Quinta do Chris
29 de junho de 2020
Durante a WWDC 2020, a Apple anunciou que os utilizadores do iOS14 terão de dar explícita permissão às aplicações quando recolhem IDFAs dos utilizadores. Durante 8 anos, a tecnologia de atribuição utilizou o IDFA como forma determinística de associar as fontes de publicidade às instalações e foi uma pedra angular do sector. Dadas estas novas regras de atribuição, todos os intervenientes no ecossistema Adtech móvel estão novamente em pé de igualdade e não há excepções para o iOS.
A atribuição no iOS14 assumirá uma forma diferente em setembro. Em substituição da atribuição através do IDFA, a Apple introduziu a sua própria solução denominada SKAdNetwork. Apresenta uma forma completamente diferente de atribuir utilizadores no ecossistema que tem como prioridade #1 a privacidade do utilizador e passa diretamente pela Apple.
A missão da Tenjin é ajudar os profissionais de marketing móvel a tomar as decisões certas com base em dados e, tal como a Apple, acreditamos que o rastreio deve ser transparente e estar sob o controlo do utilizador. Os métodos específicos estão sempre a evoluir, mas o objetivo é o mesmo.
Dito isso, vemos muitas informações contraditórias sendo divulgadas por várias partes sobre como a atribuição do iOS funciona usando a SKAdNetwork e como será no iOS14. Falando francamente, não há informações oficiais suficientes para sugerir como todo o ecossistema se vai adaptar e interagir com este novo paradigma.
A Tenjin está a conversar com as equipas da Apple e com outros parceiros do ecossistema afectados, para garantir que inovamos utilizando este novo paradigma da forma correta. Como continuamos a suportar todas as capacidades de atribuição não determinísticas, como a impressão digital, também queremos confirmar quaisquer oportunidades para novas capacidades determinísticas utilizando a SKAdNetwork antes de fazer quaisquer afirmações sobre o que pode fazer e como os programadores podem interagir com ela.
Sempre acreditámos que a atribuição é apenas uma pequena peça do puzzle do marketing, baixando o seu custo ao longo dos últimos anos para muitos programadores, mas é essencial que seja bem feita e apoiada adequadamente, uma vez que é uma peça fundamental para o marketing de desempenho. Aplaudimos a Apple por continuar a comoditizar parte da tecnologia de atribuição e iremos actualizá-lo sobre as nossas descobertas e progressos para nos adaptarmos a este novo mundo no próximo mês.
