Đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP)

Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100

Mobile Measurement Partner (MMP) là gì?

Đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP) là một công cụ thu thập dữ liệu phân bổ và đánh giá hiệu quả của một chiến dịch trên các kênh quảng cáo khác nhau.

Khi người dùng nhìn thấy một quảng cáo, lượt nhấp về vấn đề đó, và cài đặt Đối với ứng dụng của bạn, MMP chính là yếu tố kết nối các điểm đó lại với nhau. Nó cho bạn biết mạng quảng cáo nào đã hiển thị quảng cáo, chiến dịch nào đã thúc đẩy lượt nhấp chuột, và liệu người dùng đó có tiếp tục thực hiện giao dịch mua hàng, hoàn tất quy trình đăng ký hay ngừng sử dụng dịch vụ trong tuần đầu tiên hay không. Nếu không có MMP, chuỗi sự kiện này sẽ không thể nhìn thấy được.

Nói một cách đơn giản, MMP giúp trả lời câu hỏi quan trọng nhất trong tiếp thị di động: Những người dùng tốt nhất của tôi đến từ đâu?

Mỗi Mạng quảng cáo tự báo cáo dữ liệu hiệu suất của mình. Do không có bên thứ ba trung lập để đối chiếu các con số này, các nhà tiếp thị chỉ còn lại những dữ liệu rời rạc, thường mâu thuẫn nhau từ các nguồn mà mỗi nguồn đều có động cơ để báo cáo theo hướng có lợi cho mình. Một nền tảng quản lý đo lường (MMP) đứng trên tất cả những điều đó và cung cấp một nguồn thông tin đáng tin cậy duy nhất.

Ví dụ: Một trò chơi di động hiển thị quảng cáo trên năm mạng quảng cáo, nhưng mỗi mạng đều thống kê số lượt cài đặt cao hơn thực tế. Hệ thống quản lý quảng cáo di động (MMP) giúp loại bỏ sự trùng lặp và chỉ ra mạng quảng cáo nào thực sự là nguồn dẫn đến từng lượt cài đặt.

MMP hoạt động như thế nào?

Một vai trò quan trọng của các MMP là phân bổ chính xác và khách quan các lượt cài đặt ứng dụng cho các mạng quảng cáo cụ thể. Để hiểu cơ chế hoạt động của quá trình này, việc nắm rõ các bên chính tham gia là ai sẽ rất hữu ích:

• Nhà quảng cáo: là chủ sở hữu của ứng dụng được giới thiệu trong quảng cáo
• MMP: thu thập dữ liệu về nguồn gốc và đo lường hiệu quả chiến dịch trên các kênh
• Nhà phát hành: cung cấp không gian quảng cáo trong ứng dụng của họ
• Mạng quảng cáo: đóng vai trò trung gian giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo, kết nối nguồn cung quảng cáo với nhu cầu quảng cáo
• Người dùng: người là đối tượng mục tiêu của các quảng cáo do nhà quảng cáo đưa ra

Dưới đây là cách thức hoạt động của quy trình này. Chúng tôi đã chia quy trình thành hai phần: các bước diễn ra trước và sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo. 

Trước khi người dùng nhấp chuột:

1. Nhà quảng cáo tạo một chiến dịch trong hệ thống MMP của họ
2. MMP tạo ra các URL nhấp chuột hoặc liên kết sâu duy nhất cho từng kênh
3. Ứng dụng của nhà phát hành yêu cầu một quảng cáo từ mạng quảng cáo
4. Mạng quảng cáo hiển thị quảng cáo bên trong ứng dụng của nhà xuất bản

Sau khi người dùng nhấp vào:

1. Người dùng nhấp vào quảng cáo và máy chủ MMP sẽ nhận được thông báo
2. Người dùng sẽ được chuyển hướng đến cửa hàng ứng dụng
3. Nếu người dùng cài đặt ứng dụng, máy chủ MMP sẽ nhận được thông báo một lần nữa
4. MMP sẽ ghi nhận lượt cài đặt này cho mạng quảng cáo phù hợp và thông báo cho mạng đó về chuyển đổi

Quá trình này diễn ra theo thời gian thực trên mọi lần cài đặt ứng dụng của bạn.

