせください。.
- Tenjinでは、デバイス上で直接インプレッション収益データを入手できるようになることで、開発者がユーザー体験や収益化について考える方法に変化が生じることになります。広告収益データがデバイス上で即座に確認できるようになるため、開発者はこれをリアルタイムで活用し、ユーザーにより良い体験を提供する方法を模索するようになるでしょう。.
クリス、キャロル、そしてマコトからのフィードバックに感謝します。.
