Definición:
Los anuncios con recompensa son un formato publicitario para móviles en el que los usuarios deciden interactuar con un anuncio a cambio de una recompensa dentro de la aplicación, como moneda virtual, vidas extra o objetos de bonificación.
¿Qué son los anuncios con recompensa?
En los juegos para móviles, no todos los jugadores gastan dinero. Sin embargo, casi todos quieren avanzar en el juego. Los anuncios con recompensa cubren esa brecha, ya que ofrecen a los usuarios que no gastan dinero una forma de obtener valor dentro del juego, al tiempo que proporcionan a los desarrolladores una fuente de ingresos fiable y escalable.
El funcionamiento es sencillo: el usuario ve una notificación, decide interactuar con un anuncio y recibe una recompensa al finalizar. Sin interrupciones, sin visionados obligatorios, sin frustraciones. Simplemente un intercambio sencillo que beneficia a todas las partes implicadas.
Ese carácter voluntario es lo que distingue a los anuncios con recompensa de casi todos los demás formatos publicitarios para móviles.
¿Cómo funcionan los anuncios con recompensas?
La experiencia suele comenzar con un botón o icono resaltado en la pantalla del juego que aparece como una invitación, no como una interrupción. El usuario lo pulsa voluntariamente, interactúa plenamente con el anuncio y recibe su recompensa inmediatamente después.
Algunas cosas que conviene saber sobre cómo funcionan los anuncios con recompensas:
- Los usuarios cDecide participar. Nunca se les muestra el anuncio de forma forzada en mitad de la sesión
- Una vez que se inicia, el anuncio no se puede saltar, ya que el usuario se compromete a verlo íntegramente a cambio de la recompensa.
- La recompensa se entrega automáticamente una vez finalizada la tarea.
- A los desarrolladores se les paga por cada vista completada
Esa combinación de «no se puede saltar» y «participación voluntaria» es precisamente lo que hace que los anuncios con recompensa sean tan valiosos. Las tasas de finalización son elevadas, la percepción de los usuarios sigue siendo positiva y el impacto en la monetización es significativo, incluso entre los jugadores que nunca realizarían una compra directa.
¿Qué recompensas se incluyen en los anuncios con recompensa?
Las recompensas suelen estar vinculadas a la experiencia concreta del juego o la aplicación, lo que hace que el usuario las perciba como relevantes y significativas. Algunos ejemplos habituales son:
- Moneda del juego: monedas, gemas, fichas
- Vidas extra: seguir jugando tras una derrota
- Saltos de nivel: saltarse una fase difícil o frustrante
- Movimientos extra: alargar una ronda o una sesión
- Artículos adicionales: consejos, armas, potenciadores o equipamiento
Las mejores recompensas son aquellas que resultan realmente útiles en el contexto del juego. Cuando la recompensa tiene un valor real dentro del juego, los usuarios se sienten mucho más motivados a participar y son mucho más propensos a hacerlo de forma repetida.
Por qué los anuncios con recompensas son una herramienta clave de monetización
En muchos juegos para móvil, ingresos por anuncios con recompensas es una pieza fundamental del modelo de monetización, no una fuente secundaria de ingresos. He aquí el motivo:
Llegan a jugadores que no pagan
Los datos demuestran sistemáticamente que los jugadores que nunca hacen compras in-app seguirán interactuando con los anuncios con recompensas para avanzar en el juego. Se trata de un público que, de otro modo, no generaría ingresos alguno, pero que ahora contribuye de forma significativa a tus resultados.
No perjudican la experiencia del usuario
Al ser opcionales, los anuncios con recompensa no interrumpen el juego ni generan fricción. Los usuarios que interactúan con ellos suelen tener una relación más positiva con la aplicación en general.
Admiten la monetización híbrida
Los anuncios con recompensas complementan las compras dentro de la aplicación, en lugar de ir en contra de ellas. Un jugador que obtiene recompensas a través de los anuncios puede sentirse más involucrado en el juego y ser más propenso a gastar dinero más adelante.
Las tasas de finalización son elevadas
Los usuarios que se inscriben están comprometidos. Quieren la recompensa, así que ven los anuncios. Esto se traduce en unos excelentes indicadores de rendimiento para los anunciantes y en unos ingresos fiables para los desarrolladores.
¿Qué son los anuncios interactivos con recompensa?
A anuncio interactivo con recompensa lleva este formato un paso más allá. En lugar de ver un vídeo, los usuarios pueden interactuar con una breve demo jugable de otro juego, sin necesidad de instalar nada.
Este formato resulta especialmente eficaz para captar usuarios. Ofrece a los usuarios potenciales una muestra auténtica del juego antes de que se comprometan, lo que suele atraer instalaciones de mayor calidad por parte de jugadores que ya saben a qué se comprometen.
Anuncios con recompensa frente a anuncios intersticiales: ¿en qué se diferencian?
A menudo se comparan estos dos formatos, pero tienen fines muy distintos y ofrecen experiencias de usuario muy diferentes.
| Anuncios recompensados | Anuncios intersticiales | |
| Elección del usuario | Opt-in | Forzado |
| Se puede omitir | No (una vez que se ha empezado) | A veces |
| Se ofrece una recompensa | Sí | No |
| Interrumpe el juego | No | A menudo |
| Opinión de los usuarios | Positivo | Puede provocar frustración |
| Índice de finalización | Alto | Variable |
La principal diferencia es que anuncios intersticiales Pueden aparecer en cualquier momento del recorrido del usuario, ya sea entre niveles, en el menú principal o durante una sesión, y los usuarios no reciben nada a cambio. Si se muestran en un momento inadecuado, generan fricción y pueden afectar negativamente a la retención.
Los anuncios con recompensa, por el contrario, solo aparecen cuando el usuario los solicita. Esa diferencia fundamental en la experiencia del usuario se refleja en los datos de rendimiento en todos los ámbitos.
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