Sunny Cha
13 de septiembre de 2016
Hoy, Apple pone fin a su prueba de la App Store Anuncios de búsqueda y pone esta función a disposición de todos los desarrolladores como parte de iOS 10. Se trata de un canal de captación de usuarios totalmente nuevo, con interesantes implicaciones tanto para los grandes como para los pequeños desarrolladores de aplicaciones.
Repercusión de las búsquedas en el mercado de las aplicaciones
La búsqueda en la App Store se ha visto saturada por unos 1,5 millones de aplicaciones que compiten entre sí, y ahí es donde entran en juego los anuncios de búsqueda. Al igual que Google descubrió hace tiempo que muchas empresas están dispuestas a pagar por aparecer en los primeros puestos de sus resultados de búsqueda en la web, los nuevos anuncios de la App Store ofrecen una vía alternativa para ganar visibilidad más allá de la optimización de la tienda de aplicaciones.
Google lleva más de un año ofreciendo anuncios de búsqueda similares en Google Play, y según los informes 88% más tráfico además del procedente de la búsqueda orgánica, además de un 80% aumento de la notoriedad de marca. Por su parte, Apple afirma que el 65% de las descargas de aplicaciones provienen de las búsquedas en la App Store, y dado que los costes de captación de usuarios a través de las redes publicitarias suelen ser incluso mucho más elevados que en Google Play, muchos desarrolladores estarán ansiosos por ver si pueden aumentar sus descargas con el nuevo formato.
Facilidad de acceso
Es posible que los anuncios de búsqueda no sean del todo positivos para los pequeños desarrolladores, en la medida en que estos anuncios pueden contribuir a concentrar aún más el poder en manos de las empresas más ricas. Pero no todo son malas noticias para los desarrolladores más pequeños que tienen la energía necesaria para competir: los anuncios de búsqueda son fáciles y baratos de crear y probar, a diferencia de las campañas de anuncios en vídeo de seis cifras que ahora llevan a cabo las empresas más grandes.
Los recursos ya existentes, como el nombre de tu aplicación y la captura de pantalla, aportan la mayor parte de los componentes de un anuncio de búsqueda. La segmentación es donde entra en juego la complejidad —y la oportunidad—, con parámetros como las palabras clave, el sexo, la edad, el tipo de dispositivo, la ubicación y la hora del día o de la semana. Los anuncios con bajo rendimiento serán degradado, dando prioridad a la relevancia de los anuncios.
Seguimiento de anuncios de búsqueda
Aunque se garanticen unas condiciones más equitativas para todos los participantes, los mejores anuncios serán fruto de unas pruebas A/B exhaustivas y de un seguimiento minucioso.
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