Roman Garbar
Tỷ lệ cập nhật iOS 14.6 đang đạt mốc 50%. Không có gì ngạc nhiên khi có mối tương quan trực tiếp giữa tỷ lệ cập nhật và chi tiêu quảng cáo (biểu đồ chi tiết có sẵn trong bài viết). Nhiều yếu tố trong số đó là do sự do dự của các nhà quảng cáo trong việc chi tiêu một lượng lớn ngân sách cho SKAdNetwork. Thay vì iOS, các nhà phát triển đang sử dụng ngân sách của họ để quảng bá các ứng dụng Android, vốn dễ đo lường hơn. Tuy nhiên, có một tia hy vọng ở cuối đường hầm hoặc ít nhất là một tin tốt – sau iOS 15, các nhà quảng cáo có thể nhận được bản sao của các bản ghi lại SKAdNetwork.
Các dấu hiệu cho thấy chi tiêu cho iOS sẽ tiếp tục giảm cho đến khi các nhà quảng cáo tìm ra cách chạy các chiến dịch có lợi nhuận thông qua SKAdNetwork. Tất nhiên, một yếu tố quan trọng trong việc này là cách SKAdNetwork phát triển. Tính năng mới được công bố gần đây cho phép gửi thông báo phản hồi (postbacks) cho các nhà quảng cáo chắc chắn là một bước đi đúng hướng nhằm tăng cường tính minh bạch.
iOS 15 đang làm cho SKAdNetwork trở nên minh bạch hơn đối với các nhà quảng cáo.
WWDC 2021 đã mang đến một thông báo lớn và được mong đợi từ lâu về SKAdNetwork. Sau khi iOS 15 được phát hành, các nhà quảng cáo sẽ có tùy chọn nhận trực tiếp bản sao của bất kỳ thông báo phản hồi (postback) nào từ SKAdNetwork.nguồnBan đầu, các bản cập nhật dữ liệu từ SKAdNetwork chỉ được cung cấp độc quyền cho các mạng quảng cáo. Điều này mang lại nhiều lợi ích:
- Nhà phát triển có thể xem dữ liệu postback chi tiết hơn trong kho dữ liệu hoặc DataVault của họ nếu sử dụng Tenjin.
- Nhà phát triển có thể xác minh các mạng quảng cáo nào đang nhận thanh toán và lập hóa đơn.
Với bản cập nhật mới này, Apple củng cố vị thế của mình là nhà cung cấp duy nhất dữ liệu theo dõi và thúc đẩy sự thay đổi vai trò của các nền tảng quảng cáo như Facebook. Ngoài ra, các nền tảng quản lý quảng cáo (MMPs) sẽ bắt đầu thay đổi vai trò của mình như đã đề cập. ở đâyTrong iOS 15, bất kỳ nhà phát triển nào cũng có thể sử dụng dữ liệu theo dõi cài đặt (install attribution postbacks) trên iOS, bất kể quy mô công ty. Các mạng quảng cáo (SANs) không còn nhiều lý do để tự theo dõi hiệu quả quảng cáo của mình nữa. Nhà phát triển có thể xây dựng hạ tầng để thu thập, xử lý và phân tích dữ liệu postback từ SKAdNetwork mà không lo lắng rằng các SANs đang tự đánh giá hiệu quả quảng cáo của chính mình.
Các phiên bản mới của iOS thường được phát hành vào mùa thu, có thể là vào tháng 9. Đây sẽ là một bản cập nhật tích cực và đáng mong đợi. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng lượng dữ liệu lớn hơn cũng mang lại nhiều thách thức hơn. Tenjin sẽ xây dựng hạ tầng phù hợp cho bản phát hành này để các nhà phát triển có thể thu thập và phân tích tất cả dữ liệu này một cách dễ dàng hơn.
Việc đối chiếu dữ liệu sẽ là thách thức chính của iOS 15.
iOS 15 mang lại tính minh bạch cho dữ liệu SKAdNetwork, nhưng điều đó không có nghĩa là các báo cáo UA sáng bóng của thời kỳ trước iOS 14 đã quay trở lại. Các nhà quảng cáo phải đối mặt với những mảnh ghép dữ liệu rời rạc mà họ cần tự mình ghép lại. Dưới đây là một ví dụ đơn giản:
ID chiến dịch SKAdNetwork khác với ID mạng quảng cáo. ID chiến dịchSKAdNetwork có dữ liệu theo dõi hiệu quả quảng cáo, trong khi mạng quảng cáo có chi phí quảng cáo và dữ liệu meta của chiến dịch riêng. Bạn cần kết hợp hai loại dữ liệu này nếu muốn tính toán các chỉ số đơn giản như CPI trên cấp độ chiến dịch. Mạng quảng cáo có thể tính toán những chỉ số này cho bạn, nhưng tôi nghĩ rằng các nhà quảng cáo sẽ muốn tự tính toán trong nội bộ bằng dữ liệu nhận được từ Apple để xác minh rằng họ không bị tính phí cho các hoạt động không hợp lệ.
Một ví dụ khác phức tạp hơn một chút. Một trong số ít điểm tích cực của SKAdNetwork đối với tiếp thị hiệu suất là ID ứng dụng nguồnTheo truyền thống, các mạng quảng cáo của bên thứ ba không tiết lộ nguồn ứng dụng của họ, và việc Apple giới thiệu SKAdNetwork cũng không làm thay đổi quan điểm của họ. Các mạng quảng cáo vẫn không sẵn lòng chia sẻ dữ liệu ID ứng dụng nguồn trong các phản hồi của SKAdNetwork cho các nhà phát triển hoặc MMP. Tuy nhiên, iOS 15 cho phép các nhà quảng cáo lấy dữ liệu này trực tiếp từ Apple, do đó họ có thể sử dụng dữ liệu meta của ứng dụng nguồn. Việc kết hợp các tập dữ liệu này sẽ do nhà phát triển quyết định, nhưng ít nhất là có tùy chọn này sẵn có.
Tại Tenjin, chúng tôi mong muốn đảm bảo rằng dữ liệu này giúp các nhà phát triển ứng dụng đưa ra quyết định thông minh về các chiến dịch quảng cáo của họ. Điều này không chỉ đòi hỏi việc lưu trữ dữ liệu mà còn cung cấp các công cụ và đào tạo để xử lý các bộ dữ liệu mới liên quan đến tổng hợp chi tiêu, SKAdNetwork và quy trình gán tín dụng xác định.
Chúng tôi đã liên hệ với một số khách hàng của mình để tìm hiểu về ý tưởng của họ về phân tích dữ liệu sau iOS 15. Hãy gửi email cho chúng tôi tại info@tenjin.comNếu có những tính năng sản phẩm cụ thể mà bạn mong muốn thấy trong lộ trình phát triển iOS 15 của chúng tôi.
