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Anuncios intersticiales

< 1 minutos de lectura

Definición:

Los anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que aparecen en puntos de transición naturales dentro de una aplicación móvil. Ocupan toda la pantalla y obligan al usuario a interactuar con el anuncio o a cerrarlo antes de volver a la aplicación. En el marketing móvil, los anuncios intersticiales son uno de los formatos publicitarios más utilizados, tanto para la monetización como para la captación de usuarios.

¿Qué es un anuncio intersticial?

Un anuncio intersticial es un bloque publicitario a página completa que aparece entre dos momentos de la experiencia del usuario en la aplicación. A diferencia de los anuncios de banner, que se muestran junto al contenido de la aplicación, los anuncios intersticiales ocupan toda la pantalla. El usuario no puede seguir utilizando la aplicación sin interactuar con el anuncio o cerrarlo.

El nombre proviene de la palabra "intersticial", que hace referencia a algo que ocupa un espacio entre dos cosas. En las aplicaciones móviles, ese espacio suele ser una pausa natural o un punto de transición, como pasar de un nivel a otro en un juego, cargar una nueva pantalla o completar una acción dentro de la aplicación.

Al ocupar toda la pantalla y ser imposibles de evitar, los anuncios intersticiales suelen generar tasas de interacción más altas que los formatos publicitarios más pequeños. Eso también significa que la ubicación y la frecuencia son importantes. Si se utilizan bien, son una herramienta eficaz de monetización. Si se utilizan mal, crean fricción que perjudica la retención y la experiencia del usuario.

¿Qué significa «anuncio intersticial»?

Un anuncio intersticial es un formato publicitario a pantalla completa que se muestra en los puntos de transición dentro de una aplicación móvil. El término hace referencia a la ubicación del anuncio dentro de la experiencia de la aplicación: se sitúa entre dos interacciones y aparece en un punto de pausa natural, en lugar de junto al contenido.

En el marketing móvil, este término se utiliza para describir cualquier anuncio a pantalla completa que interrumpe el flujo del usuario en un punto concreto, obligándole a interactuar con el anuncio o a cerrarlo antes de continuar.

Tipos habituales de anuncios intersticiales

Existen varios tipos de anuncios intersticiales que se utilizan en las aplicaciones móviles:

Anuncios intersticiales estáticos 

Anuncios a pantalla completa que muestran una sola imagen o gráfico. No contienen ningún elemento interactivo. Los anuncios intersticiales estáticos son fáciles de crear e implementar, lo que los convierte en una opción habitual para las campañas de respuesta directa.

Anuncios intersticiales en vídeo 

Anuncios a pantalla completa que reproducen un vídeo. Los anuncios intersticiales de vídeo son eficaces para captar la atención y suelen generar un alto nivel de interacción, sobre todo en campañas de instalación de aplicaciones, en las que mostrar secuencias del juego o del producto ayuda a transmitir su valor rápidamente. Pueden ser omitibles o no omitibles, dependiendo de la ubicación.

Anuncios intersticiales multimedia 

Anuncios a pantalla completa que incluyen elementos interactivos, como botones, animaciones, minijuegos o avances interactivos. Los anuncios intersticiales multimedia suelen generar una mayor participación que los formatos estáticos, pero requieren más esfuerzo a la hora de diseñarlos y crearlos. Los anuncios interactivos, un formato muy popular en los juegos para móviles, son un tipo de anuncio intersticial multimedia.

Ejemplos de anuncios intersticiales: cómo funcionan en las aplicaciones móviles

A continuación se muestran algunos ejemplos prácticos de cómo aparecen los anuncios intersticiales en una experiencia típica de aplicación móvil:

Juegos para móviles 

Un jugador completa el nivel 3 y pulsa para pasar al nivel 4. Antes de que se cargue el siguiente nivel, se reproduce un anuncio en vídeo a pantalla completa. El jugador puede saltárselo al cabo de unos segundos o esperar a que termine. Se trata de una de las formas más habituales de insertar anuncios intersticiales en los juegos para móviles, ya que la transición entre niveles supone una pausa natural en la experiencia.

