移动测量合作伙伴（MMP）

Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100

什么是移动测量合作伙伴（MMP）？

移动测量合作伙伴（MMP）是一种用于收集归因数据，并评估广告活动在各个广告渠道上的表现的工具。.

当用户看到一条广告时，, 点击量 正在处理，并且 installs 对于您的应用而言，MMP 正是串联这些环节的关键。它能告诉您是哪家广告网络投放了广告、是哪项广告活动带来了点击，以及该用户是否在第一周内完成了购买、用户引导流程，还是发生了流失。如果没有 MMP，这一系列事件将无从知晓。.

简而言之，MMP 回答了移动营销中最重要的一个问题： 我的最佳用户来自哪里？

每个 广告渠道 自行报告其绩效数据。由于缺乏中立的第三方来核对这些数据，营销人员只能依赖来自各方的零散且往往相互矛盾的数据——而这些数据来源各自都有动机进行有利的报告。MMP则凌驾于所有这些数据之上，提供了一个统一的权威数据源。.

例如 一款手游在五个广告网络上投放广告，但每个网络都高估了安装量。MMP 可以消除这种重复计算，并显示每个安装实际上是由哪个广告网络带来的。.

MMP是如何运作的？

MMPs 发挥的一个关键作用是准确、公正地将应用安装归因于特定的广告网络。要理解其运作原理，了解主要参与方是谁会很有帮助：

• 广告主：拥有广告中推介的应用程序
• MMP：收集归因数据，并衡量跨渠道的营销活动效果
• 应用发布商：在其应用内提供广告位
• 广告网络：作为发布商与广告主之间的中介，将广告供应与需求进行匹配
• 用户：广告商广告的目标受众

以下是该流程的运作方式。我们将流程分为两个部分：用户点击广告之前和之后的步骤。. 

在用户点击之前：

1. 广告主在其MMP中创建一个广告系列
2. MMP 为每个渠道生成唯一的点击 URL 或深度链接
3. 发布商应用向广告网络请求广告
4. 广告网络在发布商的应用内投放广告

用户点击后：

1. 用户点击广告后，MMP服务器会收到通知
2. 用户将被重定向至应用商店
3. 如果用户安装了该应用，MMP服务器将再次收到通知
4. MMP会将此次安装归因于正确的广告网络，并通知该网络 转化

该过程会实时发生在应用收到的每一次安装中。.

例如 某用户点击了一条 Mintegral 发布的益智游戏广告，但并未安装该游戏。随后，该用户看到了同一款游戏的 Google Ads 广告系列，并安装了该游戏。根据 最后点击归因模型，, 该安装归因于 Google Ads。此后发生的所有应用内事件（如购买、广告点击、通关等）均与该 Google Ads 广告系列相关联。广告主向 Google Ads 支付该安装的费用，而非向 Mintegral 支付。.

这一点很重要，因为在归因机制出现之前，广告主需要向用户互动过的每个网络支付费用。.
MMP 机制可确保您仅向实际完成安装的网络运营商支付费用。.

移动测量合作伙伴会测量哪些指标？

MMP 衡量的远不止安装量。一家功能全面的移动应用测量合作伙伴会追踪从首次广告展示到长期应用内行为的整个用户旅程。.

主要衡量领域包括：

• 安装署名：是哪项营销活动、哪个广告网络、哪种创意内容以及哪个渠道促成了每次安装
• 应用内事件：购买、注册、完成教程，以及您定义的任何自定义事件
• 收入归因： 将应用内购和广告收入追溯到用户来源
• 用户留存与流失： 来自各渠道的用户保持活跃的时间有多长
• 队列表现： 比较在不同时间或通过不同渠道获取的用户在其生命周期中的行为表现
• 欺诈检测： 识别和过滤无效安装及点击垃圾信息
• ROAS 测量： 了解每投入1美元广告费所能带来的收入回报

为什么您需要一家移动端数据分析合作伙伴

任何希望扩大营销规模的广告主都需要一个MMP。随着用户获取活动规模的扩大以及您开始整合更多渠道，试图通过多个广告网络的仪表盘来分析数据将变得不切实际。.

每个广告网络对指标的计算方式各不相同。如果没有工具对数据进行标准化处理，比较结果便不可靠，决策也将基于不完整的信息。.

