Roman Garbar
Apple đã công bố một số thông tin quan trọng tại WWDC 2023. Nói thẳng ra, những điều chúng ta sẽ thảo luận hôm nay không gây ấn tượng mạnh bằng sản phẩm Apple Vision Pro mới. Tuy nhiên, điều này chắc chắn sẽ sớm có tác động trực tiếp đến các chiến dịch quảng cáo trên iOS.
SKAdNetwork 5
Apple đã ra mắt phiên bản mới của Mạng lưới SKAd tại WWDC 2023. Hiện tại, vẫn chưa có tài liệu chính thức nào được công bố, nên chúng ta phải dựa vào những thông tin được chia sẻ trong sự kiện. Chúng ta chưa biết nhiều về SKAdNetwork 5, ngoại trừ việc nó sẽ ra mắt vào một thời điểm nào đó trong năm 2023 và sẽ hỗ trợ tính năng tái tương tác.
Ngày ra mắt SKAdNetwork 5
Vấn đề là thế này: các bản phát hành trước đây của SKAdnetwork không nhất thiết phải trùng khớp với các bản phát hành mới của iOS, do đó các nhà quảng cáo không nên kỳ vọng rằng nó sẽ được tích hợp sẵn trong iOS 17. Tuy nhiên, nó có thể sẽ được phát hành cùng với các phiên bản tiếp theo của iOS 17.
SKAdNetwork 4 đã được ra mắt cùng với iOS 16.1 vào ngày 27 tháng 10 năm 2022. Ai biết được, có lẽ Apple sẽ áp dụng cách tiếp cận tương tự với SKAdNetwork 5?
SKAdNetwork 5 và tái tương tác
Apple nhấn mạnh rằng phiên bản này tập trung hoàn toàn vào việc thu hút lại người dùng:
“SKAdNetwork 5 sẽ hỗ trợ đo lường mức độ tương tác trở lại. Ngoài việc đo lường chuyển đổi sau khi người dùng tải xuống ứng dụng của bạn, bạn còn có thể đo lường chuyển đổi sau khi người dùng mở ứng dụng của bạn bằng cách nhấn vào một quảng cáo.”
Theo cách họ diễn đạt, có vẻ như họ đang đề cập đến việc đo lường tỷ lệ chuyển đổi đối với những người dùng đã cài đặt ứng dụng.
Tuyên bố về quyền riêng tư & Nhãn thông tin dinh dưỡng
Nếu phần lớn chúng ta đã quen thuộc với SKAdNetwork, thì Privacy Manifest lại là một khái niệm mới.
Hãy cùng tìm hiểu bản gốc nhé nguồn. Apple mô tả về Privacy Manifest mới như sau:
“Privacy Manifest là một tệp dùng để trình bày các thực tiễn bảo vệ quyền riêng tư của mã nguồn bên thứ ba trong một ứng dụng iOS, theo một định dạng tiêu chuẩn duy nhất. Khi các nhà phát triển chuẩn bị phát hành ứng dụng của mình, Xcode sẽ tổng hợp các tệp Privacy Manifest từ tất cả các SDK bên thứ ba mà nhà phát triển đang sử dụng thành một báo cáo duy nhất, dễ sử dụng. Với một báo cáo toàn diện tóm tắt tất cả các SDK của bên thứ ba có trong ứng dụng, các nhà phát triển sẽ dễ dàng hơn nữa trong việc tạo ra các ”Nhãn Thông tin Bảo mật’ chính xác hơn.”
Bạn có biết những ô thông tin ở cuối mỗi trang trên App Store, nơi hiển thị loại dữ liệu mà ứng dụng thu thập không? Đúng vậy, đó chính là “Nhãn thông tin bảo mật”.
Tìm hiểu thêm về nhãn dinh dưỡng bảo mật ở đây.
Cho đến nay, các nhà phát triển vẫn tự báo cáo thông tin đó, nhưng việc này sẽ được thực hiện tự động thông qua các bản kê khai quyền riêng tư.
Tuyên bố về quyền riêng tư và theo dõi
Bây giờ, quay trở lại thông báo của Apple:
“Để tăng cường bảo vệ quyền riêng tư cho người dùng, các ứng dụng sử dụng các API có khả năng bị lợi dụng để thu thập dấu vân tay — một hành vi bị cấm trên App Store — từ nay sẽ phải chọn một lý do được phép để sử dụng API đó và khai báo việc sử dụng đó trong bản khai quyền riêng tư. Trong khuôn khổ quy trình này, các ứng dụng phải mô tả chính xác cách thức sử dụng các API này và chỉ được phép sử dụng các API đó cho các mục đích đã nêu trong bản khai quyền riêng tư.”
Thông tin chi tiết hơn về vấn đề này có trong tài liệu chính thức của Apple.
Chúng ta vẫn còn thiếu một vài chi tiết nữa để có thể đánh giá được điều này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các nhà xuất bản ứng dụng di động. May mắn thay, những thông tin này dự kiến sẽ được công bố vào cuối năm nay. Dưới đây là danh sách:
- Danh sách các SDK ảnh hưởng đến quyền riêng tư (các SDK của bên thứ ba có tác động đặc biệt lớn đến quyền riêng tư của người dùng)
- Danh sách các API “lý do bắt buộc” mà đối với mỗi API này, phải khai báo một lý do được phép
- Mẫu phản hồi dành cho nhà phát triển nhằm đề xuất các lý do mới để gọi các API được hỗ trợ
- Các tài liệu bổ sung về lợi ích và thông tin chi tiết liên quan đến chữ ký, tuyên bố bảo mật, cũng như thời điểm chúng sẽ được yêu cầu
Hiện tại vẫn còn quá sớm để đưa ra bất kỳ kết luận cụ thể nào về SKAdNetwork 5 và Privacy Manifest. Chúng ta cần chờ thêm các thông tin cập nhật từ Apple. Tin vui là chúng ta sẽ không phải chờ đợi quá lâu, vì sẽ có thêm thông tin về cả hai trong năm 2023.
Hãy tiếp tục theo dõi và đừng quên đăng ký nhận bản tin của chúng tôi ở bên dưới để cập nhật thêm thông tin về chủ đề này.
