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モバイル計測パートナー（MMP）

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定義：

モバイル測定パートナー（MMP）とは、アトリビューションデータを収集し、広告チャネル全体におけるモバイルマーケティングキャンペーンの成果を測定するサードパーティのプラットフォームです。MMPは、広告主に対し、ユーザーがどこから流入したか、またアプリインストール後の行動がどうなっているかについて、統一された正確な情報を提供します。.

数式：

Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100

 

モバイル測定パートナー(MMP)とは？

モバイル測定パートナー（MMP）とは、アトリビューションデータを収集し、さまざまな広告チャネルにおけるキャンペーンの成果を評価するためのツールです。.

ユーザーが広告を目にしたとき、, クリック数 それについて、そして installs 貴社のアプリにおいて、MMPはこうした点と点を結びつける役割を果たします。どのネットワークが広告を配信したか、どのキャンペーンがクリックにつながったか、そしてそのユーザーが購入に至ったか、オンボーディングを完了したか、あるいは最初の1週間以内に離脱したかといった情報を提供します。MMPがなければ、こうした一連の出来事は把握できません。.

簡単に言えば、MMPはモバイルマーケティングにおける最も重要な疑問に答えるものです： 私の最も優秀なユーザーは、どこから来ているのでしょうか？

すべての アドネットワーク 各社は自社のパフォーマンスデータを報告しています。これらの数値を照合する中立的な第三者がいないため、マーケターは、それぞれが自社に有利な報告をするインセンティブを持つ情報源から、断片的で、しばしば矛盾するデータしか得ることができません。MMPはこうした状況全体を俯瞰し、唯一の信頼できる情報源となります。.

例: あるモバイルゲームが5つのネットワークで広告を配信しているが、各ネットワークともインストール数を過大に計上している。MMPはこうした重複を排除し、各インストールが実際にどのネットワークから誘導されたかを明らかにする。.

MMPはどのように機能するのでしょうか？

MMPが果たす重要な役割の一つは、アプリのインストールを特定の広告ネットワークに正確かつ公平に帰属させることです。その仕組みを理解するには、主要な関係者が誰であるかを知っておくと役立ちます：

  • 広告主：広告で紹介されているアプリの所有者
  • MMP：アトリビューションデータを収集し、チャネル横断でキャンペーンの成果を測定します
  • パブリッシャー：自社アプリ内に広告枠を提供する
  • アドネットワーク：パブリッシャーと広告主の間の仲介役として機能し、広告の供給と需要をマッチングさせる
  • ユーザー：広告主の広告の対象となっている人

このプロセスの流れは以下の通りです。ユーザーが広告をクリックする前と後の手順の2つの部分に分けて説明します。. 

ユーザーがクリックする前に：

  1. 広告主は、自社のMMPでキャンペーンを作成します
  2. MMPは、各チャネルごとに一意のクリック用URLまたはディープリンクを生成します
  3. パブリッシャーアプリが広告ネットワークに広告をリクエストする
  4. この広告ネットワークは、パブリッシャーのアプリ内で広告を配信します

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ユーザーがクリックした後：

  1. ユーザーが広告をクリックすると、MMPサーバーに通知が送られる
  2. ユーザーはアプリストアにリダイレクトされます
  3. ユーザーがアプリをインストールすると、MMPサーバーに再度通知が送信されます
  4. MMPは、そのインストールを正しい広告ネットワークに紐付け、そのネットワークに対して コンバージョン

画像.png

この処理は、アプリへのすべてのインストールに対してリアルタイムで行われます。.

例: あるユーザーが、パズルゲームのMintegral広告をクリックしたものの、アプリをインストールしませんでした。その後、そのユーザーは同じゲームのGoogle Adsキャンペーンを目にして、アプリをインストールしました。これによると、 ラストクリック・アトリビューションモデル、, このインストールはGoogle Adsによるものとみなされます。購入、広告クリック、レベルクリアなど、その後のすべてのアプリ内イベントは、そのGoogle Adsキャンペーンに関連付けられます。広告主は、MintegralではなくGoogle Adsに対して、このインストールに対する報酬を支払います。.

これが重要なのは、アトリビューションという概念が確立される前は、広告主はユーザーがインタラクションを行ったすべてのネットワークに報酬を支払っていたからです。.
MMPを利用すれば、実際に設置作業を行ったネットワーク事業者にのみ料金を支払うことができます。.

