Вознагражденные объявления

Что такое реклама с вознаграждением?

В сфере мобильных игр не каждый игрок тратит деньги. Но почти каждый игрок хочет продвигаться в игре. Реклама с вознаграждением устраняет этот разрыв, предоставляя пользователям, не тратящим деньги, возможность зарабатывать игровые ресурсы, а разработчикам — надежный и масштабируемый источник дохода.

Принцип прост: пользователь видит приглашение, решает взаимодействовать с рекламой и получает вознаграждение по завершении. Никаких прерываний, никакого принудительного просмотра, никакого раздражения. Просто честный обмен, выгодный для всех участников.

Именно этот принцип добровольного участия отличает рекламу с вознаграждением от практически всех других форматов мобильной рекламы.

Как работает реклама с вознаграждением?

Обычно взаимодействие начинается с выделенной кнопки или значка на игровом экране, которые воспринимаются как приглашение, а не как помеха. Пользователь добровольно нажимает на них, полностью вовлекается в просмотр рекламы и сразу же после этого получает вознаграждение.

Несколько фактов, которые стоит знать о том, как работает реклама с вознаграждением:

• Пользователи cрешите принять участие. Реклама никогда не навязывается им во время сеанса
• После запуска рекламу нельзя пропустить, поскольку пользователь обязуется посмотреть её до конца в обмен на вознаграждение
• Вознаграждение начисляется автоматически по завершении задания
• Разработчикам выплачивается вознаграждение за каждый просмотр до конца

Именно эта комбинация — невозможность пропустить рекламу и необходимость дать на неё согласие — делает рекламу с вознаграждением столь ценной. Показатели завершения высоки, отношение пользователей остаётся положительным, а эффект от монетизации ощутим даже среди игроков, которые никогда бы не совершили прямую покупку.

Какие вознаграждения предусмотрены в рамках программы «Реклама с вознаграждением»?

Награды, как правило, связаны с конкретной игрой или приложением, благодаря чему они воспринимаются пользователем как актуальные и значимые. К типичным примерам относятся:

• Игровая валюта: монеты, драгоценные камни, жетоны
• Дополнительные жизни: продолжать играть после поражения
• Пропуск уровней: обойти сложный или вызывающий разочарование этап
• Бонусные ходы: продлить раунд или сессию
• Дополнительные позиции: подсказки, оружие, бонусы или снаряжение

Лучшие награды — это те, которые действительно кажутся полезными в контексте игры. Когда награда имеет реальную ценность в игре, у пользователей появляется гораздо большая мотивация участвовать в игре, и вероятность того, что они будут делать это снова и снова, значительно возрастает.

Почему реклама с вознаграждением является важным инструментом монетизации

Во многих мобильных играх, доход от рекламы с вознаграждением является краеугольным камнем модели монетизации, а не второстепенным источником дохода. Вот почему:

Они охватывают игроков, которые не платят 

Данные неизменно показывают, что игроки, которые никогда не совершают встроенные покупки будут по-прежнему взаимодействовать с рекламой с вознаграждением, чтобы продвигаться в игре. Это аудитория, которая в противном случае не приносила бы никакой выручки, а теперь вносит значительный вклад в вашу чистую прибыль.

Они не ухудшают пользовательский опыт 

Поскольку реклама с вознаграждением предоставляется по желанию пользователя, она не прерывает игровой процесс и не создает неудобств. Пользователи, которые взаимодействуют с такой рекламой, как правило, более положительно относятся к приложению в целом.

Они поддерживают гибридную монетизацию 

Реклама с вознаграждением дополняет встроенные покупки, а не противоречит им. Игрок, получающий вознаграждения за просмотр рекламы, может быть более вовлечен в игру — и с большей вероятностью совершит покупку в будущем.

Показатели завершения обучения высоки 

Пользователи, которые дают согласие, настроены решительно. Они хотят получить вознаграждение, поэтому смотрят видео. Это обеспечивает высокие показатели эффективности для рекламодателей и стабильную выручку для разработчиков.

Что такое интерактивная реклама с вознаграждением?

A реклама с игровым элементом и вознаграждением выводит этот формат на новый уровень. Вместо просмотра видео пользователи могут поучаствовать в короткой игровой демоверсии другой игры, причем установка не требуется.

Этот формат особенно эффективен для привлечения пользователей. Он позволяет потенциальным пользователям по-настоящему оценить игру, прежде чем принимать окончательное решение, что, как правило, привлекает более качественные установки от игроков, которые уже знают, на что они соглашаются.

Реклама с вознаграждением и интерстициальная реклама: в чём разница?

Эти два формата часто сравнивают, но они служат совершенно разным целям и обеспечивают совершенно разные впечатления от использования.

Основное отличие заключается в том, что интерстициальная реклама могут появляться в любой момент пользовательского пути — между уровнями, в главном меню, во время сеанса — и пользователи не получают за это ничего взамен. Если они появляются в неподходящий момент, это создает препятствия и может негативно повлиять на удержание пользователей.

В отличие от этого, реклама с вознаграждением отображается только по запросу пользователя. Это принципиальное различие в пользовательском опыте находит отражение во всех показателях эффективности.

Связанные термины

• Межстраничная реклама
• Покупки в приложениях (IAP)
• Реклама в приложениях (IAA)
• Монетизация мобильных приложений
• Атрибуция доходов от рекламы
• Монетизация рекламы