Партнер по мобильным измерениям (MMP)

Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100

Что такое партнер по мобильным измерениям (MMP)?

Партнер по мобильным измерениям (MMP) — это инструмент, который собирает данные об атрибуции и оценивает эффективность рекламной кампании в различных рекламных каналах.

Когда пользователь видит рекламу, клики на этом, и устанавливает В вашем приложении именно MMP связывает все эти элементы воедино. Он показывает, какая рекламная сеть показала объявление, какая кампания привела к клику, а также совершил ли этот пользователь покупку, прошел ли он процесс регистрации или отказался от приложения в течение первой недели. Без MMP эта цепочка событий остается невидимой.

Проще говоря, MMP даёт ответ на самый важный вопрос в мобильном маркетинге: Откуда приходят мои лучшие пользователи?

Каждый рекламная сеть предоставляет собственные данные о результативности. В отсутствие независимой третьей стороны, которая могла бы сверить эти цифры, маркетологи получают разрозненные и зачастую противоречивые данные из источников, каждый из которых заинтересован в представлении информации в выгодном свете. MMP стоит над всем этим и служит единым достоверным источником информации.

Пример: Мобильная игра размещает рекламу в пяти сетях, но каждая из них завышает количество установок. MMP устраняет дублирование и показывает, какая именно сеть привела к каждой установке.

Как работает MMP?

Одной из ключевых функций MMP является точное и объективное отслеживание установки приложений по конкретным рекламным сетям. Чтобы понять, как это работает, полезно знать, кто является основными участниками этого процесса:

• Рекламодатель: владелец приложения, представленного в рекламе
• MMP: собирает данные об атрибуции и оценивает эффективность кампаний по всем каналам
• Издатель: предоставляет рекламное место в своём приложении
• Рекламная сеть: выступает в качестве посредника между издателем и рекламодателем, обеспечивая соответствие предложения рекламы спросу
• Пользователь: лицо, на которое нацелена реклама рекламодателя

Вот как работает этот процесс. Мы разделили его на две части: действия, которые происходят до и после того, как пользователь нажимает на рекламу. 

До того, как пользователь нажмёт:

1. Рекламодатель создает кампанию в своей MMP
2. MMP генерирует уникальные URL-адреса для перехода по клику или глубокие ссылки для каждого канала
3. Приложение издателя запрашивает рекламное объявление у рекламной сети
4. Рекламная сеть показывает рекламу внутри приложения издателя

После того как пользователь нажмёт:

1. Пользователь нажимает на рекламу, и сервер MMP получает уведомление
2. Пользователь перенаправляется в магазин приложений
3. Если пользователь установит приложение, сервер MMP получит повторное уведомление
4. MMP относит установку к соответствующей рекламной сети и уведомляет эту сеть о преобразование

Этот процесс происходит в режиме реального времени при каждой установке вашего приложения.

Пример: Пользователь нажимает на рекламу Mintegral, посвященную головоломке, но не устанавливает игру. Позже он видит рекламную кампанию Google Ads для той же игры и устанавливает её. Согласно модель атрибуции «последнего клика», Установка приписывается Google Ads. Все последующие события в приложении, такие как покупки, клики по рекламе и прохождение уровней, привязаны к этой кампании Google Ads. Рекламодатель оплачивает установку через Google Ads, а не через Mintegral.

Это важно, потому что до появления системы атрибуции рекламодатели платили каждой сети, с которой взаимодействовал пользователь.
Система MMP гарантирует, что вы будете платить только той сети, которая фактически осуществила установку.

Что измеряет партнер по мобильным измерениям?

MMP отслеживает гораздо больше, чем просто количество установок. Полнофункциональный партнер по аналитике мобильных приложений отслеживает весь путь пользователя — от первого просмотра рекламы до долгосрочного поведения в приложении.

