サニー・チャ
2016年9月13日
本日、AppleはApp Storeのテストを終了する 検索広告 そして、iOS 10の一環として、この機能をすべての開発者に提供開始します。これはまったく新しいユーザー獲得チャネルであり、規模の大小を問わず、すべてのアプリ開発者にとって興味深い意味を持つものです。.
アプリ市場における検索の影響
App Storeの検索結果は、約150万もの競合アプリによって埋もれてしまっていますが、そこで検索広告の出番となります。Googleが以前から、多くの企業がウェブ検索結果の上位表示枠に広告費を支払うことを見抜いていたのと同様に、この新しいApp Store広告は、アプリストア最適化（ASO）以外の方法でアプリの存在感を高める新たな手段を提供しています。.
Googleは1年以上にわたり、Google Playで同様の検索広告を提供しており、報道によると 88% オーガニック検索に加えてトラフィックが増加し、さらに 80% ブランド認知度の向上。一方、Appleは、アプリダウンロードの65%がApp Storeの検索によるものであると主張している。また、広告ネットワークを経由したiOSユーザーのユーザー獲得コストは、通常、Google Playよりもさらに高額であるため、多くの開発者は、この新しいフォーマットによってダウンロード数を伸ばせるかどうかに関心を寄せている。.
参入の容易さ
Search Adsは、広告によって資金力のある企業への権力の集中がさらに進む可能性があるという点で、小規模な開発者にとっては必ずしも良いことばかりとは言えないかもしれません。 しかし、競争する意欲のある小規模な開発者にとって、このニュースがすべて悪いというわけではありません。大手企業が現在展開している6桁の予算を要する動画広告キャンペーンとは異なり、Search Adsは作成もテストも簡単で、費用も安く済むからです。.
アプリ名やスクリーンショットといった既存の資産は、検索広告の構成要素の大部分を占めています。ターゲティングこそが、複雑さと可能性が交錯する部分であり、キーワード、性別、年齢、端末の種類、地域、時間帯や曜日などの設定項目が活用されます。パフォーマンスの低い広告は 降格された, 、広告の関連性を重視しています。.
検索広告の追跡
すべての参加者に公平な競争環境が整ったとしても、優れた広告は、徹底したA/Bテストとトラッキングによって生み出されるものです。.
Search Adsのトラッキングを有効にするには、Tenjinの最新版SDKをダウンロードしてください。Tenjinを初めてご利用になる場合は、弊社までお問い合わせください。 info@tenjin.io 詳細についてはこちらをご覧ください。.