一些广告主为了简化流程，会将广告系列限制在一個或两个广告网络内，并依赖这些网络自带的仪表盘。这种做法的问题显而易见：如果其中一个渠道表现不佳，既没有备用方案，也没有可靠的数据来指导后续行动。 持续测试不同的渠道是一种更有效的策略，而MMP正是实现这一策略大规模应用的关键。.

在技术栈中采用 MMP 具有以下一些优势：

• 广告网络自行申报。. 每个广告网络都有动力将安装量归功于自己。MMP 提供中立的第三方归因服务，且不受任何单一广告网络的控制。.
• 跨渠道营销活动非常复杂。. 用户在安装应用前会在多个平台上看到广告。MMP 会追踪整个用户旅程，并在所有渠道中应用一致的归因逻辑。.
• 应用内事件与安装量同样重要。. 无法实现变现的安装毫无价值。MMP 将用户获取数据与下游收入及用户行为联系起来。.
• 遗憾的是，欺诈确实是现实中存在的问题。. 点击注入、设备农场和SDK欺骗会虚增安装量，却无法带来真实用户。MMP能在欺诈行为导致数据失真之前将其检测并过滤出来。. 
• 一个 SDK 即可替代多个。. 您无需为合作的每个广告网络分别集成独立的 SDK，只需集成一个 MMP SDK 即可。它通过单一集成点处理与所有已连接广告网络的通信。.
• 隐私政策的变更使得数据测量变得更加困难。. ATT、SKAdNetwork 以及不断演变的隐私框架导致移动端测量变得支离破碎。移动测量平台（MMP）在这些限制条件下灵活应对，帮助营销人员在“隐私优先”的环境中保持测量准确性。.

总体而言，MMP 使广告主能够全面掌握其营销数据。使用 MMP 可确保您能够在一个标准化且统一的视图中访问和分析所有营销数据。这还有助于识别表现最佳或最差的渠道和广告系列，从而让您能够调整策略、进行优化，并专注于那些转化率最高的渠道和广告系列。  它为您指明了提升投资回报率（ROI）的道路。.

例如 某款休闲游戏因网络报告的CPI数值偏高而暂停了一项营销活动。但其MMP数据却揭示了截然不同的情况：该活动吸引的用户第30天留存率是平均水平的3倍，且LTV也显著更高。如果没有MMP将获客成本与安装后的用户行为关联起来，该团队本会仅凭表面数据，就停用这一表现最佳的营销活动之一。.

MMP 对 UA Meta 和 Facebook 而言必不可少

Facebook（Meta）是移动端用户获取最重要的渠道之一，而MMP与Facebook的集成是大多数移动营销人员的核心应用场景。这是因为……由于 Facebook 不会直接向广告主共享原始点击级数据，因此 MMP 作为独立的测量层，会根据您应用的实际安装和事件数据，对 Facebook 报告的绩效数据进行验证。自 2025 年起，, Tenjin 一直是 Meta 的官方测量合作伙伴之一. 

连接到 Facebook 的 MMP 可让您：

• 将 Facebook 广告活动的安装和应用内事件独立归因
• 将 Facebook 的自报数据与 MMP 归因结果进行对比
• 衡量来自Facebook引流用户的安装后行为
• 将应用内事件数据回传至 Facebook，以优化广告活动，推动高价值行动
• 在统一视图中跟踪 Facebook 和 Instagram 广告位的表现

例如 某款天气应用运行着针对购买行为进行优化的Facebook广告活动。MMP会追踪哪些Facebook广告活动带来了实际完成购买（而非仅是安装）的用户，并将这些购买事件数据反馈给Facebook的算法。这形成了一个反馈循环，随着时间的推移，既能提升定向精准度，又能降低每次购买成本。.

如何选择移动端测量合作伙伴

尽管所有MMP的核心功能——归因——都是一样的，但其附加功能、定价模式和支持体系却存在显著差异。以下是选择最适合方案的方法：

1. 列出你的优先事项

首先，明确您对MMP的需求。考虑对您当前工作流程最重要的功能、您期望获得的支持模式以及可用的预算。同时，也要考虑未来可能需要的功能，例如ROAS广告系列、数据仓库访问权限、原始数据导出等，并将这些因素纳入当前的评估中，而不是留到以后再考虑。.