К ключевым областям измерения относятся:

• Установить указание авторства: какая рекламная кампания, рекламная сеть, креатив и канал привели к каждой установке
• События в приложении: покупки, регистрации, прохождение учебных курсов и любые пользовательские события, которые вы определите
• Распределение выручки: привязка доходов от IAP и рекламы к источнику привлечения пользователей
• Удержание клиентов и отток клиентов: как долго пользователи из каждого источника остаются активными
• Результаты когорты: сравнение поведения пользователей на протяжении всего жизненного цикла, данных о которых были получены в разное время или из разных источников
• Выявление мошенничества: выявление и фильтрация недействительных установок и спама в виде кликов
• Измерение ROAS: понимание рентабельности каждого доллара, потраченного на рекламу

Почему вам нужен партнер по мобильной аналитике

Любому рекламодателю, стремящемуся расширить свои маркетинговые усилия, необходима платформа MMP. По мере расширения масштабов ваших кампаний по привлечению пользователей и подключения всё большего числа каналов попытки анализировать данные через несколько панелей управления рекламных сетей становятся нецелесообразными.

Каждая рекламная сеть рассчитывает показатели по-своему. Без инструмента для нормализации этих данных сравнения теряют достоверность, а решения принимаются на основе неполной информации.

Некоторые рекламодатели пытаются упростить процесс, ограничивая кампании одной или двумя сетями и полагаясь на собственные панели управления этих сетей. Проблема такого подхода очевидна: если один из этих каналов показывает низкую эффективность, у рекламодателя нет запасного варианта и нет надежных данных, на которые можно было бы опираться при принятии следующего решения. Постоянное тестирование различных каналов — более эффективная стратегия, и именно MMP позволяет реализовывать её в широком масштабе.

Вот несколько преимуществ использования MMP в вашем технологическом стеке:

• Рекламные сети предоставляют данные самостоятельно. У каждой рекламной сети есть мотивация приписывать себе заслуги за установки приложений. MMP обеспечивает нейтральную атрибуцию со стороны третьей стороны, которую не контролирует ни одна из сетей.
• Кросс-канальные кампании — это сложный процесс. Перед установкой приложения пользователи видят рекламные объявления на различных платформах. MMP отслеживает весь путь пользователя и применяет единую логику атрибуции ко всем каналам.
• События внутри приложения имеют такое же значение, как и установки. Установка, которая никогда не приносит дохода, ничего не стоит. MMP связывают данные о привлечении пользователей с последующей выручкой и поведением пользователей.
• К сожалению, мошенничество — это реальность. «Click injection», «device farms» и подделка SDK завышают показатели установки, не привлекая при этом реальных пользователей. Платформы MMP выявляют и фильтруют мошенническую активность, не давая ей исказить ваши данные. 
• Один SDK заменяет множество других. Вместо того чтобы интегрировать отдельный SDK для каждой рекламной сети, с которой вы работаете, вы интегрируете один SDK MMP. Он обеспечивает взаимодействие со всеми подключенными сетями из единой точки интеграции.
• Изменения в политике конфиденциальности затруднили проведение аналитики. ATT, SKAdNetwork и развивающиеся рамки защиты конфиденциальности привели к фрагментации системы мобильной аналитики. Платформы мобильной аналитики (MMP) позволяют преодолевать эти ограничения и помогают маркетологам сохранять точность данных в условиях, когда приоритетом является защита конфиденциальности.

В целом, MMP позволяют рекламодателям получить единое представление о своих маркетинговых данных. Использование MMP гарантирует, что вы сможете получить доступ ко всем своим маркетинговым данным и проанализировать их в едином нормализованном представлении. Это также помогает выявить каналы и кампании с наилучшими или наихудшими показателями, чтобы вы могли адаптировать, оптимизировать и сосредоточиться на тех из них, которые демонстрируют самые высокие коэффициенты конверсии.  Это открывает путь к повышению рентабельности инвестиций (ROI).

Пример: В одной из казуальных игр кампания была приостановлена из-за того, что показатель CPI, полученный по данным сети, казался высоким. Однако данные MMP показывают совсем другую картину: эта кампания привлекает пользователей, у которых показатель удержания на 30-й день в 3 раза превышает средний, а LTV значительно выше. Если бы MMP не связывала стоимость привлечения с поведением пользователей после установки, команда прекратила бы одну из своих самых эффективных кампаний, основываясь лишь на поверхностных данных.

MMP необходим для UA Meta и Facebook

Facebook (Meta) является одним из важнейших каналов привлечения мобильных пользователей, а интеграция MMP с Facebook — один из основных сценариев использования для большинства специалистов по мобильному маркетингу. Это бПоскольку Facebook не предоставляет рекламодателям исходные данные на уровне кликов напрямую, MMP выступает в качестве независимого уровня измерения, который сверяет показатели, предоставляемые Facebook, с фактическими данными об установках и событиях из вашего приложения. С 2025 года, Tenjin является одним из официальных партнеров Meta в области аналитики. 

