Роман Гарбар
Версия iOS 15 открыла целый ряд новых возможностей применения, благодаря которым SKAdNetwork стала гораздо более привлекательной для рекламодателей. Несмотря на это, пока что не так много рекламодателей пользуются этими преимуществами.
Вот три простых, но часто упускаемых из виду шага, которые рекламодатели любого масштаба могут начать предпринимать прямо сейчас:
– Получать детализированные данные из сетей с самоопределением атрибутов (SAN), например, Facebook, Google
– Проверяйте установки, за которые вы платите
– Определить приложение, из которого пришли привлеченные пользователи
Чтобы получить максимальную пользу от этой статьи в блоге, воспользуйтесь также нашим Руководство по SKAdNetwork рядом с ним.
SKAdNetwork, возможно, и не является идеальным решением для рекламодателей в плане аналитики, но это единственная система, которая охватывает всех потенциальных пользователей и не подвергается риску блокировки. Очень важно, чтобы все рекламодатели уже сейчас ознакомились с SKAdNetwork — даже если в настоящее время на эту платформу приходится лишь небольшая часть их бюджетов. Это первые шаги на пути к будущему успеху кампаний в SKAdNetwork.
Но сначала небольшое предупреждение: Реализация каждого из этих сценариев использования становится возможной благодаря тому, что Apple отправляет копии постбэков (с данными SKAdNetwork) напрямую рекламодателям. Важно отметить, что эта функция доступна только для пользователей iOS версии 15. Другими словами, если привлечённый пользователь использует более раннюю версию iOS, рекламодатели не получат от Apple данные по этому пользователю.
По состоянию на начало 2022 года, судя по данным Tenjin, только 55% пользователей используют последние версии iOS (15 или более поздние). Поэтому при сравнении данных рекламных сетей с данными, которые Apple передает напрямую, следует ожидать некоторых расхождений.
Полный список данных, доступных в отчетах SKAdNetwork, приведен в официальная документация от Apple.
Чтобы начать отправлять постбэки SKAdNetwork на вашу сторону, вам нужно будет обратиться к своей команде разработчиков, чтобы они внесли необходимые изменения как в ваше приложение, так и в ваш бэкенд. Если вы являетесь клиентом Tenjin, вам просто нужно выполнить следующие действия: эти шаги.
Предполагая, что к этому моменту вы уже завершили всю настройку, давайте перейдем к рассмотрению вариантов использования.
Получите доступ к исходным данным из Google и Facebook
Когда была внедрена SKAdNetwork, платформы SAN, такие как Facebook и Google, не передавали рекламодателям необработанные данные SKAdNetwork, независимо от того, использовали ли те MMP или нет. Доступ к данным был возможен только через агрегированные и ограниченные отчеты. Скорее всего, платформы SAN не изменят эту практику.
До iOS 15
После iOS 15
Однако компания Apple изменила правила игры с выпуском версии iOS 15. Рекламодатели теперь могут получать необработанные данные SKAdNetwork для таких сетей рекламы (SAN), как Google и Facebook, напрямую от Apple.
Вот небольшой пример, который показывает, почему это важно: ещё в августе 2021 года, Facebook сообщил об ошибке, из-за которой значения ConversionValues в SKAdNetwork занижались в течение почти семи месяцев. Если бы у рекламодателей тогда были инструменты для сравнения данных Facebook с данными Apple, им потребовалось бы гораздо меньше времени, чтобы обнаружить, что с данными что-то не так. К счастью, сейчас такие инструменты существуют.
Проверьте установки, за которые вы платите
Несмотря на то что такие не-SAN-платформы, как Applovin, Ironsource и Unity, передают данные обратной связи SKAdNetwork в MMP, рекламодатели редко выходят за рамки простого сравнения отчетных показателей по установкам. Однако проверка подлинности установок никогда еще не была столь важной, как сегодня. Без нее рекламодатели просто не знают, за что они платят.
Некоторые рекламные сети взимают с рекламодателей плату за установки, отслеживаемые через SKAdNetwork, но не раскрывают логику, которой руководствуются при атрибуции установок. Например, рекламные сети могут отражать в отчётах установки, произошедшие в результате просмотра рекламы, или установки, которые не были инициированы последним кликом. Если вы хотите понять, за что с вас взимают плату, вам необходимо понять, как рекламная сеть интерпретирует данные SKAdNetwork. Узнать это невозможно, не изучив данные Apple напрямую.
Кроме того, рекламные сети обрабатывают полученные данные на своей стороне, прежде чем отправлять их в MMP. Таким образом, они потенциально могут удалять часть данных из отчетов.
Определить источник привлечения пользователей в приложении
Это редкий случай использования, который был недоступен до внедрения SKAdNetwork.
Традиционно рекламные сети скрывают источники трафика от рекламодателей, но Apple сделала это невозможным. Одно из полей SKAdNetwork, передаваемых в отзыве, содержит так называемый ‘source-app-id’, который соответствует идентификатору приложения в App Store.
Как только рекламодатель выяснит источник своего трафика, он сможет оценить его качество и выявить эффективные для себя закономерности — например, пользователи с высокой пожизненной ценностью рекламы (Ad LTV) приходят из гиперказуальных игр.
Кроме того, крупные рекламодатели могут использовать эту информацию для заключения прямых соглашений (без посредников) с разработчиками приложений. Учитывая существующие ограничения в области привлечения пользователей и монетизации рекламы, вполне вероятно, что в 2022 году количество прямых соглашений резко возрастет.
Получите доступ к необработанным данным SKAdNetwork с помощью Tenjin
Клиенты Tenjin, имеющие доступ к DataVault, уже могут самостоятельно формировать эти отчеты.
DataVault предоставляет прямой доступ к данным SKAdNetwork для рекламодателей, у которых нет ресурсов для их внутреннего хранения. Сюда входят как данные, предоставляемые рекламными сетями, так и данные, поступающие непосредственно от Apple.
Если вы хотите получить пробную версию DataVault, напишите нам на info@tejin.com
Кроме того, если вы хотите узнать о других эксклюзивных сценариях использования SKAdNetwork, обязательно запланировать звонок с нашим Рост FullStack команда.https://www.youtube.com/embed/9N_ebvYMSOk
В видео выше мы даем небольшой обзор типов информационных панелей SKAdNetwork, которые издатели могут создавать бесплатно с помощью Google Таблиц и Google Data Studio.