2. 仔细研究价格页面

访问MMP的网站，仔细研究其定价页面。许多平台看似在基础套餐中包含了一切功能，但对于你最终会用到的功能却会额外收费。请将你在第一步中列出的每一项功能，与实际包含的内容以及需要额外付费的内容进行逐一核对。.

3. 着眼长远

对于大多数团队而言，与MMP建立合作关系是一项长期承诺。值得思考的是：该平台能否随着我的业务增长而扩展？定价是否会保持可预测性？12个月后我可能需要的功能，是否能在不大幅增加成本的情况下获得？

4. 安排演示

与您筛选出的MMP供应商预约演示。利用演示环节，针对您在第一步和第二步中整理出的问题获取具体答案。一家优秀的MMP供应商会花时间了解您的业务，并直接回应您的需求。.

5. 使用免费试用版

大多数MMP都提供慷慨的免费试用期。请充分利用这些机会。在正式采用之前，集成SDK，进行一些归因测试，并通过实际操作对平台进行评估。.

6. 评估网络集成

请确认 MMP 已连接到您使用的广告网络和平台，包括 Facebook、Google、Apple Search Ads 以及与您的应用类别相关的任何广告网络。.

7. 检查数据访问权限和所有权

你能导出原始数据吗？这些数据归你所有吗？归因决策过程的透明度以及对你自身数据的完全访问权限，应该是不可妥协的。.

8. 评估支持质量

特别是在系统部署和集成阶段，优质的技术支持能起到至关重要的作用。请选择一家从第一天起就配备专属技术支持的MMP——而不是等到您的消费达到一定门槛后才提供支持。.

是什么让Tenjin作为MMP独具特色

Tenjin 专为需要精细化归因、原始数据访问和透明定价的移动游戏开发商及效果营销人员打造——且无需承担企业级平台的复杂性和高昂成本。.

以下是Tenjin的独特之处：

透明、实惠的定价

Tenjin 是唯一一家提供固定月费的 MMP 服务商，该费用涵盖所有产品且无隐藏费用。套餐起价为 每月$200 每月最多可获得 10,000 次归因。这堪称业内最具竞争力的一揽子定价方案之一，甚至可能是最优惠的。. 

每项套餐均包含 ROAS 广告活动、LiveOps 广告活动的广告收入回调功能，以及数据仓库访问、原始数据导出、自动化数据管道等服务。无需额外付费，没有隐藏费用。就是这么简单。. 

尊享支持，人人皆可享

每位 Tenjin 用户（包括免费套餐用户）在注册时都会被分配一位专属客户经理。该客户经理将指导您完成系统集成，并随时为您快速解答疑问。在 Tenjin，客户支持并非高级服务，而是所有平台用户均可享有的标准服务。. 

一应俱全的功能与工具

Tenjin 的工具不断演进，以顺应行业趋势，并确保各种规模的团队都能轻松使用。该仪表盘旨在消除对数据团队的依赖，让营销人员无需等待报告或工程支持，即可直接获取所需的洞察。.

产品

所有 Tenjin 用户均可使用 DataVault——这是一个专门用于存储原始归因和事件数据的专用数据仓库。 Growth FullStack 是 Tenjin 的 ETL 和自动化数据管道服务，可帮助用户整合技术栈中来自第三方工具的数据，从而进行更深入的分析。在以隐私为先的测量环境中，这些工具并非可有可无的附加功能，而是助您保持领先优势的关键所在。. 

免费开始使用或预约演示

Tenjin 的免费套餐包含每月 2,000 次归因（每年 24,000 次）、无限量的自然安装、广告支出和广告收入报告、SKAdNetwork 报告等功能。无需任何门槛即可开始使用。.

主要结论

对于专业的移动营销人员而言，移动测量合作伙伴绝非可有可无。它是所有工作的基石。.

• MMPs 为您的所有获客渠道提供了一个统一的数据来源。如果没有它，您就不得不对来自各个广告网络的相互矛盾的数据进行核对，而这些网络都有夸大数据的动机。.
• 归因公式很简单。而构建能够准确执行该公式的基础设施，则是当前正在进行的工作。.

Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100

• 仅靠安装数据是不够的。MMP（移动测量伙伴）将获客渠道与安装后的行为（如购买、留存、LTV）关联起来，从而让您清楚地知道哪些营销活动真正带来了业务成果，而不仅仅是安装量。.
• 一个 SDK 即可替代多个。只需集成一个 MMP SDK，就无需再为合作的每个广告网络分别集成独立的 SDK。.
• 防欺诈是MMP的核心功能，而非附加功能。无效安装会推高成本并扭曲广告活动决策。一款强大的MMP能在这些问题影响您的数据之前就将其拦截。.
• 隐私框架使得MMP的重要性非但没有降低，反而进一步提升。ATT和SKAdNetwork导致了iOS测量方式的碎片化。一款优秀的MMP能够应对这些限制，并保持测量的准确性。.
• 常见的错误是可以避免的。基于品牌知名度而非实际适用性选择MMP、在上线前未定义应用内事件、未能将收入数据与归因关联起来，以及忽视定价附加功能，是设置过程中最常见的错误。.
• 数据所有权至关重要。您的测量数据是您最宝贵的资产之一。您的移动营销平台（MMP）应让您能够完全访问自己的原始数据——而不是将数据锁在平台内部。.

通过选择合适的MMP并加以善用，您可以：

• 更快、更自信地做出营销活动决策
• 减少用户获取（UA）预算的浪费
• 将收购投资与实际收入成果挂钩

使用 Tenjin，您可以获得精准的归因分析、原始数据访问权限、统一的包价方案，以及专为移动端发布商和营销人员打造的强大仪表盘—— 免费开始使用. 

相关术语

• 归因
• 每次安装成本（CPI）
• 广告支出回报率（ROAS）
• SKAdNetwork
• 什么是移动营销中的群组分析（Cohort Analysis）？
• 欺诈检测
• 生命周期价值（LTV）

常见问题解答

什么是移动测量合作伙伴（MMP）？

移动测量合作伙伴（MMP）是一种第三方平台，用于收集归因数据，并衡量移动营销活动在各广告渠道中的表现。它能从所有获客渠道的角度，提供关于活动表现的中立、独立的评估。.

为什么我需要一家移动测量合作伙伴？

随着您的用户获取活动规模扩大并整合更多渠道，跨多个广告网络仪表盘分析数据已变得不切实际。每个广告网络的指标计算方式各不相同，且都有动机呈现更有利的数据。MMP 能够将所有这些数据标准化，整合为一个统一且可靠的视图。.

移动测量合作伙伴是如何运作的？

MMP 通过 SDK 与您的应用集成，并通过 API 合作关系连接到广告网络。当用户在看到广告后安装您的应用时，MMP 会将该安装与广告互动进行匹配，并使用确定性或概率性匹配方法将其归因于正确的来源。.

如何选择移动测量合作伙伴？

首先列出功能优先级、预算和长期需求。仔细查阅定价页面，留意隐藏费用。与入围的MMP安排演示，利用免费试用测试集成情况，并评估网络覆盖范围、数据访问政策以及技术支持质量。.

MMP能否取代各个广告网络的SDK？

是的。MMP 的主要优势之一在于，您只需集成一个 SDK，而无需为合作的每个广告网络分别集成独立的 SDK。MMP 通过单一集成即可处理与所有已连接广告网络的通信。.

移动测量合作伙伴是如何与 Facebook 合作的？

MMP能够独立归因来自Facebook广告活动的安装和应用内事件，将MMP数据与Facebook的自报数据进行核对，并将事件数据回传至Facebook以优化广告活动——所有这些操作均无需直接从Facebook获取原始点击数据。.

MMP和广告联盟有什么区别？

广告网络负责投放广告并推动应用安装。MMP则独立地对这些安装进行测量和归因。广告网络会报告其自身的绩效数据。MMP则提供中立的第三方视角，帮助识别哪些广告网络真正带来了成效。.

MMP 有助于发现欺诈行为吗？

是的。欺诈检测是大多数移动广告网络（MMP）的核心功能。它们会在这些无效安装（如点击注入、设备农场、SDK 伪造及其他欺诈手段）影响您的广告活动数据和决策之前，将其识别并过滤出来。.

Tenjin 与其他 MMP 有什么不同？

Tenjin 提供固定的一价全包月费方案，无隐藏费用，起价为 $200，最多支持 10,000 次归因。 每位用户均可获得专属客户经理服务，并可使用 DataVault 存储原始数据，以及 Growth FullStack 构建自动化数据管道。Tenjin 的免费套餐每月提供 2,000 次归因，用户可免费开始使用。.