MMP, подключенный к Facebook, позволяет:

• Независимо отслеживать установки и события в приложении, связанные с кампаниями в Facebook
• Сравните данные, предоставленные самой компанией Facebook, с результатами, приписанными MMP
• Отслеживание поведения пользователей, привлечённых через Facebook, после установки приложения
• Передавайте данные о событиях в приложении обратно в Facebook для оптимизации рекламных кампаний с целью стимулирования ценных действий
• Отслеживайте эффективность рекламных размещений как в Facebook, так и в Instagram в едином окне

Пример: Приложение о погоде запускает рекламные кампании в Facebook, оптимизированные для покупок. MMP отслеживает, какие именно кампании в Facebook привлекают пользователей, которые действительно совершают покупки, а не просто устанавливают приложение, и передает данные о событиях покупок обратно в алгоритм Facebook. Это создает цикл обратной связи, который со временем улучшает таргетинг и снижает стоимость покупки.

Как выбрать партнера по мобильным измерениям

Несмотря на то что основная функция всех MMP — атрибуция — одинакова, дополнительные возможности, модели ценообразования и системы поддержки значительно различаются. Вот как выбрать подходящий вариант:

1. Составьте список своих приоритетов

Для начала определите, что именно вам нужно от MMP. Оцените, какие функции наиболее важны для вашего текущего рабочего процесса, какую модель поддержки вы ожидаете и каков ваш бюджет. Также подумайте о том, что может понадобиться вам в будущем — например, кампании с показателем ROAS, доступ к хранилищу данных, экспорт необработанных данных — и учтите эти факторы при оценке уже сейчас, а не позже.

2. Внимательно изучите страницы с ценами

Посетите сайты MMP и внимательно изучите их страницы с ценами. Многие платформы, казалось бы, предлагают всё необходимое в базовом тарифе, но взимают дополнительную плату за функции, которые вам в конечном итоге понадобятся. Сравните каждую функцию, которую вы перечислили на первом этапе, с тем, что действительно входит в тариф, а за что придется доплачивать.

3. Думайте о долгосрочной перспективе

Сотрудничество с MMP для большинства команд — это долгосрочное обязательство. Стоит задать себе следующие вопросы: сможет ли эта платформа масштабироваться по мере роста моего бизнеса? Останется ли ценовая политика предсказуемой? Будут ли доступны функции, которые могут мне понадобиться через 12 месяцев, без значительного повышения стоимости?

4. Запланировать демонстрации

Запишитесь на демонстрационные сессии с MMP, вошедшими в ваш короткий список. Воспользуйтесь демонстрацией, чтобы получить конкретные ответы на вопросы, которые вы сформулировали на первом и втором этапах. Хороший MMP уделит время тому, чтобы разобраться в особенностях вашего бизнеса и непосредственно ответить на ваши потребности.

5. Воспользуйтесь бесплатными пробными версиями

Большинство MMP предлагают щедрые бесплатные пробные версии. Воспользуйтесь ими. Интегрируйте SDK, проведите несколько тестовых атрибуций и оцените платформу на практике, прежде чем принимать окончательное решение.

6. Оценка сетевой интеграции

Убедитесь, что MMP подключен к сетям и платформам, которые вы используете, включая Facebook, Google, Apple Search Ads и любые другие сети, имеющие отношение к категории вашего приложения.

7. Проверьте доступ к данным и права собственности на них

Можете ли вы экспортировать свои исходные данные? Являются ли они вашей собственностью? Прозрачность процесса принятия решений об атрибуции и полный доступ к собственным данным должны быть обязательными условиями.

8. Оценка качества поддержки

Особенно на этапах настройки и интеграции качественная поддержка играет решающую роль. Выбирайте MMP, которая предоставляет выделенную поддержку с самого первого дня, а не только после того, как вы достигнете определенного порога расходов.

Чем Тэндзин отличается от других MMP

Tenjin разработан специально для разработчиков мобильных игр и специалистов по эффективному маркетингу, которым требуются детализированная атрибуция, доступ к необработанным данным и прозрачная ценовая политика — без сложностей и затрат, характерных для платформ корпоративного уровня.