モバイル測定パートナーは何を測定するのか？

MMPは、インストール数だけにとどまらず、はるかに幅広い指標を測定します。充実した機能を備えたモバイルアプリ測定パートナーは、最初の広告インプレッションから長期的なアプリ内行動に至るまで、ユーザー体験の全過程を追跡します。.

主な測定項目には、以下のものが含まれます：

  • 出典の記載: 各インストールをもたらしたのは、どのキャンペーン、ネットワーク、クリエイティブ、チャネルか
  • アプリ内イベント: 購入、登録、チュートリアルの完了、およびユーザーが定義したカスタムイベント
  • 収益の帰属： IAPおよび広告収益を、獲得元へと紐付ける
  • 顧客維持と解約： 各流入元からのユーザーがどれくらいの期間、アクティブであり続けるか
  • コホートのパフォーマンス： 異なる時期や異なるチャネルから獲得したユーザーのライフタイムにおける行動を比較する
  • 不正検知： 無効なインストールやクリックスパムの特定とフィルタリング
  • ROASの測定： 広告費1ドルあたりの収益率を把握する

モバイル測定パートナーが必要な理由

マーケティング活動を拡大したいと考える広告主なら、MMPは不可欠です。ユーザー獲得キャンペーンの規模が拡大し、取り扱うチャネルが増えてくると、複数の広告ネットワークのダッシュボードにまたがるデータを分析することは現実的ではなくなってしまいます。.

広告ネットワークごとに指標の算出方法は異なります。そのデータを標準化するツールがなければ、比較は信頼性が低く、不完全な情報に基づいて意思決定を行うことになってしまいます。.

一部の広告主は、キャンペーンを1つか2つのネットワークに限定し、それらのネットワークが提供するダッシュボードに依存することで、複雑さを最小限に抑えようとしています。このアプローチの問題点は明白です。もしそれらのチャネルのいずれかが期待通りの成果を上げられなかった場合、代替手段がなく、次の動きを導くための信頼できるデータも得られないからです。 さまざまなチャネルで継続的に実験を行うことの方がより効果的な戦略であり、MMPこそがそれを大規模に実現する手段なのです。.

テクノロジースタックにMMPを導入することには、次のようなメリットがあります：

  • 広告ネットワークは自己申告制です。. どのネットワークにも、インストール実績を自社の功績として主張したいという動機があります。MMPは、どのネットワークも単独で支配できない、中立的な第三者によるアトリビューションを提供します。.
  • クロスチャネルキャンペーンは複雑です。. ユーザーは、アプリをインストールする前に、複数のプラットフォームで広告を目にします。MMPは、その全過程を追跡し、すべてのチャネルにわたって一貫したアトリビューションロジックを適用します。.
  • アプリ内イベントは、インストール数と同じくらい重要です。. 収益化につながらないインストールには何の価値もない。MMPは、ユーザー獲得データを、その後の収益や行動データと結びつける。.
  • 残念ながら、詐欺は現実の問題です。. クリックインジェクション、デバイスファーム、SDKスプーフィングは、実際のユーザーをもたらすことなくインストール数を水増しします。MMPは、不正行為がデータを歪める前にそれを検知し、排除します。. 
  • 1つのSDKで多くのSDKを置き換えられます。. 提携している広告ネットワークごとに個別のSDKを統合する代わりに、1つのMMP SDKを統合します。これにより、単一の統合ポイントから、接続されているすべてのネットワークとの通信を処理できます。.
  • プライバシーに関する変更により、測定が難しくなりました。. ATT、SKAdNetwork、そして進化し続けるプライバシー規制により、モバイル測定は細分化されています。MMPはこうした制約を乗り越え、プライバシーを最優先とする環境下でも、マーケターが測定の精度を維持できるよう支援しています。.

一般的に、MMPを活用することで、広告主は自社のマーケティングデータを統合的に把握できるようになります。MMPを利用すれば、すべてのマーケティングデータにアクセスし、標準化・統合された単一のビューで分析することが可能になります。これにより、成果が最も高いチャネルやキャンペーン、あるいは最も低いチャネルやキャンペーンを特定しやすくなり、コンバージョン率が最も高いものに焦点を当て、戦略を調整・最適化することができます。  これにより、ROIの向上に向けた道筋が明確になります。.