Aplicaciones informales 

Un usuario finaliza una tarea en una aplicación de productividad o utilitaria y se le redirige a una pantalla de resultados o resumen. Aparece un anuncio a pantalla completa antes de que se pueda realizar la siguiente acción. La transición entre completar una tarea e iniciar otra crea un momento ideal para mostrar un anuncio intersticial.

Aplicaciones de contenido 

Un usuario termina de leer un artículo y pulsa para cargar el siguiente. Durante el tiempo de carga aparece un anuncio intersticial. La breve espera entre contenidos es una ubicación lógica que minimiza la interrupción.

En cada caso, el anuncio aparece en el momento en que el usuario ha completado una acción y está esperando a la siguiente. Ese momento es lo que hace que la ubicación intersticial resulte eficaz cuando se planifica con cuidado.

Anuncios de banner y anuncios intersticiales: ¿cuál es la diferencia?

Los anuncios de banner y los anuncios intersticiales son dos formatos publicitarios muy utilizados en dispositivos móviles, pero funcionan de manera diferente y tienen fines distintos.

Anuncios publicitarios en banner Anuncios intersticiales
Cobertura de pantalla Parcial, se sitúa en la parte superior o inferior de la pantalla Pantalla completa
Se requiere la intervención del usuario No, el usuario puede ignorarlo Sí, hay que contratarlo o despedirlo
Colocación Persistente, que se muestra junto al contenido Puntos de transición entre acciones
Índice de interacción Inferior Más alto
Molestias para el usuario Bajo Más alto si está mal colocado
Mejor caso de uso Reconocimiento de marca, visibilidad constante Monetización, campañas de instalación de aplicaciones

Ambos formatos desempeñan un papel importante en una estrategia de monetización móvil. Los anuncios de banner ofrecen una visibilidad constante con una interrupción mínima. Los anuncios intersticiales tienen un mayor impacto en momentos concretos. Muchas aplicaciones utilizan ambos: los anuncios de banner se muestran en segundo plano y los anuncios intersticiales se colocan en puntos clave de transición.

¿Para qué sirven los anuncios intersticiales?

Los anuncios intersticiales tienen dos objetivos principales en los dispositivos móviles: la monetización y la captación de usuarios.

Para la monetización de aplicaciones 

Los anuncios a pantalla completa alcanzan CPM más elevados que los formatos de banner, ya que son más visibles y más difíciles de ignorar. Para los desarrolladores y editores de aplicaciones, los anuncios intersticiales son una de las formas más eficaces de generar ingresos publicitarios a partir de una aplicación gratuita. Los anuncios intersticiales de vídeo, en particular, suelen ofrecer un excelente rendimiento en términos de eCPM.

Para la captación de usuarios 

Los anuncios intersticiales se utilizan ampliamente en las campañas de instalación de aplicaciones. Un vídeo a pantalla completa o un anuncio interactivo que muestre la experiencia principal de una aplicación puede ser una forma muy eficaz de impulsar las instalaciones. Este formato ofrece a los anunciantes espacio suficiente para comunicar claramente el valor de la aplicación antes de pedir al usuario que pulse sobre ella.

Para la promoción cruzada 

Los desarrolladores de aplicaciones que cuentan con varios títulos suelen utilizar anuncios intersticiales para promocionar de forma cruzada sus otras aplicaciones entre su base de usuarios actual. Se trata de una forma rentable de impulsar las instalaciones de aplicaciones más recientes o con un rendimiento inferior, al dirigirse a un público que ya está interesado.

Buenas prácticas para los anuncios intersticiales

La eficacia de los anuncios intersticiales depende en gran medida de cómo y dónde se coloquen. Estas son las consideraciones más importantes:

Coloca los anuncios en puntos de transición naturales 

Los anuncios intersticiales funcionan mejor cuando aparecen en momentos en los que el usuario ya ha completado una acción y está esperando a la siguiente. Colocarlos en medio de una acción o en momentos inesperados genera frustración y aumenta la probabilidad de que el usuario cierre la aplicación.

Frecuencia de control 

Mostrar anuncios intersticiales con demasiada frecuencia es una de las formas más rápidas de perjudicar la retención. Establece límites de frecuencia para garantizar que los usuarios no vean anuncios a pantalla completa en cada transición. Encontrar el equilibrio adecuado entre la monetización y la experiencia del usuario es un proceso continuo de pruebas y mediciones.