Ví dụ: Một người dùng nhấp vào quảng cáo của Mintegral cho một trò chơi xếp hình nhưng không cài đặt trò chơi đó. Sau đó, họ nhìn thấy một chiến dịch quảng cáo Google Ads cho cùng trò chơi đó và đã cài đặt nó. Theo mô hình phân bổ theo lần nhấp cuối cùng, Lần cài đặt này được ghi nhận là do Google Ads mang lại. Tất cả các sự kiện trong ứng dụng sau đó, chẳng hạn như giao dịch mua hàng, nhấp vào quảng cáo, hoàn thành cấp độ, đều được liên kết với chiến dịch Google Ads đó. Nhà quảng cáo thanh toán cho Google Ads về lần cài đặt này, chứ không phải cho Mintegral.

Điều này rất quan trọng bởi vì trước khi có cơ chế xác định nguồn gốc, các nhà quảng cáo phải trả tiền cho mọi nền tảng mà người dùng tương tác.
Mô hình MMP đảm bảo rằng bạn chỉ phải thanh toán cho nhà mạng thực sự đã thực hiện việc cài đặt.

Đối tác đo lường trên thiết bị di động đo lường những gì?

Một nền tảng đo lường ứng dụng di động (MMP) không chỉ đơn thuần đo lường số lượt cài đặt. Một đối tác đo lường ứng dụng di động toàn diện sẽ theo dõi toàn bộ hành trình của người dùng, từ lần tiếp xúc đầu tiên với quảng cáo cho đến hành vi sử dụng ứng dụng trong dài hạn.

Các lĩnh vực đo lường chính bao gồm:

• Cài đặt thông tin nguồn: chiến dịch, mạng lưới, nội dung quảng cáo và kênh nào đã góp phần mang lại mỗi lượt cài đặt
• Các sự kiện trong ứng dụng: các giao dịch mua hàng, đăng ký, việc hoàn thành các hướng dẫn và bất kỳ sự kiện tùy chỉnh nào mà bạn định nghĩa
• Phân bổ doanh thu: liên kết doanh thu từ IAP và quảng cáo trở lại nguồn thu hút người dùng
• Tỷ lệ giữ chân và tỷ lệ rời bỏ: Thời gian người dùng từ từng nguồn duy trì hoạt động là bao lâu
• Kết quả của nhóm: so sánh hành vi trong suốt vòng đời của người dùng được thu hút vào các thời điểm khác nhau hoặc từ các nguồn khác nhau
• Phát hiện gian lận: phát hiện và lọc các lượt cài đặt không hợp lệ và các lượt nhấp chuột spam
• Đo lường ROAS: hiểu rõ hiệu quả doanh thu từ mỗi đô la chi cho quảng cáo

Tại sao bạn cần một đối tác đo lường trên thiết bị di động

Bất kỳ nhà quảng cáo nào mong muốn mở rộng các hoạt động tiếp thị của mình đều cần một nền tảng quản lý đo lường (MMP). Khi các chiến dịch thu hút người dùng của bạn ngày càng mở rộng quy mô và bạn bắt đầu tích hợp thêm nhiều kênh quảng cáo, việc cố gắng phân tích dữ liệu trên nhiều bảng điều khiển của các mạng quảng cáo khác nhau sẽ trở nên không khả thi.

Mỗi mạng quảng cáo lại tính toán các chỉ số theo cách khác nhau. Nếu không có công cụ để chuẩn hóa dữ liệu đó, việc so sánh sẽ không đáng tin cậy và các quyết định sẽ được đưa ra dựa trên thông tin không đầy đủ.

