Roman Garbar
A ferramenta Campaign Bucketing da Tenjin permite-lhe combinar e fazer corresponder dados de campanhas em silos através de redes de publicidade e parceiros de atribuição num dashboard e armazém de dados com ou sem o SDK da Tenjin.
As ferramentas de marketing móvel facilitam a navegação no nosso complexo sector, mas ainda há obstáculos a ultrapassar. Um deles é a falta de normas entre as fontes de campanha. Quando os profissionais de marketing tentam recolher e manipular dados de várias fontes, enfrentam a tarefa complicada e morosa de traduzir manualmente dados de campanha díspares em formas acionáveis.
Um dos problemas que os profissionais de marketing enfrentam são as "discrepâncias de nomes". Estas ocorrem quando os nomes das campanhas de atribuição de terceiros (fonte de instalações e eventos in-app) são colocados no parâmetro de campanha dos links de rastreamento e não correspondem aos nomes das campanhas de relatórios da rede de publicidade. Por exemplo, "&campaign=app1_ campaign_ios" pode provir de um fornecedor de atribuição e as APIs de relatórios (fonte de dados de despesas), no entanto, normalmente, obtêm os nomes das campanhas dos painéis das redes de publicidade, que são frequentemente algo como "App1 Campaign iOS".
Os dois raramente coincidem, pois há uma série de limitações que são aplicadas ao link de rastreamento quando eles são usados para passar os dados. Um único caractere errado pode quebrar tudo. Adicionar espaço ao nome, por exemplo, quebraria a ligação. A falta de correspondência também pode ocorrer quando o número de campanhas da rede de publicidade não corresponde ao número de ligações de rastreio.
Uma das prioridades da Tenjin é ajudar os clientes a enfrentar este desafio, chegando mesmo a ajustar manualmente os dados de rastreio de terceiros. Hoje, estamos a dar um passo em frente com o Baldes de campanha - um novo recurso de produto que permite compilar dados de rastreamento de terceiros e dados de API de acordo com suas especificações exatas. Se você tiver uma campanha de rastreamento e cinco campanhas de rede de anúncios, os compartimentos de campanha podem uni-las como um todo unificado com as métricas resultantes atualizadas para o compartimento resultante.
A nova ferramenta destina-se aos clientes da Tenjin que não utilizam a nossa solução para atribuição, mas que pretendem utilizar o nosso painel de controlo e gerir dados de rastreio de terceiros no DataVault ou nos seus próprios processos ETL. Com alguns cliques simples, qualquer cliente pode juntar - ou "bucket" - dados de qualquer fonte de atribuição e API de relatórios numa única campanha. Assim que estas entradas são unidas, os clientes podem ver os resultados no painel de controlo e no DataVault.
Como exemplo, digamos que tem duas campanhas de API de relatórios e uma campanha de atribuição de terceiros:
Relatórios de campanhas da API:
Campanha_iOS_US1=> Custo: $100
Campanha_iOS_US2=> Custo: $55
Campanhas de atribuição de terceiros:
Campaign_iOS=> LTV:$400
Com os conjuntos de campanhas da Tenjin, é possível combinar estes elementos para produzir uma única campanha, associando o custo e o LTV ao rendimento:
Campanha do balde:
CampaigniOS_US => custo: $155; LTV: $400; ROI: 158%
Para nos certificarmos de que as capacidades dos "Campaign Buckets" trariam valor aos nossos clientes, submetemos uma versão beta a vários clientes e pedimos feedback. Eles adoraram a funcionalidade, que excedeu as suas expectativas ao fundir dados de acompanhamento com um mínimo de entradas.
Com o lançamento do Baldes da campanha TenjinOs utilizadores da Tenjin podem agora tirar partido de toda a potência do DataVault quando trabalham com qualquer combinação de fontes de dados. Pode aceder à ferramenta hoje mesmo, clicando em esta ligação. Para obter informações mais pormenorizadas, consulte a nossa documentação técnica.
