ローマン・ガーバー
iOS 15は、SKAdNetworkを広告主にとってより魅力的なものにする様々な新しいユースケースのロックを解除した。にもかかわらず、多くの広告主はまだSKAdNetworkを利用していない。.
あらゆる規模の広告主が今すぐ始められる、シンプルだが見落とされがちな3つのことを紹介しよう：
- フェイスブックやグーグルなどのSAN（自己帰属ネットワーク）からきめ細かいデータを取得する。
- 支払い済みのインストールを検証する
- 獲得ユーザーのアプリ提供元を明らかに
このブログ記事を最大限に活用するために、以下のサイトもご利用ください。 SKAdNetworkガイド と並んでいる。.
SKAdNetworkは広告主にとって完璧な測定ソリューションではないかもしれないが、潜在的なユーザーをすべてカバーでき、ブロックされる危険性のない唯一のソリューションである。 すべての広告主が今すぐSKAdNetworkに精通することが不可欠である-たとえ現在SKAdNetworkが予算のほんの一部しか受け取っていないとしても。これらは、SKAdNetworkのキャンペーンを将来成功させるための最初の基礎となります。.
しかし、その前に簡単な免責事項がある： それぞれのユースケースは、Appleが（SKAdNetworkのデータを含む）ポストバックのコピーを広告主に直接送信することによって強化される。注意すべき点は、これはiOS 15のユーザーに対してのみ有効であるということだ。つまり、獲得したユーザーが以前のiOSバージョンを使用している場合、広告主はAppleからこのユーザーのデータを取得することはできない。.
2022年の開始時点で、天神のデータセット全体では、55%のユーザーしかiOSの最新バージョン（15以降）を使用していないことがわかる。したがって、アドネットワークのデータとアップルが直接送信しているデータを比較した場合、いくつかの不一致が予想される。.
SKAdNetworkのポストバックで利用可能なデータの全リストは Appleの公式ドキュメント.
SKAdNetworkのポストバックをあなたのサイドに送信するためには、あなたのアプリとバックエンドの両方に魔法をかけるために、あなたのエンジニアリングチームと話す必要があります。 もし、あなたが天神のお客様であれば、以下の手順に従ってください。 ステップ.
今までにすべてのセットアップができたと仮定して。ユースケースに飛び込もう。.
グーグルとフェイスブックの生データにアクセスする
SKAdNetworkが展開された当時、FacebookやGoogleのようなSANは、MMPを使用しているかどうかに関わらず、SKAdNetworkの生データを広告主に渡していなかった。データは、集計された限定的なレポートを通じてのみ入手可能だった。おそらく、SANがこれを変えることはないだろう。.
iOS15以前
iOS15以降
しかし、アップルはiOS 15でゲームのルールを変えた。広告主は、グーグルやフェイスブックのようなSANの生のSKAdNetworkデータをアップルから直接得ることができる。.
2021年8月のことだ、, FacebookがSKAdNetworkのConversionValuesを過少にカウントするバグを報告 を7カ月近く使っていた。もし広告主が当時、フェイスブックのデータとアップルのデータを比較するツールを持っていたら、データに何か問題があることを特定するのにかかる時間はもっと短かっただろう。幸いなことに、こうしたツールは現在存在している。.
支払い済みのインストールを検証する
Applovin、Ironsource、Unityのような非SANがSKAdNetworkのポストバックをMMPに渡すとしても、広告主が報告されたインストールを比較する以上のことをすることはほとんどありません。しかし、インストールの検証は今日ほど重要ではありません。それがなければ、広告主は単純に何を支払っているのか分からない。.
一部の広告ネットワークは、SKAdNetworkのインストールに対して広告主に課金していますが、インストールを帰属させる際に使用するロジックについては説明していません。例えば、広告ネットワークは、ビュースルーインストールや最後のクリックによって生成されなかったインストールを報告することができます。課金内容を理解したい場合は、広告ネットワークが SKAdNetwork のデータをどのように解釈しているかを理解する必要があります。Appleのデータに直接飛び込まない限り、それを知る方法はありません。.
さらに、広告ネットワークは、受信したデータをMMPに送信する前に、広告ネットワーク側で処理する。そのため、広告ネットワークはポストバックのデータの一部を編集できる可能性がある。.
獲得ユーザーのアプリ提供元を明らかに
これはSKAdNetwork導入以前にはなかった珍しいユースケースだ。.
従来、広告ネットワークは広告主からトラフィックのソースを隠していたが、アップルはもはやそれを不可能にした。ポストバックで送信されるSKAdNetworkフィールドの1つは、いわゆる'source-app-id'を転送する。.
広告主がトラフィックのソースを知れば、その質を評価することができ、例えば、広告LTVの高いユーザーはハイパーカジュアルゲームから来ているなど、自社にとって有効なパターンを見ることができる。.
さらに、大手の広告主はこの情報を利用して、アプリパブリッシャーと（仲介業者を介さない）直接取引を行うことができる。ユーザー獲得や広告マネタイズに限界がある現状では、2022年には直接取引が激増する可能性が高い。.
天神でSKAdNetworkの生データにアクセス
DataVaultにアクセスできる天神の顧客は、すでに自分でこれらのレポートを実行できる。.
データボルト は、SKAdNetworkのデータを社内で保存するリソースを持たない広告主のために、SKAdNetworkのデータへの直接アクセスを開放します。これには、広告ネットワークから報告されたデータとAppleから直接報告されたデータの両方が含まれます。.
DataVaultのトライアルにご興味のある方は、info@tejin.com までメッセージをお送りください。
また、SKAdNetworkの独占的なユースケースをもっと知りたい方は、以下をご覧ください。 電話を予約する 私たちの Growth FullStack チームだ。.https://www.youtube.com/embed/9N_ebvYMSOk
上のビデオでは、パブリッシャーがGoogleスプレッドシートとGoogleデータスタジオを使って無料で作成できるSKAdNetworkダッシュボードの種類をご紹介しています。.