Một số nhà quảng cáo cố gắng giảm thiểu sự phức tạp bằng cách giới hạn các chiến dịch trong một hoặc hai mạng lưới và dựa vào các bảng điều khiển của chính các mạng lưới đó. Vấn đề của cách tiếp cận này rất rõ ràng: nếu một trong những kênh đó hoạt động kém hiệu quả, sẽ không có phương án dự phòng và cũng không có dữ liệu đáng tin cậy để định hướng bước đi tiếp theo. Việc liên tục thử nghiệm các kênh khác nhau là một chiến lược hiệu quả hơn, và MMP chính là yếu tố giúp thực hiện điều đó trên quy mô lớn.

Dưới đây là một số lợi ích khi tích hợp MMP vào hệ thống công nghệ của bạn:

• Các mạng quảng cáo tự báo cáo. Mỗi mạng quảng cáo đều có động cơ để nhận công lao cho các lượt cài đặt. Một nền tảng đo lường hiệu quả tiếp thị (MMP) cung cấp cơ chế xác định nguồn gốc khách hàng trung lập, do bên thứ ba thực hiện, mà không mạng quảng cáo nào có thể kiểm soát.
• Các chiến dịch đa kênh rất phức tạp. Người dùng tiếp xúc với quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau trước khi cài đặt ứng dụng. Hệ thống quản lý tiếp thị (MMP) theo dõi toàn bộ hành trình và áp dụng logic phân bổ nhất quán trên tất cả các kênh.
• Các sự kiện trong ứng dụng cũng quan trọng không kém số lượt cài đặt. Một lần cài đặt mà không bao giờ mang lại doanh thu thì chẳng có giá trị gì cả. Các nền tảng quản lý tiếp thị (MMP) kết nối dữ liệu thu hút người dùng với doanh thu và hành vi của họ ở các giai đoạn tiếp theo.
• Thật không may, gian lận là một thực tế. Các thủ đoạn như “click injection”, “device farms” và “SDK spoofing” làm tăng số liệu cài đặt một cách giả tạo mà không mang lại người dùng thực sự. Các nền tảng quản lý tiếp thị (MMP) sẽ phát hiện và lọc bỏ các hoạt động gian lận trước khi chúng làm sai lệch dữ liệu của bạn. 
• Một SDK thay thế cho nhiều SDK. Thay vì tích hợp một SDK riêng biệt cho từng mạng quảng cáo mà bạn hợp tác, bạn chỉ cần tích hợp một SDK MMP duy nhất. SDK này sẽ xử lý việc giao tiếp với mọi mạng quảng cáo được kết nối từ một điểm tích hợp duy nhất.
• Những thay đổi về chính sách bảo mật đã khiến việc đo lường trở nên khó khăn hơn. ATT, SKAdNetwork và các khung quy định về quyền riêng tư đang không ngừng phát triển đã khiến lĩnh vực đo lường trên thiết bị di động trở nên phân mảnh. Các nền tảng quản lý đo lường (MMP) vượt qua những hạn chế này và giúp các nhà tiếp thị duy trì độ chính xác trong một môi trường ưu tiên quyền riêng tư.

Nhìn chung, MMP giúp các nhà quảng cáo có được cái nhìn tổng thể về dữ liệu tiếp thị của mình. Việc sử dụng MMP đảm bảo rằng bạn có thể truy cập và phân tích toàn bộ dữ liệu tiếp thị của mình trong một giao diện được chuẩn hóa và thống nhất. Điều này cũng giúp xác định các kênh và chiến dịch có hiệu suất cao nhất hoặc thấp nhất, từ đó bạn có thể điều chỉnh, tối ưu hóa và tập trung vào những kênh và chiến dịch có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.  Điều này chỉ ra con đường dẫn đến ROI tốt hơn.