Adapta el contenido de los anuncios a tu público

 Un anuncio intersticial de un juego para móvil obtiene mejores resultados cuando aparece en otra aplicación de juegos. La relevancia mejora las tasas de interacción y reduce la percepción de que el formato resulta molesto.

Comparación entre formatos de prueba que se pueden omitir y los que no se pueden omitir 

Los anuncios intersticiales que no se pueden saltar garantizan una exposición completa, pero pueden resultar molestos para los usuarios. Los formatos que se pueden saltar son menos intrusivos, pero pueden dar lugar a menores tasas de finalización. Prueba ambos para descubrir cuál funciona mejor para tu público y tu ubicación.

Hacer un seguimiento del impacto en la retención

Si los anuncios intersticiales se muestran de forma demasiado agresiva, lo notarás en tus datos de retención. Realiza un seguimiento de la retención al día 1, al día 7 y al día 30, junto con tus ingresos publicitarios, para asegurarte de que el aumento de los ingresos por monetización no se vea contrarrestado por la pérdida de usuarios.

Anuncios intersticiales para móviles y su medición

Para los profesionales del marketing móvil que llevan a cabo campañas de anuncios intersticiales, la medición es lo que marca la diferencia entre un gasto eficiente y un presupuesto malgastado. Para hacer un seguimiento de qué ubicaciones de anuncios intersticiales, redes y formatos creativos están generando instalaciones e ingresos posteriores, se necesitan datos de atribución fiables.

Entre los indicadores clave que hay que seguir en las campañas de anuncios intersticiales se incluyen:

Al combinar estos indicadores, obtendrás una visión completa de si tus campañas intersticiales están aportando un valor real.

Términos relacionados

¿Preguntas frecuentes?

¿Qué es un anuncio intersticial? 

Un anuncio intersticial es un anuncio a pantalla completa que aparece en los puntos de transición dentro de una aplicación móvil. El usuario debe interactuar con el anuncio o cerrarlo antes de seguir utilizando la aplicación.

¿Qué significa «anuncios intersticiales»? 

El término «intersticial» se refiere a algo que ocupa un espacio entre dos cosas. En la publicidad móvil, los anuncios intersticiales son aquellos que aparecen entre dos momentos de la experiencia del usuario, como por ejemplo entre niveles de un juego o durante una pantalla de carga.

¿Cuáles son algunos ejemplos de anuncios intersticiales? 

Algunos ejemplos habituales son un anuncio de vídeo a pantalla completa que se reproduce entre niveles en un juego para móvil, un anuncio con una imagen estática que aparece cuando un usuario termina de leer un artículo y se carga el siguiente, y un anuncio interactivo que permite al usuario probar unos segundos de un juego antes de sugerirle que lo instale.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de banner y los anuncios intersticiales? 

Los anuncios de banner son bloques publicitarios más pequeños que aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla, junto al contenido de la aplicación. Los anuncios intersticiales ocupan toda la pantalla y aparecen en los puntos de transición, lo que obliga al usuario a interactuar con ellos o a cerrarlos antes de continuar. Los anuncios intersticiales suelen generar una mayor interacción, pero resultan más molestos si se colocan de forma inadecuada.

¿Son eficaces los anuncios intersticiales? 

Sí, cuando se colocan en puntos de transición naturales y se utilizan con la frecuencia adecuada, los anuncios intersticiales son uno de los formatos publicitarios para móviles más eficaces, tanto para la monetización como para la captación de usuarios. La clave está en encontrar el equilibrio entre la generación de ingresos y una experiencia positiva para el usuario.

¿Con qué frecuencia deben mostrarse los anuncios intersticiales? 

No existe una regla universal, pero la mayoría de las recomendaciones sobre buenas prácticas sugieren limitar los anuncios intersticiales a los puntos de transición naturales y establecer límites de frecuencia para evitar que se muestren con demasiada frecuencia. La frecuencia adecuada varía en función de la categoría de la aplicación y del público, y debe basarse en los datos sobre cómo afecta la frecuencia publicitaria a la retención.