Roman Garbar
iOS 15 đã mở ra nhiều trường hợp sử dụng mới, khiến SKAdNetwork trở nên hấp dẫn hơn nhiều đối với các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, hiện tại vẫn chưa có nhiều nhà quảng cáo tận dụng được điều này.
Dưới đây là ba điều đơn giản nhưng thường bị bỏ qua mà các nhà quảng cáo ở mọi quy mô có thể bắt đầu thực hiện ngay lập tức:
– Thu thập dữ liệu chi tiết từ các mạng tự gán (SANs), ví dụ: Facebook, Google.
– Xác minh các bản cài đặt mà bạn đang thanh toán.
– Xác định nguồn ứng dụng của người dùng đã thu hút được
Để tận dụng tối đa bài viết này, vui lòng cũng sử dụng dịch vụ của chúng tôi. Hướng dẫn về SKAdNetwork bên cạnh nó.
SKAdNetwork có thể không phải là giải pháp đo lường hoàn hảo cho các nhà quảng cáo, nhưng đây là giải pháp duy nhất có thể bao phủ toàn bộ người dùng tiềm năng và không có nguy cơ bị chặn. Điều quan trọng là tất cả các nhà quảng cáo cần làm quen với SKAdNetwork ngay từ bây giờ – ngay cả khi hiện tại nó chỉ nhận được một phần nhỏ trong ngân sách của họ. Đây là những viên gạch đầu tiên cho thành công trong tương lai của các chiến dịch SKAdNetwork.
Nhưng trước tiên, một lời cảnh báo ngắn: Mỗi trường hợp sử dụng được hỗ trợ bởi việc Apple gửi trực tiếp các bản sao của postbacks (kèm theo dữ liệu SKAdNetwork) đến các nhà quảng cáo. Điều quan trọng cần lưu ý là tính năng này chỉ được kích hoạt cho người dùng iOS 15. Nói cách khác, nếu người dùng được thu hút đang sử dụng phiên bản iOS cũ hơn, các nhà quảng cáo sẽ không nhận được dữ liệu của người dùng này từ Apple.
Tính đến đầu năm 2022, trong các bộ dữ liệu Tenjin, chúng ta thấy rằng chỉ có 55% người dùng đang sử dụng các phiên bản iOS mới nhất (15 hoặc mới hơn). Do đó, một số sự chênh lệch có thể xảy ra khi so sánh dữ liệu từ mạng quảng cáo với dữ liệu mà Apple gửi trực tiếp.
Danh sách đầy đủ các dữ liệu có sẵn trong SKAdNetwork postbacks có thể được tìm thấy tại Tài liệu chính thức từ Apple.
Để bắt đầu gửi các thông báo SKAdNetwork về phía bạn, bạn cần làm việc với đội ngũ kỹ thuật của mình để thực hiện một số điều chỉnh cả trong ứng dụng và hệ thống backend. Nếu bạn là khách hàng của Tenjin, bạn chỉ cần làm theo các bước này.
Giả sử rằng bạn đã chuẩn bị đầy đủ mọi thứ cho đến thời điểm này. Hãy cùng tìm hiểu các trường hợp sử dụng.
Truy cập dữ liệu thô từ Google và Facebook
Khi SKAdNetwork được triển khai, các SAN như Facebook và Google không chia sẻ dữ liệu thô SKAdNetwork cho các nhà quảng cáo, bất kể họ có sử dụng MMP hay không. Dữ liệu chỉ có sẵn thông qua các báo cáo tổng hợp và giới hạn. Rất có thể, đây là điều mà các SAN sẽ không thay đổi.
Trước iOS 15
Sau iOS 15
Tuy nhiên, Apple đã thay đổi quy tắc của trò chơi với iOS 15. Các nhà quảng cáo có thể nhận dữ liệu thô SKAdNetwork cho các SAN như Google và Facebook trực tiếp từ Apple.
Dưới đây là một ví dụ ngắn gọn để minh họa tại sao điều này lại quan trọng: Vào tháng 8 năm 2021, Facebook đã báo cáo một lỗi khiến giá trị chuyển đổi SKAdNetwork bị tính thiếu. Trong gần bảy tháng. Nếu các nhà quảng cáo có công cụ để so sánh dữ liệu của Facebook với dữ liệu của Apple vào thời điểm đó, họ sẽ mất ít thời gian hơn để nhận ra rằng có điều gì đó không ổn với dữ liệu. May mắn thay, những công cụ này hiện đã tồn tại.