Ví dụ: Một trò chơi giải trí đã tạm dừng một chiến dịch quảng cáo vì chỉ số CPI do mạng lưới báo cáo có vẻ cao. Tuy nhiên, dữ liệu từ MMP lại cho thấy một bức tranh hoàn toàn khác: chiến dịch đó đang thu hút người dùng với tỷ lệ giữ chân sau 30 ngày cao gấp 3 lần mức trung bình và giá trị trọn đời (LTV) cao hơn đáng kể. Nếu không có MMP để liên kết chi phí thu hút người dùng với hành vi sau khi cài đặt, đội ngũ đã phải ngừng một trong những chiến dịch hiệu quả nhất của họ chỉ dựa trên những dữ liệu bề ngoài.

MMP là yếu tố cần thiết đối với UA Meta và Facebook

Facebook (Meta) là một trong những kênh quan trọng nhất trong việc thu hút người dùng di động, và việc tích hợp MMP với Facebook là một trường hợp sử dụng cốt lõi đối với hầu hết các nhà tiếp thị di động. Đây là bVì Facebook không chia sẻ trực tiếp dữ liệu thô ở cấp độ nhấp chuột với các nhà quảng cáo, nên MMP đóng vai trò là lớp đo lường độc lập, có nhiệm vụ xác thực hiệu suất do Facebook báo cáo dựa trên dữ liệu cài đặt và sự kiện thực tế từ ứng dụng của bạn. Kể từ năm 2025, Tenjin là một trong những đối tác đo lường chính thức của Meta. 

Một MMP được kết nối với Facebook cho phép bạn:

• Theo dõi riêng biệt các lượt cài đặt và sự kiện trong ứng dụng từ các chiến dịch trên Facebook
• So sánh dữ liệu do chính Facebook cung cấp với kết quả được quy cho MMP
• Đo lường hành vi sau khi cài đặt của người dùng được thu hút từ Facebook
• Chuyển dữ liệu sự kiện trong ứng dụng trở lại Facebook để tối ưu hóa các chiến dịch hướng tới các hành động có giá trị cao
• Theo dõi hiệu suất trên cả các vị trí quảng cáo trên Facebook và Instagram trong một giao diện tổng hợp

Ví dụ: Một ứng dụng thời tiết triển khai các chiến dịch quảng cáo trên Facebook được tối ưu hóa cho việc mua hàng. Hệ thống đo lường và quản lý (MMP) theo dõi những chiến dịch Facebook nào đang thu hút người dùng thực sự hoàn tất giao dịch mua hàng — chứ không chỉ dừng lại ở việc cài đặt ứng dụng — và truyền dữ liệu sự kiện mua hàng đó trở lại thuật toán của Facebook. Điều này tạo ra một vòng phản hồi giúp cải thiện khả năng nhắm mục tiêu và giảm chi phí trên mỗi giao dịch mua hàng theo thời gian.

Cách chọn đối tác đo lường trên thiết bị di động

Mặc dù chức năng cốt lõi của tất cả các nền tảng MMP — phân bổ — đều giống nhau, nhưng các tính năng bổ sung, mô hình định giá và cơ chế hỗ trợ lại có sự khác biệt đáng kể. Dưới đây là cách để tìm ra giải pháp phù hợp nhất:

1. Liệt kê các ưu tiên của bạn

Hãy bắt đầu bằng việc xác định những gì bạn cần từ một nền tảng quản lý quảng cáo đa kênh (MMP). Hãy xem xét các tính năng quan trọng nhất đối với quy trình làm việc hiện tại của bạn, mô hình hỗ trợ mà bạn mong đợi, cũng như ngân sách hiện có. Đồng thời, hãy cân nhắc những nhu cầu có thể phát sinh trong tương lai, chẳng hạn như các chiến dịch ROAS, quyền truy cập vào kho dữ liệu, xuất dữ liệu thô, và đưa những yếu tố này vào quá trình đánh giá ngay từ bây giờ thay vì để sau này.

2. Nghiên cứu kỹ các trang thông tin giá cả

Hãy truy cập các trang web của MMP và nghiên cứu kỹ các trang thông tin về giá cả của họ. Nhiều nền tảng dường như cung cấp đầy đủ mọi tính năng trong gói cơ bản, nhưng lại tính phí bổ sung cho những tính năng mà bạn sẽ cần đến sau này. Hãy đối chiếu từng tính năng bạn đã liệt kê ở bước một với những gì thực sự được bao gồm trong gói và những gì phải trả thêm phí.

