Roman Garbar
iOS 15 ha desbloqueado una serie de nuevos casos de uso que hacen que SKAdNetwork sea mucho más atractiva para los anunciantes. A pesar de ello, todavía no son muchos los anunciantes que lo aprovechan.
He aquí tres cosas sencillas, pero que a menudo se pasan por alto, que los anunciantes de todos los tamaños pueden empezar a hacer ahora mismo:
- Obtenga datos granulares de las SAN (redes de autoatribución), por ejemplo, Facebook, Google
- Valide las instalaciones que está pagando
- Revelar el origen de los usuarios de la aplicación
Para aprovechar al máximo esta entrada de blog, utilice también nuestro Guía SKAdNetwork a su lado.
Puede que SKAdNetwork no sea una solución de medición perfecta para los anunciantes, pero es la única que puede abarcar a todos los usuarios potenciales y no corre el riesgo de ser bloqueada. Es esencial que todos los anunciantes se familiaricen ya con SKAdNetwork, aunque actualmente sólo reciba una fracción de sus presupuestos. Estos son los primeros cimientos para el éxito futuro de las campañas de SKAdNetwork.
Pero antes, un breve descargo de responsabilidad: cada uno de los casos de uso se ve potenciado por el envío por parte de Apple de copias de los postbacks (con datos de SKAdNetwork) directamente a los anunciantes. Es importante señalar que esto sólo está habilitado para los usuarios de iOS 15. En otras palabras, si un usuario adquirido utiliza una versión anterior de iOS, los anunciantes no obtendrán de Apple los datos de este usuario.
A principios de 2022, en los conjuntos de datos de Tenjin, vemos que solo 55% de los usuarios utilizan las últimas versiones de iOS (15 o más reciente). Por lo tanto, se esperan algunas discrepancias cuando se comparan los datos de las redes publicitarias con los datos que Apple envía directamente.
La lista completa de datos disponibles en los postbacks de SKAdNetwork está disponible en documentación oficial de Apple.
Para empezar a enviar los postbacks de SKAdNetwork a su lado, tendrá que hablar con su equipo de ingeniería para hacer algo de magia tanto en su aplicación como en su backend. Si eres cliente de Tenjin, sólo tienes que seguir los siguientes pasos estos pasos.
Asumiendo que ya tienes toda la configuración lista. Pasemos a los casos de uso.
Accede a los datos en bruto de Google y Facebook
Cuando se puso en marcha SKAdNetwork, las RAS como Facebook y Google no pasaban los datos brutos de SKAdNetwork a los anunciantes, independientemente de que utilizaran o no MMP. Los datos sólo estaban disponibles a través de informes agregados y limitados. Muy probablemente, esto es algo que las RAS no cambiarán.
Antes de iOS 15
Después de iOS 15
Sin embargo, Apple ha cambiado las reglas del juego con iOS 15. Los anunciantes pueden obtener datos brutos de SKAdNetwork para SAN como Google y Facebook directamente de Apple.
He aquí un breve ejemplo que muestra por qué esto es importante: Allá por agosto de 2021, Facebook informa de un error que infravalora los ConversionValues de SKAdNetwork durante casi siete meses. Si los anunciantes hubieran tenido entonces las herramientas para comparar los datos de Facebook con los de Apple, habrían tardado mucho menos en darse cuenta de que algo no iba bien. Por suerte, estas herramientas existen ahora.
Valide las instalaciones que está pagando
Aunque las plataformas que no son SAN, como Applovin, Ironsource, Unity, pasan los postbacks de SKAdNetwork a los MMP, los anunciantes rara vez van más allá de la comparación de las instalaciones notificadas. Sin embargo, la validación de las instalaciones nunca ha sido tan importante como ahora. Sin ella, los anunciantes simplemente no saben por lo que están pagando.
Algunas redes publicitarias cobran a los anunciantes por las instalaciones de SKAdNetwork, pero no describen la lógica que utilizan para atribuirlas. Por ejemplo, las redes publicitarias pueden informar de instalaciones por visualización o de instalaciones que no fueron generadas por el último clic. Si quiere saber por qué se le factura, debe saber cómo interpreta la red publicitaria los datos de SKAdNetwork. No hay forma de saberlo sin bucear directamente en los datos de Apple.
Además, las redes publicitarias procesan por su cuenta los datos recibidos antes de enviarlos a los gestores de contenidos móviles. Por lo tanto, pueden redactar algunos de los datos de las devoluciones.
Revelar el origen de los usuarios de la aplicación
Se trata de un caso de uso poco frecuente que no existía antes de la introducción de SKAdNetwork.
Tradicionalmente, las redes publicitarias ocultaban sus fuentes de tráfico a los anunciantes, pero Apple ha hecho que eso ya no sea posible. Uno de los campos de SKAdNetwork que se envían en el postback transfiere el llamado 'source-app-id', que se corresponde con el id de la app en la tienda de aplicaciones.
Una vez que el anunciante conoce el origen de su tráfico, puede evaluar la calidad del mismo y ver los patrones que le funcionan; por ejemplo, los usuarios con un alto LTV de anuncios proceden de juegos hipercasuales.
Además, los grandes anunciantes pueden utilizar esta información para llegar a acuerdos directos (sin intermediarios) con los editores de aplicaciones. Con las limitaciones actuales en la captación de usuarios y la monetización publicitaria, es muy probable que el número de acuerdos directos aumente drásticamente en 2022.
Acceda a los datos brutos de SKAdNetwork con Tenjin
Los clientes de Tenjin con acceso a DataVault ya pueden ejecutar estos informes por su cuenta.
DataVault abre el acceso directo a los datos de SKAdNetwork a los anunciantes que no disponen de recursos para almacenarlos internamente. Esto incluye tanto los datos comunicados por las redes publicitarias como los comunicados directamente por Apple.
Si está interesado en obtener una versión de prueba de DataVault, envíenos un mensaje a info@tejin.com.
Además, si desea explorar más casos de uso exclusivos de SKAdNetwork, no deje de visitar programar una llamada con nuestro Crecimiento FullStack equipo.https://www.youtube.com/embed/9N_ebvYMSOk
En el vídeo de arriba ofrecemos un adelanto de los tipos de cuadros de mando de SKAdNetwork que los editores pueden crear gratuitamente con Google Spreadsheets y Google Data Studio.