例: あるカジュアルゲーム会社では、ネットワークから報告されたCPIが高めに見えたため、あるキャンペーンを一時停止しました。しかし、MMPのデータからは異なる実態が浮かび上がりました。そのキャンペーンは、平均の3倍の30日継続率と、大幅に高いLTVを誇るユーザーを獲得していたのです。MMPによって獲得コストとインストール後の行動が結びつけられていなければ、チームは表面的なデータだけに基づいて、最も成果の高いキャンペーンの一つを打ち切っていたことでしょう。.

UA MetaとFacebookにはMMPが必要だ

Facebook（Meta）は、モバイルユーザー獲得において最も重要なチャネルのひとつであり、MMPとFacebookの連携は、多くのモバイルマーケターにとって中核となるユースケースです。これは……Facebookはクリックレベルの生データを広告主に直接提供しないため、MMPは独立した測定レイヤーとして機能し、Facebookが報告するパフォーマンスを、アプリからの実際のインストールデータやイベントデータと照合して検証します。2025年以降、, Tenjinは、Metaの公式測定パートナーの一つとなっています. 

Facebookに連携したMMPでは、以下のことが可能です：

  • Facebookキャンペーンからのインストール数とアプリ内イベントを個別に計測する
  • Facebookが自ら報告したデータと、MMPによる分析結果を比較する
  • Facebook経由で獲得したユーザーのインストール後の行動を測定する
  • アプリ内のイベントデータをFacebookに送信し、価値の高いアクションに向けてキャンペーンを最適化する
  • FacebookとInstagramの両方の広告枠におけるパフォーマンスを、統一された画面で追跡する

例: ある天気アプリは、購入を最適化したFacebookキャンペーンを展開しています。MMPは、単にアプリをインストールしたユーザーだけでなく、実際に購入を完了したユーザーをどのFacebookキャンペーンが誘導したかを追跡し、その購入イベントデータをFacebookのアルゴリズムにフィードバックします。これによりフィードバックループが形成され、ターゲティング精度が向上し、時間の経過とともに購入単価が低下していきます。.

モバイル測定パートナーの選び方

すべてのMMPの中核機能である「アトリビューション」は同じですが、追加機能、価格モデル、サポート体制には大きな違いがあります。自分に合ったサービスを見つける方法は以下の通りです：

1. 優先順位をリストアップする

まずは、MMPに何を求めるかを明確にしましょう。現在のワークフローにおいて最も重要な機能、期待するサポート体制、そして予算について検討してください。また、ROASキャンペーン、データウェアハウスへのアクセス、生データのエクスポートなど、将来必要になる可能性のある機能についても考え、それらを後回しにせず、今のうちに評価の要素として組み込んでおきましょう。.

2. 価格ページを注意深く調べる

MMPのウェブサイトにアクセスし、料金ページをじっくりと確認してください。多くのプラットフォームでは、基本プランにすべてが含まれているように見えますが、実際には、いずれ必要になる機能に対して別途料金が請求される場合があります。ステップ1でリストアップしたすべての機能について、実際に含まれている内容と追加料金がかかる項目を照らし合わせて確認してください。.

3. 長期的な視点を持つ

MMPとの提携は、ほとんどのチームにとって長期的な取り組みとなります。次のような点を検討する価値があります。このプラットフォームは自社の成長に合わせて拡張できるか？ 価格設定は予測可能であり続けるか？ 12か月後に必要となる可能性のある機能は、大幅なコスト増なしに利用できるか？

4. デモの予約

候補に挙げたMMP各社とデモの予約を入れましょう。デモを通じて、ステップ1と2でまとめた質問に対する具体的な回答を得てください。優れたMMPであれば、時間をかけて貴社のビジネスを理解し、ニーズに直接応えてくれるはずです。.

5. 無料トライアルを利用する

ほとんどのMMPでは、充実した無料トライアルが提供されています。ぜひ活用してください。SDKを統合し、アトリビューションのテストを実行して、実際にプラットフォームを評価してから、導入を決定しましょう。.

6. ネットワーク統合の評価

MMPが、Facebook、Google、Apple Search Ads、およびアプリのカテゴリに関連するネットワークなど、ご利用のネットワークやプラットフォームに接続されていることを確認してください。.

7. データへのアクセス権と所有権を確認する

生データをエクスポートすることはできますか？そのデータの所有権はあなたにありますか？アトリビューションの決定プロセスにおける透明性と、自身のデータへの完全なアクセス権は、絶対に譲れない条件であるべきです。.

8. サポートの質の評価

特にセットアップや統合の段階では、質の高いサポートが大きな違いをもたらします。一定の利用額に達してからではなく、導入初日から専任のサポート担当者を割り当ててくれるMMPを選びましょう。.