Вот чем выделяется «Тэндзин»:

Прозрачные и доступные цены

Tenjin — единственная платформа MMP, предлагающая фиксированную ежемесячную плату, которая включает все продукты без каких-либо скрытых комиссий. Стоимость тарифных планов начинается от $200 в месяц до 10 000 атрибуций в месяц. Это одно из самых выгодных, если не самое выгодное, предложение с фиксированной стоимостью в отрасли. 

Каждый тарифный план включает отчеты о доходах от рекламы для кампаний с показателем ROAS, кампаний LiveOps, доступ к хранилищу данных, экспорт необработанных данных, автоматизированные конвейеры данных и многое другое. Никаких дополнительных модулей. Никаких неожиданностей. Все очень просто. 

Премиум-поддержка для всех

Каждому пользователю Tenjin, в том числе тем, кто пользуется бесплатным тарифом, при регистрации назначается личный менеджер по работе с клиентами. Этот менеджер поможет вам пройти процесс интеграции и всегда готов оперативно ответить на ваши вопросы. Поддержка в Tenjin не является услугой премиум-класса. Она предоставляется в стандартном режиме всем пользователям нашей платформы. 

Полный набор функций и инструментов

Инструменты Tenjin постоянно совершенствуются, чтобы идти в ногу с тенденциями отрасли и оставаться доступными для команд любого размера. Панель управления разработана таким образом, чтобы устранить зависимость от специалистов по данным, предоставляя маркетологам прямой доступ к необходимой аналитике без необходимости ждать отчетов или технической поддержки.

Продукты

Все пользователи Tenjin имеют доступ к DataVault — специализированному хранилищу данных, в котором хранятся необработанные данные об атрибуции и событиях. Growth FullStack — сервис Tenjin для ETL и автоматизации конвейера данных — позволяет пользователям объединять данные из сторонних инструментов по всему своему технологическому стеку для более глубокого анализа. В среде аналитики, где приоритетом является конфиденциальность, эти инструменты не являются просто дополнительными опциями — они дают преимущество, позволяющее оставаться впереди. 

Начните бесплатно или закажите демонстрацию

Бесплатный тарифный план Tenjin включает 2 000 атрибуций в месяц (24 000 в год), неограниченное количество органических установок, отчеты по рекламным расходам и доходам от рекламы, отчеты по SKAdNetwork и многое другое. Никаких препятствий для начала работы.

Основные выводы

Партнер по мобильным измерениям — это не просто дополнительный инструмент для серьезных специалистов по мобильному маркетингу. Это фундамент, на котором строится всё остальное.

• MMP обеспечивают единый источник достоверной информации по всем вашим каналам привлечения клиентов. Без них вам приходится сверять противоречивые данные из сетей, каждая из которых заинтересована в завышении показателей.
• Формула атрибуции проста. Создание инфраструктуры, необходимой для её точного применения, — это постоянная работа.

Attribution Accuracy = Installs Attributed to Correct Source / Total Installs × 100

• Одних данных об установках недостаточно. MMP связывают источники привлечения пользователей с их поведением после установки — покупками, удержанием, LTV — благодаря чему вы можете определить, какие кампании приносят реальные бизнес-результаты, а не просто увеличивают объемы.
• Один SDK заменяет множество других. Интеграция одного SDK MMP избавляет от необходимости интегрировать отдельный SDK для каждой рекламной сети, с которой вы работаете.
• Защита от мошенничества — это одна из основных функций MMP, а не дополнительная опция. Недействительные установки завышают расходы и искажают результаты кампаний. Надежная платформа MMP выявляет такие случаи до того, как они повлияют на ваши данные.
• Системы защиты конфиденциальности сделали MMP ещё более важными, а не наоборот. ATT и SKAdNetwork привели к фрагментации системы измерения iOS. Качественный MMP позволяет преодолевать эти ограничения и сохранять точность измерений.
• Распространенных ошибок можно избежать. Наиболее частыми ошибками при настройке являются выбор MMP, основанный на узнаваемости бренда, а не на его соответствии требованиям; отсутствие определения событий в приложении до запуска; отсутствие привязки данных о выручке к атрибуции; а также игнорирование дополнительных тарифных планов.
• Право собственности на данные имеет большое значение. Ваши данные аналитики являются одним из ваших самых ценных активов. Ваша платформа MMP должна предоставлять вам полный доступ к вашим собственным исходным данным, а не ограничивать их доступностью только в пределах платформы.

