Roman Garbar
A taxa de adoção do iOS 14.6 está a atingir a marca dos 50%. Não surpreendentemente, existe uma correlação direta entre as taxas de adoção e os gastos com publicidade (o gráfico detalhado está disponível no post). Muito disso se deve à relutância dos anunciantes em gastar quantias significativas de orçamentos na SKAdNetwork. Em vez de iOS, os desenvolvedores estão usando seus orçamentos para promover aplicativos Android, que são mais mensuráveis. No entanto, há uma luz no fim do túnel ou pelo menos algumas boas notícias - após o iOS 15, os anunciantes podem receber cópias dos postbacks da SKAdNetwork.
Os sinais indicam que os gastos com iOS continuarão a diminuir até que os anunciantes descubram como realizar campanhas lucrativas através da SKAdNetwork. É claro que uma parte crucial do desenrolar dessa situação é a evolução da SKAdNetwork. A opção recentemente anunciada de enviar postbacks para os anunciantes é, sem dúvida, um passo na direção certa para proporcionar mais transparência.
O iOS 15 está a tornar a SKAdNetwork mais transparente para os anunciantes
A WWDC 2021 trouxe um grande e muito aguardado anúncio da SKAdNetwork. Depois que o iOS 15 for lançado, haverá uma opção para que os anunciantes recebam diretamente uma cópia de qualquer postback da SKAdNetwork (fonte). Originalmente, os postbacks de SKAdNetwork estavam disponíveis exclusivamente para redes de anúncios. Isso ajuda por vários motivos:
- Os programadores podem ver dados de postback mais granulares nos seus armazéns de dados ou no DataVault se utilizarem o Tenjin
- Os programadores podem verificar o que as redes de publicidade estão a receber para efeitos de faturação e cobrança
Com esta nova atualização, a Apple consolida o seu estatuto de único fornecedor de dados de atribuição e acelera a mudança de função de SANs como o Facebook. Além disso, as MMPs começarão a mudar as suas funções, o que é falado sobre aqui. No iOS 15, qualquer programador pode consumir postbacks de atribuição de instalação no iOS, independentemente da dimensão da empresa. Os SANs já não têm muitos argumentos para se auto-atribuírem. Os desenvolvedores podem criar uma infraestrutura para capturar, processar e analisar os dados de postback da SKAdNetwork sem se preocupar com o fato de que os SANs estão classificando seus próprios trabalhos de casa.
As novas versões do iOS são normalmente lançadas no outono, muito provavelmente em setembro. Esta vai ser uma atualização positiva e que vale a pena aguardar com expetativa. No entanto, não se esqueça de que mais dados trazem mais desafios. A Tenjin irá criar infra-estruturas relevantes para este lançamento, para que os programadores possam captar e analisar tudo isto mais facilmente.
A reconciliação de dados vai ser o principal desafio do iOS 15
O iOS 15 traz transparência aos conjuntos de dados da SKAdNetwork, mas isso não significa que os relatórios UA brilhantes dos tempos pré-iOS 14 estejam de volta. Os anunciantes ficam com peças de um puzzle de dados dispersos que têm de montar eles próprios. Aqui está um exemplo simples:
Um ID de campanha SKAdNetwork é diferente de uma rede de anúncios id da campanha. SKAdNetwork tem dados de atribuição, enquanto a rede de publicidade tem gastos com anúncios e os seus próprios metadados de campanha. Terá de os mapear em conjunto se quiser calcular uma métrica simples como o CPI na dimensão da campanha. As redes de publicidade podem calculá-los por si, mas algo me diz que os anunciantes vão querer fazê-lo internamente com os dados que receberam da Apple para verificar se não estão a ser cobrados por coisas que não são válidas.
Outro exemplo é um pouco mais complicado. Um dos poucos aspectos positivos da SKAdNetwork para o marketing de desempenho é dados do ID da aplicação-fonte. Tradicionalmente, as redes de publicidade de terceiros não divulgam as fontes das suas aplicações e verificou-se que a introdução da SKAdNetwork pela Apple não iria fazer com que mudassem de ideias. As redes de publicidade ainda não estão dispostas a partilhar os dados de ID da aplicação de origem nos postbacks da SKAdNetworks para os programadores ou MMPs. No entanto, o iOS 15 permite que os anunciantes obtenham esses dados diretamente da Apple, para que possam utilizar os metadados da aplicação de origem. A junção destes conjuntos será da responsabilidade do programador, mas pelo menos existe a opção disponível.
Na Tenjin, queremos garantir que esses dados ajudem os editores de aplicativos a tomar decisões fundamentadas sobre suas campanhas de UA. E isso requer não apenas o armazenamento dos dados, mas também o fornecimento de ferramentas e treinamento para conciliar novos conjuntos de dados sobre agregação de gastos, SKAdNetwork e atribuição determinística.
Já contactámos alguns dos nossos clientes para conhecer as suas ideias para a análise de dados após o iOS 15. Não hesite em enviar-nos um e-mail para info@tenjin.comSe há determinadas funcionalidades de produtos que pretende ver no nosso roteiro para o iOS 15.