3. Hãy suy nghĩ về lâu dài

Đối với hầu hết các đội ngũ, việc hợp tác với một nền tảng quản lý dự án (MMP) là một cam kết lâu dài. Cần đặt ra những câu hỏi sau: Liệu nền tảng này có thể mở rộng quy mô cùng với sự phát triển của đội ngũ mình không? Chính sách giá cả có duy trì được tính ổn định không? Các tính năng mà mình có thể cần trong 12 tháng tới có sẵn mà không phải chịu mức tăng chi phí đáng kể không?

4. Lên lịch các buổi trình diễn

Hãy đặt lịch trình các buổi giới thiệu sản phẩm với các nhà cung cấp MMP mà bạn đã chọn lọc. Hãy tận dụng buổi giới thiệu này để nhận được những câu trả lời cụ thể cho các câu hỏi mà bạn đã tổng hợp được trong bước một và bước hai. Một nhà cung cấp MMP tốt sẽ dành thời gian để tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn và giải quyết trực tiếp các nhu cầu của bạn.

5. Sử dụng các bản dùng thử miễn phí

Hầu hết các nền tảng MMP đều cung cấp các gói dùng thử miễn phí rất hấp dẫn. Hãy tận dụng chúng. Tích hợp SDK, thực hiện một số thử nghiệm xác định nguồn gốc chuyển đổi và đánh giá nền tảng này trực tiếp trước khi quyết định sử dụng.

6. Đánh giá việc tích hợp mạng

Hãy kiểm tra xem MMP đã được kết nối với các mạng quảng cáo và nền tảng mà bạn đang sử dụng hay chưa, bao gồm Facebook, Google, Apple Search Ads và bất kỳ mạng quảng cáo nào có liên quan đến danh mục ứng dụng của bạn.

7. Kiểm tra quyền truy cập và quyền sở hữu dữ liệu

Bạn có thể xuất dữ liệu thô của mình không? Bạn có sở hữu dữ liệu đó không? Sự minh bạch trong quy trình ra quyết định về việc gán nguồn và quyền truy cập đầy đủ vào dữ liệu của chính bạn phải là điều không thể thương lượng.

8. Đánh giá chất lượng hỗ trợ

Đặc biệt trong giai đoạn thiết lập và tích hợp, dịch vụ hỗ trợ chất lượng sẽ tạo ra sự khác biệt đáng kể. Hãy tìm một nhà cung cấp MMP cam kết cung cấp đội ngũ hỗ trợ chuyên trách ngay từ ngày đầu tiên — chứ không chỉ khi bạn đạt đến một ngưỡng chi tiêu nhất định.

Điều gì khiến Tenjin trở nên độc đáo với tư cách là một MMP

Tenjin được phát triển dành riêng cho các nhà phát triển trò chơi di động và các chuyên gia tiếp thị hiệu suất, những người cần khả năng phân tích nguồn gốc chi tiết, quyền truy cập vào dữ liệu thô và chính sách giá minh bạch — mà không phải đối mặt với sự phức tạp hay chi phí cao như các nền tảng cấp doanh nghiệp.

Đây là những điểm khiến Tenjin trở nên khác biệt:

Chính sách giá cả minh bạch, hợp lý

Tenjin là nền tảng MMP duy nhất áp dụng mức giá cố định hàng tháng, bao gồm tất cả các sản phẩm mà không có phí ẩn. Các gói dịch vụ có giá khởi điểm từ $200 mỗi tháng với tối đa 10.000 lượt ghi nhận mỗi tháng. Đây là một trong những mức giá trọn gói cạnh tranh nhất, nếu không muốn nói là cạnh tranh nhất trong ngành. 