Выбрав подходящую MMP и правильно её используя, вы сможете:

• Принимайте решения по рекламным кампаниям быстрее и с большей уверенностью
• Сократить неэффективные расходы на привлечение пользователей
• Установить связь между инвестициями в приобретения и реальными показателями выручки

С Tenjin вы получаете точную атрибуцию, доступ к необработанным данным, фиксированную комплексную стоимость и мощную панель управления, разработанную как для мобильных издателей, так и для маркетологов — Начните бесплатно. 

Связанные термины

• Атрибуция
• Стоимость одной установки (CPI)
• Рентабельность рекламных расходов (ROAS)
• SKAdNetwork
• Когортный анализ
• Обнаружение мошенничества
• Пожизненная ценность (LTV)

Часто задаваемые вопросы?

Что такое партнер по мобильным измерениям (MMP)?

Партнер по мобильным измерениям (MMP) — это сторонняя платформа, которая собирает данные об атрибуции и оценивает эффективность мобильных маркетинговых кампаний по различным рекламным каналам. Она обеспечивает объективную и независимую оценку эффективности кампаний по всем источникам привлечения клиентов.

Зачем мне нужен партнер по мобильным измерениям?

По мере того как ваши кампании по привлечению пользователей расширяются и включают в себя всё больше каналов, анализ данных на панелях управления нескольких рекламных сетей становится нецелесообразным. Каждая сеть рассчитывает показатели по-своему и заинтересована в том, чтобы представить данные в выгодном свете. MMP объединяет все эти данные в единую и достоверную картину.

Как работает партнер по мобильным измерениям?

MMP интегрируется с вашим приложением с помощью SDK и подключается к рекламным сетям через партнерские API. Когда пользователь устанавливает ваше приложение после просмотра рекламного объявления, MMP сопоставляет эту установку с взаимодействием с рекламой и относит её к правильному источнику с помощью детерминированных или вероятностных методов сопоставления.

Как выбрать партнера по мобильным измерениям?

Для начала составьте список приоритетных функций, определите бюджет и долгосрочные потребности. Внимательно изучите страницы с ценами на предмет скрытых расходов. Запланируйте демонстрации с отобранными MMP, воспользуйтесь бесплатными пробными версиями для тестирования интеграций и оцените покрытие сети, политику доступа к данным и качество поддержки.

Заменяет ли MMP отдельные SDK рекламных сетей?

Да. Одно из ключевых преимуществ MMP заключается в том, что вам нужно интегрировать только один SDK вместо отдельного SDK для каждой рекламной сети, с которой вы работаете. MMP обеспечивает взаимодействие со всеми подключенными сетями в рамках единой интеграции.

Как партнер по мобильным измерениям взаимодействует с Facebook?

MMP самостоятельно привязывает установки и события в приложении к рекламным кампаниям в Facebook, сверяет данные MMP с показателями, предоставляемыми самим Facebook, и передает данные о событиях обратно в Facebook для улучшения оптимизации кампаний — и все это без необходимости получения необработанных данных о кликах непосредственно от Facebook.

В чём заключается разница между MMP и рекламной сетью?

Рекламная сеть размещает рекламу и стимулирует установки приложений. MMP независимо измеряет и определяет источник этих установок. Рекламные сети предоставляют собственные данные об эффективности. MMP предлагает объективную оценку со стороны третьей стороны, позволяющую определить, какие сети действительно приносят результаты.

Помогает ли MMP в выявлении мошенничества?

Да. Выявление мошенничества является одной из основных функций большинства MMP. Они выявляют и отфильтровывают недействительные установки, связанные с подделкой кликов, использованием ферм устройств, подделкой SDK и другими методами мошенничества, прежде чем эти установки повлияют на данные вашей кампании и принятие решений.

Чем Tenjin отличается от других MMP?

Tenjin предлагает фиксированную ежемесячную стоимость по системе «все включено» без скрытых комиссий, начиная с $200 за до 10 000 атрибуций. Каждому пользователю предоставляется личный менеджер по работе с клиентами, доступ к DataVault для хранения необработанных данных и Growth FullStack для автоматизации потоков данных. На бесплатном тарифе Tenjin можно начать работу с 2 000 атрибуций в месяц.