É com grande entusiasmo que anunciamos o lançamento de algumas novas e poderosas funcionalidades que os editores podem utilizar para combater a fraude nas suas carteiras de aplicações móveis. Concebemos estas ferramentas tendo em mente o profissional de marketing de crescimento móvel, com foco no combate à atribuição e à fraude de compras, de modo a garantir relatórios consistentemente precisos sobre receitas e retornos de publicidade paga. Os utilizadores da Tenjin podem agora:
- Identificar rapidamente as áreas que produzem níveis mais elevados de atividade fraudulenta.
- Bloquear instalações, atribuições e compras fraudulentas.
Na Tenjin, acreditamos que os editores móveis e os fornecedores de soluções têm um papel a desempenhar no combate às práticas de marketing fraudulentas, e estas ferramentas são o nosso mais recente contributo. Estamos ansiosos por ajudar os nossos parceiros de publicação a utilizar estas ferramentas para simplificar os seus fluxos de trabalho, poupar tempo e manter as suas iniciativas de aquisição de utilizadores livres de fraude. Mas, primeiro, pensamos que é importante reconhecer o quão prejudicial pode ser a fraude móvel.
O problema da fraude
A fraude é frequentemente mal diagnosticadoMas, quando os editores se deparam com esta situação, precisam de ter à mão as ferramentas certas para se defenderem. As fraudes obrigam os profissionais de marketing a despender tempo valioso no rastreio e combate aos ataques e desencorajam as parcerias publicitárias para além do duopólio Facebook/Google. Os editores que exploram outras redes encontram-se frequentemente em relações conflituosas, uma vez que são obrigados a responsabilizar as redes de publicidade por instalações fraudulentas que podem invalidar os dados de marketing e comportamentais. As equipas de engenharia têm inevitavelmente de se envolver para colocar em quarentena os maus dados, tirando tempo valioso ao desenvolvimento do produto e atrasando os calendários de lançamento. A fraude é um problema que atinge o núcleo de um negócio de publicação de aplicações e a sua resolução exige uma abordagem diferenciada.
Inteligência acionável
Qualquer pessoa que já tenha lidado com fraudes dir-lhe-á como é frustrante manter o controlo sobre elas. Assim que os profissionais de marketing identificam e previnem um vetor de ataque, os autores de fraudes adaptam rapidamente as suas tácticas para explorar uma vulnerabilidade diferente nos processos de instalação ou de compra. É um jogo de whack-a-mole e, embora a prevenção de fraudes exija sempre um certo grau de resolução ativa de problemas, acreditamos que uma informação fiável sobre fraudes pode constituir uma mais-valia em qualquer iniciativa antifraude. É por isso que as nossas novas ferramentas se concentram na identificação de cliques fraudulentos no funil de instalação, bem como de compras fraudulentas pós-instalação.
A deteção, comunicação e bloqueio de fraudes da Tenjin funciona como um motor baseado em regras, permitindo definições de regras personalizadas para filtrar ou bloquear o tráfego fraudulento e comunicar o mesmo.
Combater a fraude de prevenção do crescimento
Ao acompanhar os compromissos em todas as fases do funil de aquisição de utilizadores e ao bloquear os cliques que se enquadram nos critérios de comportamento fraudulento conhecido, os profissionais de marketing da Tenjin conseguem filtrar actividades suspeitas e não genuínas das suas iniciativas de aquisição de utilizadores e de monetização in-app. O nosso motor de regras flexível foi concebido para reconhecer fraudes com base em sinais clássicos como o tempo médio de instalação (MTTI), injecções de cliques, spam de cliques, verificações de versões de aplicações, correspondência de países e muito mais. Os nossos conjuntos de regras também são suficientemente flexíveis para ter em conta novos sinais, como tempos de transferência de aplicações e tamanhos de ficheiros. As principais métricas, como o total de cliques bloqueados e a receita fraudulenta, são vinculadas às redes associadas e rastreadas ao longo do tempo, permitindo que os profissionais de marketing correlacionem picos de atividade fraudulenta a conjuntos de anúncios específicos ou alterações nos critérios de segmentação. Munidos destes dados valiosos, os profissionais de marketing podem ajustar as suas tácticas em resposta a picos de fraude, poupando recursos valiosos no processo.
Estamos confiantes de que estas novas funcionalidades serão uma ferramenta poderosa para os editores na luta contínua contra a fraude móvel. Ao proporcionar aos profissionais de marketing informações acionáveis que podem utilizar para fazer mudanças rápidas nas suas iniciativas de marketing, esperamos ajudá-los a poupar tempo, proteger recursos e, em última análise, exceder os seus objectivos de marketing de crescimento.