Mỗi gói dịch vụ đều bao gồm các tính năng như báo cáo doanh thu quảng cáo cho các chiến dịch ROAS, các chiến dịch LiveOps, quyền truy cập kho dữ liệu, xuất dữ liệu thô, các đường ống dữ liệu tự động và nhiều tính năng khác. Không có gói bổ sung. Không có chi phí phát sinh bất ngờ. Đơn giản chỉ có vậy. 

Dịch vụ hỗ trợ cao cấp, dành cho tất cả mọi người

Mỗi người dùng Tenjin, kể cả những người sử dụng gói miễn phí, đều được chỉ định một chuyên viên hỗ trợ khách hàng riêng ngay khi đăng ký. Chuyên viên này sẽ hướng dẫn bạn trong quá trình tích hợp và luôn sẵn sàng giải đáp thắc mắc một cách nhanh chóng. Dịch vụ hỗ trợ tại Tenjin không phải là một gói dịch vụ cao cấp. Đây là dịch vụ tiêu chuẩn dành cho tất cả những ai sử dụng nền tảng của chúng tôi. 

Các tính năng và công cụ toàn diện

Các công cụ của Tenjin không ngừng phát triển để bắt kịp xu hướng ngành và vẫn đảm bảo tính dễ tiếp cận cho các đội ngũ ở mọi quy mô. Bảng điều khiển được thiết kế nhằm loại bỏ sự phụ thuộc vào các đội ngũ dữ liệu, giúp các chuyên gia tiếp thị có thể truy cập trực tiếp vào những thông tin phân tích cần thiết mà không phải chờ đợi báo cáo hay sự hỗ trợ từ bộ phận kỹ thuật.

Sản phẩm

Tất cả người dùng Tenjin đều có quyền truy cập vào DataVault, một kho dữ liệu chuyên dụng dùng để lưu trữ dữ liệu nguyên bản về nguồn gốc và sự kiện của bạn. Growth FullStack, dịch vụ ETL và đường ống dữ liệu tự động của Tenjin, cho phép người dùng hợp nhất dữ liệu từ các công cụ của bên thứ ba trên toàn bộ hệ thống công nghệ của họ để phân tích sâu hơn. Trong một môi trường đo lường ưu tiên quyền riêng tư, những công cụ này không phải là các tính năng bổ sung tùy chọn, mà là lợi thế giúp bạn luôn dẫn đầu. 

Bắt đầu miễn phí hoặc Đăng ký trải nghiệm sản phẩm

Gói miễn phí của Tenjin bao gồm 2.000 lượt ghi nhận nguồn mỗi tháng (24.000 lượt mỗi năm), số lượt cài đặt tự nhiên không giới hạn, báo cáo chi tiêu quảng cáo và doanh thu quảng cáo, báo cáo SKAdNetwork, cùng nhiều tính năng khác. Không có rào cản nào khi bắt đầu sử dụng.

Những điểm chính

Đối với các nhà tiếp thị di động chuyên nghiệp, việc có một đối tác đo lường trên nền tảng di động không phải là điều tùy chọn. Đó chính là nền tảng mà mọi hoạt động khác đều được xây dựng dựa trên đó.

• MMPs cung cấp một nguồn dữ liệu đáng tin cậy duy nhất trên tất cả các kênh thu hút khách hàng của bạn. Nếu thiếu nguồn dữ liệu này, bạn sẽ phải đối chiếu các dữ liệu mâu thuẫn từ các mạng quảng cáo, trong khi mỗi mạng đều có động cơ để thổi phồng số liệu.
• Công thức xác định nguồn gốc rất đơn giản. Việc xây dựng cơ sở hạ tầng để thực hiện công thức này một cách chính xác là công việc đang được tiến hành.

Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100

• Chỉ riêng dữ liệu cài đặt là chưa đủ. Các chỉ số MMP (Metric Metrics Platform) kết nối các nguồn thu hút người dùng với hành vi sau khi cài đặt — như giao dịch mua hàng, tỷ lệ giữ chân người dùng, giá trị trọn đời khách hàng (LTV) — để bạn có thể xác định được những chiến dịch nào đang mang lại kết quả kinh doanh thực sự, chứ không chỉ là số lượng.
• Một SDK thay thế cho nhiều SDK. Việc tích hợp một SDK MMP duy nhất giúp bạn không cần phải tích hợp một SDK riêng biệt cho từng mạng quảng cáo mà bạn hợp tác.
• Chức năng bảo vệ chống gian lận là chức năng cốt lõi của MMP, chứ không phải là một tính năng bổ sung. Các lượt cài đặt không hợp lệ sẽ làm tăng chi phí và gây sai lệch trong các quyết định về chiến dịch. Một nền tảng MMP mạnh mẽ sẽ phát hiện ra điều này trước khi nó ảnh hưởng đến dữ liệu của bạn.
• Các khung quy định về quyền riêng tư đã khiến vai trò của các nền tảng đo lường chuyển đổi (MMP) trở nên quan trọng hơn, chứ không phải giảm đi. ATT và SKAdNetwork đã khiến việc đo lường iOS trở nên phân mảnh. Một nền tảng đo lường chuyển đổi (MMP) tốt sẽ vượt qua những hạn chế này và duy trì độ chính xác trong đo lường.
• Có thể tránh được những sai lầm thường gặp. Những lỗi thiết lập phổ biến nhất bao gồm: chọn MMP dựa trên độ nhận diện thương hiệu thay vì tính phù hợp; không xác định các sự kiện trong ứng dụng trước khi ra mắt; không kết nối dữ liệu doanh thu với hệ thống phân bổ; và bỏ qua các gói dịch vụ bổ sung về giá cả.
• Quyền sở hữu dữ liệu là điều quan trọng. Dữ liệu đo lường của bạn là một trong những tài sản quý giá nhất của bạn. Nền tảng quản lý tiếp thị (MMP) của bạn nên cho phép bạn truy cập đầy đủ vào dữ liệu thô của chính mình — chứ không nên giấu kín dữ liệu đó trong nền tảng.

Bằng cách lựa chọn MMP phù hợp và sử dụng nó một cách hiệu quả, bạn có thể:

• Ra quyết định về chiến dịch nhanh hơn và tự tin hơn
• Giảm chi phí quảng cáo UA lãng phí
• Kết nối các khoản đầu tư mua lại với kết quả doanh thu thực tế

Với Tenjin, bạn sẽ có được khả năng phân tích nguồn gốc lưu lượng truy cập chính xác, quyền truy cập vào dữ liệu thô, mức giá cố định trọn gói và một bảng điều khiển mạnh mẽ được thiết kế dành riêng cho cả các nhà xuất bản ứng dụng di động lẫn các nhà tiếp thị — Bắt đầu miễn phí. 

Các thuật ngữ liên quan

• Ghi công
• Chi phí trên mỗi lượt cài đặt (CPI)
• Tỷ suất lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS)
• Mạng lưới SKAd
• Phân tích nhóm
• Phát hiện gian lận
• Giá trị trọn đời (LTV)

Câu hỏi thường gặp

Đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP) là gì?

Đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP) là một nền tảng của bên thứ ba chuyên thu thập dữ liệu phân bổ và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị trên thiết bị di động trên các kênh quảng cáo. Nền tảng này cung cấp cái nhìn khách quan và độc lập về hiệu quả chiến dịch trên tất cả các nguồn thu hút khách hàng.

Tại sao tôi cần một đối tác đo lường trên thiết bị di động?

Khi các chiến dịch thu hút người dùng của bạn ngày càng mở rộng và tích hợp thêm nhiều kênh, việc phân tích dữ liệu trên nhiều bảng điều khiển của các mạng quảng cáo trở nên không khả thi. Mỗi mạng quảng cáo tính toán các chỉ số theo cách khác nhau và đều có động cơ để báo cáo theo hướng có lợi cho mình. Một nền tảng quản lý đo lường (MMP) sẽ chuẩn hóa toàn bộ dữ liệu đó thành một cái nhìn thống nhất và đáng tin cậy.