MMPとして「天神」が他と一線を画す点とは

Tenjinは、エンタープライズクラスのプラットフォームのような複雑さやコストを伴わずに、きめ細かなアトリビューション、生データへのアクセス、透明性のある価格設定を必要とするモバイルゲーム開発者やパフォーマンスマーケター向けに特別に構築されています。.

天神が他と一線を画す点は以下の通りです：

透明で手頃な価格設定

Tenjinは、すべての製品が含まれており、隠れた手数料が一切ない定額月額料金プランを提供している唯一のMMPです。プランは $200／月 月間最大10,000件のアトリビューションまで対応しています。これは、業界で最も競争力のある、あるいはそれに次ぐ包括的な価格設定の一つです。. 

すべてのプランには、ROASキャンペーンやLiveOpsキャンペーン向けの広告収益コールバック、データウェアハウスへのアクセス、生データのエクスポート、自動化されたデータパイプラインなどが含まれています。追加オプションはありません。予期せぬ費用も発生しません。とてもシンプルです。. 

プレミアムサポート、すべての方へ

Tenjinをご利用のお客様には、無料プランをご利用の方を含め、登録時に専任のアカウントエグゼクティブが割り当てられます。そのアカウントエグゼクティブが、システム連携の手順をご案内し、ご質問にも迅速に対応いたします。Tenjinでは、サポートはプレミアムサービスではありません。当社のプラットフォームをご利用いただくすべてのお客様に標準で提供されるサービスです。. 

包括的な機能とツール

Tenjinのツールは、業界のトレンドに合わせて絶えず進化しており、あらゆる規模のチームが利用しやすいよう設計されています。ダッシュボードは、データチームへの依存をなくすように設計されており、マーケターはレポートやエンジニアリングチームのサポートを待つことなく、必要なインサイトに直接アクセスできます。.

プロダクト

Tenjinのすべてのユーザーは、生のアトリビューションデータやイベントデータを保存する専用データウェアハウス「DataVault」を利用できます。 TenjinのETLおよび自動データパイプラインサービスである「Growth FullStack」を利用することで、ユーザーは自社の技術スタック全体にわたるサードパーティ製ツールのデータを統合し、より詳細な分析を行うことができます。プライバシーを最優先とする測定環境において、これらのツールは単なるオプションではなく、競争優位性を確保するための重要な要素となります。. 

今すぐ無料で始める、またはデモを予約する

Tenjinの無料プランには、月間2,000件（年間24,000件）のアトリビューション、無制限のオーガニックインストール、広告費および広告収益のレポート、SKAdNetworkレポートなどが含まれています。すぐに利用を開始できます。.

主要な結論

本格的なモバイルマーケティングを行う者にとって、モバイル測定のパートナーは単なるオプションではありません。それは、他のすべての活動の基盤となるものです。.

  • MMPは、すべての獲得チャネルにわたって「唯一の信頼できる情報源」を提供します。これがなければ、それぞれが過大に報告するインセンティブを持つ各ネットワークから得られる、矛盾するデータを照合することになってしまいます。.
  • 帰属の計算式は単純明快です。それを正確に実行するためのインフラを構築することが、現在も継続中の作業です。.
Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100
  • インストールデータだけでは不十分です。MMPは、獲得チャネルとインストール後の行動（購入、継続利用、LTV）を結びつけることで、単にインストール数だけでなく、どのキャンペーンが実際のビジネス成果につながっているかを把握できるようにします。.
  • 1つのSDKで多くのSDKを置き換えられます。1つのMMP SDKを統合するだけで、提携している各広告ネットワークごとに個別のSDKを統合する必要がなくなります。.
  • 不正防止はMMPの中核的な機能であり、単なる付加機能ではありません。無効なインストールはコストを膨らませ、キャンペーンの意思決定を歪めてしまいます。優れたMMPは、これがデータに影響を与える前にこれを検知します。.
  • プライバシーに関する枠組みの導入により、MMPの重要性は低下するどころか、むしろ高まっています。ATTやSKAdNetworkによって、iOSの測定は断片化されてしまいました。優れたMMPは、こうした制約をうまく乗り越え、測定の精度を維持します。.
  • よくあるミスは回避可能です。適合性ではなくブランド認知度に基づいてMMPを選択すること、リリース前にアプリ内イベントを定義しないこと、収益データをアトリビューションに紐付けないこと、そして価格設定の追加オプションを見落とすことなどが、最も頻繁に見られる設定上のミスです。.
  • データの所有権は重要です。測定データは、企業にとって最も貴重な資産の一つです。MMPは、自社の生データへの完全なアクセス権をユーザーに提供すべきであり、プラットフォーム内にデータを閉じ込めてはなりません。.

