Thanh Xuân
Ngày 13 tháng 9 năm 2016
Hôm nay, Apple kết thúc giai đoạn thử nghiệm của App Store. Quảng cáo tìm kiếm Và tính năng này được triển khai cho tất cả các nhà phát triển như một phần của iOS 10. Đây là một kênh thu hút người dùng hoàn toàn mới, và có những tác động đáng chú ý đối với cả các nhà phát triển ứng dụng lớn và nhỏ.
Tác động của việc tìm kiếm đối với thị trường ứng dụng
Tìm kiếm trên App Store hiện đang bị quá tải bởi khoảng 1,5 triệu ứng dụng cạnh tranh, và đó chính là lúc quảng cáo tìm kiếm phát huy tác dụng. Giống như Google đã nhận ra từ lâu rằng nhiều doanh nghiệp sẵn sàng trả tiền để có vị trí gần đầu kết quả tìm kiếm web của mình, các quảng cáo mới trên App Store cung cấp một con đường thay thế để tăng khả năng hiển thị ngoài việc tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng.
Google đã cung cấp các quảng cáo tìm kiếm tương tự trên Google Play trong hơn một năm và các báo cáo. 88% Nhiều lưu lượng truy cập hơn từ tìm kiếm tự nhiên, cộng với một 80% Tăng cường nhận thức về thương hiệu. Apple cho biết 65% lượt tải ứng dụng đến từ tìm kiếm trên App Store — và do chi phí thu hút người dùng iOS qua các mạng quảng cáo thường cao hơn nhiều so với Google Play, nhiều nhà phát triển sẽ háo hức xem liệu họ có thể tăng lượt tải ứng dụng của mình với định dạng mới hay không.
Độ dễ dàng khi tham gia
Quảng cáo tìm kiếm có thể không hoàn toàn có lợi cho các nhà phát triển nhỏ, bởi vì các quảng cáo này có thể làm gia tăng sự tập trung quyền lực vào tay các công ty giàu có hơn. Tuy nhiên, tin tức không hoàn toàn xấu đối với các nhà phát triển nhỏ có đủ năng lực để cạnh tranh: Quảng cáo tìm kiếm vừa dễ dàng vừa rẻ để tạo và thử nghiệm, khác với các chiến dịch quảng cáo video có chi phí hàng trăm nghìn đô la hiện đang được các công ty lớn nhất triển khai.
Các tài sản sẵn có như tên ứng dụng và ảnh chụp màn hình của bạn cung cấp hầu hết các thành phần của một quảng cáo tìm kiếm. Việc nhắm mục tiêu là nơi phức tạp — và cơ hội — xuất hiện, với các yếu tố điều chỉnh bao gồm từ khóa, giới tính, độ tuổi, loại thiết bị, vị trí và thời gian trong ngày/tuần. Các quảng cáo hoạt động kém sẽ được bị giáng chức, đặt ưu tiên cao cho tính liên quan của quảng cáo.
Theo dõi quảng cáo tìm kiếm
Ngay cả khi có một sân chơi công bằng hơn cho tất cả các bên tham gia, những quảng cáo tốt nhất vẫn sẽ đến từ việc thử nghiệm A/B kỹ lưỡng và theo dõi hiệu quả.
Để kích hoạt theo dõi quảng cáo tìm kiếm, hãy tải xuống phiên bản mới nhất của SDK Tenjin. Nếu bạn là người mới sử dụng Tenjin, hãy liên hệ với chúng tôi tại info@tenjin.io Để biết thêm chi tiết.
