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Mobile Measurement Partners (MMP)

< 1 min read

モバイル測定パートナー(MMP)とは？

MMP is short for mobile measurement partner - it's a tool that collects attribution data and assesses how well a campaign is doing on various advertising channels.

なぜMMPが必要なのか？

要するに、マーケティング活動の拡大を目指す広告主には、MMPが必要なのだ。.

ユーザー獲得キャンペーンが拡大し、多様なマーケティングチャネルを取り込むようになると、様々な広告ネットワークのダッシュボードでデータを分析しようとすることは現実的ではなくなります。このようなデータを正規化するには、MMPが不可欠であり、特に異なる広告ネットワーク間で指標の計算が異なることを考慮する必要があります。.

In an attempt to minimize costs, advertisers adopt a "risk-averse" approach by limiting their user-acquisition campaigns to just one or two ad networks, and rely solely on the respective ad network dashboards for data comparison. However, we argue that such a strategy may lead to negative outcomes. In the event that one or both channels start to underperform, the advertiser would find themselves in a challenging situation.

したがって、広告主には、全体的な戦略を強化するために、一貫してさまざまなチャネルを試すことを強くお勧めする。そしてその際、異なるチャネルからのデータを正規化するために、技術スタックにMMPを組み込むことをお勧めする。.

MMPはどのように機能するのか？

MMPが果たす重要な役割には、正確かつ公平な作業が含まれる。 アプリインストールの帰属 特定の アドネットワーク. .以下は、約80%の広告ネットワークのインストールアトリビューションがどのようなプロセスであるかを示す簡単な図である。.

For simplicity's sake, we have broken down the process into two parts:

    1. ユーザーが広告をクリックする前に行われるステップ

    1. ユーザーが広告をクリックした後のステップ

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Before we get started on explaining the images themselves, let's first talk about each of the parties included in the diagram above.

我々は持っている：

    1. 広告主：この当事者は、広告で紹介されたアプリを所有し、理想的にはユーザーがそのアプリをインストールするように導きます。

    1. MMP：広告主のアトリビューションデータを収集し、様々な広告チャネルにおけるキャンペーンの効果を評価するのに役立つ。

    1. パブリッシャー：広告主がアプリ内で広告を掲載するためのスペースを提供する。

    1. 広告ネットワーク：パブリッシャーと広告主の仲介役。彼らの仕事は、出版社からの広告供給と広告主からの需要をマッチングさせることである。.

    1. The User: This party is being targeted with the advertiser's ads. The goal, or best case scenario for the advertiser, is for this party to install the advertiser's app through these targeted ads.

Now let's dive into what's happening in Part 1 of the process. The first step is for the advertiser to create a campaign (or campaigns) in Tenjin, or whatever MMP they are using. The MMP will then generate unique click tracking URLs or ディープリンク に使用できる。 非SANネットワーク や カスタムチャンネル. .これは、MMPが、ユーザーがアドネットワークから表示された広告をクリックしたことを測定できるようにするためである。.

次に、パブリッシャーアプリが広告ネットワークに広告をリクエストします。この例では、広告がパブリッシャーアプリ内のユーザーによってクリックされると仮定します。.

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ユーザーが広告をクリックすると、天神（またはMMP）サーバーに通知されます。その後、ユーザーはApp Storeにリダイレクトされる。ユーザーがアプリをインストールした場合、MMPサーバーは再度Pingを受け、デバイスを特定の広告ネットワークに帰属させ、インストールを広告ネットワークに通知する。.

How MMPs benefit your business

MMPs empower advertisers to get a unified view of all their marketing data

MMPを使用することで、オンラインとオフラインのソースを含むすべてのマーケティングチャネルから、すべてのマーケティングデータを1つの統一されたビューで見ることができます。これにより、ユーザーは最も高いコンバージョン率を誇るチャネルを特定することができます。.

MMPはインストールの正確なアトリビューションを保証し、広告主はキャンペーンを最適化し、ROIを最大化することができます。

アプリマーケターは、コンバージョンを促進する最も効果的なチャネルと広告ネットワークを特定するために正確なデータに依存しているため、上記で詳しく説明したインストールを正確に帰属させる作業は、アプリマーケターにとって重要な意味を持ちます。最終的に、この情報は彼らの投資決定を導き、リソースを賢く割り当てて、コンバージョンを最大化することを可能にします。 ROI.

In simpler terms, MMP's help advertisers answer the question "Which channels have the best ROI?"

MMPは、個々のユーザーのアトリビューションのためにユニークなデバイスIDを利用する、確率的モデリングを採用する、すべてのiOS 14.5+ユーザーの決定論的な集計レベルのアトリビューションのためにiOS 14以降のSKAdNetworkを組み込むなどの方法を組み合わせてこれを行うことができます。.

MMPs use models like last-click attribution, ensuring advertisers pay only the ad network credited with the install, rather than all different ad networks the user interacted with along the way.

The average user usually clicks on ads from different ad networks. As an example, let's say the user clicked on a Mintegral キャンペーン、および同じアプリに誘導したGoogle広告キャンペーンに関連付けられます。彼/彼女は、これらのキャンペーンの1つにのみ関連付けることができます。によると ラストクリック帰属モデル 天神が使用する場合、そのユーザーは最後にクリックした広告に関連付けられる。.