Đối tác đo lường trên thiết bị di động hoạt động như thế nào?

MMP tích hợp với ứng dụng của bạn thông qua SDK và kết nối với các mạng quảng cáo thông qua các thỏa thuận hợp tác API. Khi người dùng cài đặt ứng dụng của bạn sau khi xem một quảng cáo, MMP sẽ đối chiếu lần cài đặt đó với tương tác quảng cáo và gán nó cho nguồn chính xác bằng cách sử dụng các phương pháp đối chiếu xác định hoặc xác suất.

Làm thế nào để chọn một đối tác đo lường trên thiết bị di động?

Hãy bắt đầu bằng cách liệt kê các tính năng ưu tiên, ngân sách và nhu cầu dài hạn của bạn. Hãy nghiên cứu kỹ các trang thông tin giá cả để phát hiện các chi phí ẩn. Lên lịch các buổi trình diễn với các nhà cung cấp MMP đã được lựa chọn, sử dụng các bản dùng thử miễn phí để kiểm tra khả năng tích hợp, đồng thời đánh giá phạm vi phủ sóng mạng, chính sách truy cập dữ liệu và chất lượng hỗ trợ.

MMP có thay thế các SDK của các mạng quảng cáo riêng lẻ không?

Đúng vậy. Một trong những lợi ích chính của MMP là bạn chỉ cần tích hợp một SDK duy nhất thay vì phải tích hợp một SDK riêng biệt cho từng mạng quảng cáo mà bạn hợp tác. MMP sẽ xử lý việc giao tiếp với tất cả các mạng được kết nối thông qua một lần tích hợp duy nhất.

Đối tác đo lường trên thiết bị di động hợp tác với Facebook như thế nào?

MMP tự động phân bổ các lượt cài đặt và sự kiện trong ứng dụng từ các chiến dịch trên Facebook, đối chiếu dữ liệu của MMP với số liệu do chính Facebook báo cáo, đồng thời truyền dữ liệu sự kiện trở lại Facebook để cải thiện việc tối ưu hóa chiến dịch — tất cả đều được thực hiện mà không cần phải lấy trực tiếp dữ liệu nhấp chuột thô từ Facebook.

Sự khác biệt giữa MMP và mạng quảng cáo là gì?

Mạng quảng cáo hiển thị quảng cáo và thúc đẩy lượt cài đặt. MMP đo lường và xác định nguồn gốc của các lượt cài đặt đó một cách độc lập. Các mạng quảng cáo tự báo cáo dữ liệu hiệu suất của mình. MMP cung cấp cái nhìn khách quan từ bên thứ ba về việc mạng quảng cáo nào thực sự mang lại kết quả.

MMP có giúp phát hiện gian lận không?

Đúng vậy. Phát hiện gian lận là một chức năng cốt lõi của hầu hết các nền tảng quản lý quảng cáo (MMP). Các nền tảng này xác định và lọc ra các lượt cài đặt không hợp lệ do các hành vi như chèn nhấp chuột giả mạo, trang trại thiết bị, giả mạo SDK và các phương thức gian lận khác trước khi những lượt cài đặt đó ảnh hưởng đến dữ liệu chiến dịch và các quyết định của bạn.

Điều gì khiến Tenjin khác biệt so với các MMP khác?

Tenjin cung cấp gói cước hàng tháng cố định trọn gói, không có phí ẩn, với mức giá khởi điểm từ $200 cho tối đa 10.000 lượt ghi nhận. Mỗi người dùng sẽ được hỗ trợ bởi một chuyên viên tư vấn cá nhân, quyền truy cập vào DataVault để lưu trữ dữ liệu thô và Growth FullStack để tự động hóa các đường ống dữ liệu. Tenjin cho phép người dùng bắt đầu miễn phí với 2.000 lượt ghi nhận mỗi tháng trong gói miễn phí.