Sự ra đời của SKAdNetwork đã thay đổi đáng kể vai trò của các đối tác đo lường di động (MMP) của Facebook trong hệ sinh thái di động. Hiện tại, không có sự khác biệt nào giữa việc sử dụng các đối tác đo lường di động của Facebook và các công cụ mà Facebook cung cấp công khai. Chúng tôi tin rằng iOS 14.5 và SKAdNetwork đã tạo ra một sân chơi công bằng cho tất cả các bên tham gia vào lĩnh vực đo lường quảng cáo và mang lại cho các nhà xuất bản di động nhiều lựa chọn hơn. Ngoài ra, do Facebook muốn đặc biệt thận trọng về vấn đề quyền riêng tư, dữ liệu sẽ chỉ được chia sẻ ở mức tổng hợp, điều này có lợi cho các nhà phát triển am hiểu về công nghệ và quảng cáo.
Facebook là một trong những mạng quảng cáo đầu tiên công bố việc chuyển sang sử dụng SKAdNetwork sau khi Apple ra mắt nền tảng này. Hôm nay, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu những thay đổi đã diễn ra trong ba thành phần chính của quá trình tích hợp với Facebook, cũng như cách những thay đổi này đã giúp các nhà phát triển iOS có thể chạy quảng cáo trên Facebook mà không cần sử dụng MMPs.
Ghi công
Trước phiên bản iOS 14.5, Facebook hoàn toàn dựa vào IDFA để đo lường hiệu quả quảng cáo. Để thu thập dữ liệu phân bổ, một nền tảng đo lường tiếp thị (MMP) sẽ gửi yêu cầu đến một API độc quyền của Facebook kèm theo mã IDFA nhằm lấy dữ liệu phân bổ nhấp chuột cho các thiết bị đã tương tác với quảng cáo trên Facebook.
Vì Facebook có kế hoạch sử dụng SKAdnetwork cho tất cả các chiến dịch iOS 14.5 (nguồn), chỉ Apple mới có thể thực hiện việc gán nguồn cho Facebook. Trong trường hợp này, Facebook nhận các phản hồi từ SKAdNetwork do Apple gửi và sử dụng dữ liệu này làm nguồn gán nguồn trong bảng điều khiển và các API của mình. Ngoài ra, Facebook không có kế hoạch chuyển các phản hồi SKAdNetwork thô cho bất kỳ bên thứ ba nào, bao gồm cả các MMP của Facebook. Điều đó có nghĩa là cả các MMP của Facebook và các bên không phải MMP (các nhà phát triển nói chung) đều có vị thế ngang nhau trong việc xây dựng các phân tích dựa trên các API tiếp thị của Facebook. Cả hai bên sẽ sử dụng cùng một dữ liệu có sẵn từ các API công khai.
Chính vì lý do này, SDK của Tenjin đã được tích hợp sẵn hỗ trợ đối với SKAdnetwork, giúp có thể tận dụng khả năng tích hợp với Facebook và Apple.
Báo cáo
Tất cả các MMP sẽ không còn có thể đo lường các chỉ số theo nhóm đối tượng như tỷ lệ giữ chân người dùng, ROI và LTV cho các chiến dịch Facebook SKAdNetwork.
Các chỉ số Facebook thu được từ việc triển khai SKAdNetwork theo mô hình iOS 14.5 dựa trên dữ liệu tổng hợp, vốn được công khai cho bất kỳ nhà phát triển hoặc bên thứ ba nào có quyền truy cập. Bạn có thể nhận thấy sự thay đổi trong một số chỉ số tiêu chuẩn hiện nay do những thay đổi trong phương pháp gán nguồn gốc được giải thích ở trên, nhưng phần lớn việc gán nguồn gốc sẽ do Apple kiểm soát đối với Facebook và chỉ có thể sử dụng ở cấp độ tổng hợp.
Xin nhắc nhở một cách thân thiện rằng, Khách hàng của Tenjin không phải trả phí cho dữ liệu tổng hợp và dữ liệu SKAdNetwork, vì vậy về cơ bản, việc đo lường qua SKAdNetwork trên Facebook là miễn phí. Ngoài ra, nếu Facebook chia sẻ các giá trị chuyển đổi thông qua một API công khai, khách hàng của chúng tôi sẽ có thể xây dựng mô hình LTV và ROI như một phần của Mô hình quy thuộc.
Tối ưu hóa
Facebook cung cấp cho nhà quảng cáo ba tùy chọn sản phẩm để gửi các sự kiện tối ưu hóa chiến dịch (nguồn):
- Bộ công cụ phát triển phần mềm (SDK) của Facebook
- Nhập dữ liệu từ một ứng dụng đối tác
- Tùy chỉnh thông qua máy chủ ứng dụng
Tenjin sử dụng tùy chọn tùy chỉnh để tạo lược đồ Giá trị chuyển đổi trên bảng điều khiển Facebook. Tất cả các thao tác này đều dẫn đến cùng một kết quả tích hợp, bất kể trạng thái độc quyền của MMP là gì. Tùy chọn tùy chỉnh này hỗ trợ:
- Số lượt cài đặt (MAI);
- Sự kiện ứng dụng (AEO);
- Giá trị (VO);
- Cài đặt thông qua các sự kiện ứng dụng (MAI thông qua các sự kiện ứng dụng).
Chúng tôi hiểu rằng đây là một thay đổi lớn đối với tất cả các nhà quảng cáo trên nền tảng iOS — chính vì vậy, tất cả khách hàng của Tenjin đều được tiếp cận với các khóa đào tạo chuyên biệt nhằm hỗ trợ quý vị trong quá trình thiết lập.
Để đăng ký tham gia khóa đào tạo, bạn chỉ cần gửi email cho chúng tôi theo địa chỉ support@tenjin.com với ‘#519 Giới thiệu về hệ thống đo lường SKAdNetwork của Facebook’ trong tiêu đề email.
SKAdNetwork của Apple đã thay đổi hoàn toàn bối cảnh phân tích di động, và sẽ còn có nhiều thay đổi hơn nữa trong cách thức hoạt động của các mạng quảng cáo và nhà xuất bản ứng dụng di động trong bối cảnh mới này. Sự thay đổi vai trò của các nền tảng quản lý quảng cáo (MMP) là điều không thể tránh khỏi. Tenjin đang chủ động đón nhận sự thay đổi này và sẽ tiếp tục đổi mới để hỗ trợ khách hàng của chúng tôi vượt qua những thách thức mới.