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For simplicity's sake, let's break this entire process down using a timeline (illustrated below). The user first interacts by clicking on a Mintegral ad. They check the app, but do not download it. Later on, they come across a Google ads ad for the same app. This time, they downloaded the app. According to the last click attribution model, this install is attributed to Google Ads, and all the events get tied to this Google Ads campaign through that user.

そのようなイベントの例としては、ユーザーがアプリ内で何かを購入したとき、つまり アプリ内課金（IAP）, をクリックする。 アプリ内広告（IAA）, またはゲームのレベルを完了する。.

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The role of attribution is important here, because in such a case advertisers would only want to pay Google Ads, not Mintegral - because they did not give them the install.

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以前は、アトリビューションがない場合、広告主はMintegralとGoogle Adsの両方に報酬を支払っていました。つまり、MMPやアトリビューション・プロバイダーと仕事をする主な利点の1つは、ユーザーを特定の広告ネットワークに割り当てることです。.

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MMPは、1つのMMP SDKを統合するだけでよいため、複数のチャネルSDKを統合する必要がありません。

Another key benefit of using an MMP is that as an advertiser that is advertising on different channels, you only need to integrate one SDK--which is the third-party MMP SDK. You don't need to integrate different channel SDK's.

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How to find the best MMP for you

Even though the core functions of all MMP's (attribution) are the same, additional features that are often referred to as "add-ons" that they offer are completely different. This makes choosing the right MMP for your business seem like a daunting task at first, but it can be made simple by following some of our tips and best practices below:

    1. 機能、サポート、予算を考慮し、MMPの優先事項と目標を挙げてください。.

    1. Explore different MMP websites, especially their pricing pages, for key information. At this point, it is important to understand that a lot of times it may seem like you are getting all the features and products in a specific plan. However, it is important to cross-check what you are going to have access to, and what you would need to pay additionally for. Are all the features you have listed in the first point being offered in a certain plan? Have you also considered the features you don't need right now, but may want to incorporate in the future?

    1. Remember, a relationship with an MMP is likely a more of a long term commitment for most people. Therefore, it is important to think about what features you may need in the future as well. As an example, incorporating ROAS campaigns might not make sense for you and your business right now, but you might want to check with the MMP and understand the additional costs associated with it in case you want to incorporate them in the future. Most MMP's will charge additionally for a lot of these features. Tenjin provides a full list of features you can look into if you scroll down on our 価格ページ.

    1. 具体的なビジネス・ニーズに対応するため、候補となったMMPとデモのスケジュールを組み、1と2で集めたすべての質問に対する回答を得る。.

    1. Try free trials or sign up for free plans with your selected MMPs, integrating their SDKs for testing: To the best of our knowledge, most MMP's offer generous free trials to help users understand their platform and choose accordingly. Tenjin's free plan, for example, grants users 2000 free attributions a month (or 24000 free attributions a year). The plan also includes unlimited organic installs, ad spend and ad revenue reporting, SKAdNetwork reporting, and more.

TenjinをMMPとして使い始めるには？

天神を使い始めるまでのプロセスをできるだけ簡単にしました。私たちの オールインクルーシブプラン, モバイルマーケティング担当者は、市場のどこにもないフラットで透明な価格設定を得ることができる。.

さらに、当社のセルフサービス・プラットフォームでは、以下のことが可能です。 無料で登録 毎月2,000件のアトリビューションが可能な無料プランをご利用ください。.

さらに、必要な方には、担当のアカウント・エグゼクティブによる詳細で個別のデモを提供しています。デモのご予約はウェブサイトからどうぞ。 www.tenjin.com.

What makes Tenjin unique as an MMP?

価格設定： 天神は、天神の全製品を含む月額定額制で、隠れた料金のない唯一のMMPです。この価格設定は response to the adjustments made in Unity's pricing policy が2023年9月12日にリリースされます。私たちは、世界中のモバイルマーケティング担当者を支援するために、自社の価格設定を変更することにしました。.

We know that pricing in our industry can be a real pain, and we've heard from users who were not too happy about always having to pay large sums for each additional product they want to incorporate.

天神の全製品をカバーするオールインクルーシブプランを一律料金で提供します。これらのプランは、月10,000アトリビュートまで、わずか$200からとなっており、業界で最も競争力のある価格となっています。.

You'll get everything, from Ad revenue callbacks for ROAS campaigns and LiveOps Campaigns to data warehouse access, raw data export, automated data pipelines, and more.

これらの包括的なプランについて知ることができる。 here.

サポートする： 私たちは、迅速な納期と個別サポートに誇りを持っています。サインアップすると、無料プランを含め、各企業に担当のアカウントエグゼクティブが割り当てられ、ユーザーの統合をガイドし、どんな質問にも迅速に対応します。.

ツール業界のトレンドに沿うだけでなく、あらゆる規模のチームが利用できるよう、常にツールをアップグレードしています。.

製品 すべての天神ユーザーがアクセスできる DataVault, 専用のデータウェアハウスがあります。さらに、私たちのETL（または 自動データパイプライン)のサービスであるGrowth FullStackは、ユーザーが技術スタック内の様々なサードパーティツールからデータをマージすることを可能にし、データのより深い分析を促進する。.

プライバシー・ファーストの変化に鑑み、ユーザーが独自の方法でデータを分析し、競合他社に先んじるためには、これらの製品が不可欠であると考えています。.

How to get in touch

If you've read this article and have related questions, you can reach out to us by emailing us at suppot@tenjin.com with the subject line "Questions on your MMP article." We're excited to hear from you!