適切なMMPを選択し、それをうまく活用することで、次のようなことが可能になります：

  • キャンペーンに関する意思決定をより迅速かつ自信を持って行う
  • UA広告費の無駄を削減する
  • 買収投資を実際の収益成果に結びつける

Tenjin なら、正確なアトリビューション、生データへのアクセス、定額制の包括的な料金体系、そしてモバイルパブリッシャーとマーケターの両方に向けて構築された強力なダッシュボードを利用できます — 無料で始めよう. 

関連用語

よくある質問

モバイル測定パートナー（MMP）とは何ですか？

モバイル測定パートナー（MMP）とは、アトリビューションデータを収集し、広告チャネル全体におけるモバイルマーケティングキャンペーンの成果を測定するサードパーティのプラットフォームです。これは、あらゆる獲得チャネルにわたるキャンペーンの成果について、中立的かつ独立した視点を提供します。.

なぜモバイル計測のパートナーが必要なのでしょうか？

ユーザー獲得キャンペーンが拡大し、取り扱うチャネルが増えるにつれ、複数の広告ネットワークのダッシュボードにまたがるデータを分析することは現実的ではなくなります。各ネットワークは指標の算出方法が異なり、自社に有利な結果を報告しようとする傾向があります。MMPは、そうしたすべてのデータを標準化し、単一の信頼性の高いビューとして提示します。.

モバイル計測パートナーはどのように機能するのでしょうか？

MMPはSDKを介してアプリと連携し、APIパートナーシップを通じて広告ネットワークに接続します。ユーザーが広告を閲覧した後にアプリをインストールすると、MMPはそのインストールを広告とのインタラクションと照合し、決定論的または確率論的なマッチング手法を用いて、正しいソースに帰属させます。.

モバイル測定のパートナーはどのように選べばよいでしょうか？

まずは、機能の優先順位、予算、長期的なニーズをリストアップすることから始めましょう。価格ページを注意深く確認し、隠れた費用がないか調べましょう。候補に挙がったMMP各社とデモの予約を入れ、無料トライアルを利用して連携機能をテストし、ネットワークのカバー範囲、データアクセスポリシー、サポートの質を評価してください。.

MMPは、個々の広告ネットワークのSDKに取って代わるものですか？

はい。MMPの主なメリットの一つは、提携する広告ネットワークごとに個別のSDKを導入する必要がなく、1つのSDKを統合するだけで済むという点です。MMPは、1回の統合で、接続されたすべてのネットワークとの通信を処理します。.

モバイル測定パートナーは、Facebookとどのように連携するのでしょうか？

MMPは、Facebookキャンペーンからのインストールやアプリ内イベントを独自に帰属させ、MMPのデータとFacebookが報告した数値とを照合し、キャンペーンの最適化を図るためにイベントデータをFacebookにフィードバックします。これらすべてを、Facebookから直接生のクリックデータを受け取る必要なく行います。.

MMPとアドネットワークの違いは何ですか？

アドネットワークは広告を配信し、アプリのインストールを促進します。MMPは、それらのインストールを独自に測定・アトリビューションします。アドネットワークは独自のパフォーマンスデータを報告します。MMPは、どのネットワークが実際に成果を上げているかについて、中立的な第三者の視点から情報を提供します。.

MMPは不正の検知に役立つのでしょうか？

はい。不正検知は、ほとんどのMMPの中核的な機能です。クリックインジェクション、デバイスファーム、SDKスプーフィング、その他の不正手法による無効なインストールを特定・排除し、それらがキャンペーンデータや意思決定に影響を与えるのを未然に防ぎます。.

Tenjinは他のMMPと何が違うのでしょうか？

Tenjinは、隠れた費用のない定額制の月額料金プランを提供しており、最大10,000件のアトリビューションまで$200から利用可能です。 すべてのユーザーには専任のアカウントエグゼクティブが割り当てられ、生データの保存用「DataVault」およびデータパイプラインの自動化ツール「Growth FullStack」を利用できます。Tenjinの無料プランでは、月間2,000アトリビューションまで無料でご利用いただけます。.