Xác minh các bản cài đặt mà bạn đang thanh toán.
Mặc dù các nền tảng không phải SAN như Applovin, Ironsource, Unity truyền dữ liệu SKAdNetwork đến các nền tảng quản lý dữ liệu (MMP), các nhà quảng cáo hiếm khi đi xa hơn việc so sánh số lượt cài đặt được báo cáo. Tuy nhiên, việc xác minh lượt cài đặt chưa bao giờ quan trọng như hiện nay. Nếu không có nó, các nhà quảng cáo đơn giản là không biết mình đang trả tiền cho điều gì.
Một số mạng quảng cáo đang tính phí cho các nhà quảng cáo về các lượt cài đặt qua SKAdNetwork, nhưng họ không giải thích logic mà họ sử dụng khi xác định nguồn gốc của các lượt cài đặt. Ví dụ, các mạng quảng cáo có thể báo cáo các lượt cài đặt dựa trên lượt xem (view-through installs) hoặc các lượt cài đặt không được tạo ra từ lượt nhấp chuột cuối cùng. Nếu bạn muốn hiểu rõ mình đang bị tính phí cho điều gì, bạn cần hiểu cách mạng quảng cáo giải thích dữ liệu SKAdNetwork. Không có cách nào để biết điều đó mà không trực tiếp phân tích dữ liệu của Apple.
Hơn nữa, các mạng quảng cáo xử lý dữ liệu nhận được trên hệ thống của họ trước khi gửi đến các nền tảng quản lý dữ liệu (MMPs). Do đó, họ có thể loại bỏ một số dữ liệu từ các phản hồi (postbacks).
Xác định nguồn ứng dụng của người dùng đã thu hút được
Đây là một trường hợp sử dụng hiếm gặp mà trước đây chưa từng có trước khi SKAdNetwork được giới thiệu.
Theo truyền thống, các mạng quảng cáo thường giấu nguồn lưu lượng truy cập của mình khỏi nhà quảng cáo, nhưng Apple đã khiến điều đó không còn khả thi. Một trong các trường dữ liệu của SKAdNetwork được gửi trong quá trình chuyển dữ liệu sau khi chuyển đổi (postback) là trường gọi là ‘source-app-id’, tương ứng với ID ứng dụng trong cửa hàng ứng dụng.
Khi nhà quảng cáo biết được nguồn lưu lượng truy cập của mình, họ có thể đánh giá chất lượng của nó và nhận ra các mô hình hoạt động hiệu quả cho họ – ví dụ: người dùng có giá trị lâu dài cao (Ad LTV) đến từ các trò chơi casual.
Hơn nữa, các nhà quảng cáo lớn có thể sử dụng thông tin này để ký kết các thỏa thuận trực tiếp (không qua trung gian) với các nhà phát triển ứng dụng. Với những hạn chế hiện tại trong việc thu hút người dùng và kiếm tiền từ quảng cáo, rất có khả năng số lượng các thỏa thuận trực tiếp sẽ tăng mạnh trong năm 2022.
Truy cập dữ liệu thô SKAdNetwork với Tenjin
Khách hàng Tenjin có quyền truy cập DataVault đã có thể tự chạy các báo cáo này.
Kho dữ liệu Mở ra quyền truy cập trực tiếp vào dữ liệu SKAdNetwork cho các nhà quảng cáo không có nguồn lực để lưu trữ dữ liệu này bên trong hệ thống của họ. Điều này bao gồm cả dữ liệu được báo cáo bởi các mạng quảng cáo và dữ liệu do Apple cung cấp trực tiếp.
Nếu bạn quan tâm đến việc thử nghiệm DataVault, vui lòng gửi email cho chúng tôi tại info@tejin.com.
Ngoài ra, nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các trường hợp sử dụng độc quyền của SKAdNetwork, hãy đảm bảo rằng bạn Lên lịch cuộc gọi với chúng tôi Phát triển FullStack đội.https://www.youtube.com/embed/9N_ebvYMSOk
Trong video trên, chúng tôi giới thiệu một cái nhìn sơ lược về các loại bảng điều khiển SKAdNetwork mà các nhà xuất bản có thể tạo miễn phí bằng Google Trang tính và Google Data Studio.
