Sunny Cha
2016年9月13日
今天，苹果结束了App Store的测试 搜索广告 并作为 iOS 10 的一部分，向所有开发者推出该功能。这是一个全新的用户获取渠道，无论对大型还是小型应用开发者而言，都具有深远的影响。.
搜索对应用市场的影响
App Store 的搜索结果已被约 150 万款竞争应用所淹没，而搜索广告正是在这种情况下应运而生的。正如谷歌很久以前就发现，许多企业愿意付费在网页搜索结果的顶部位置获得展示位一样，新的 App Store 广告为提升应用可见度提供了一条超越应用商店优化的替代途径。.
谷歌在Google Play上提供此类搜索广告已有一年多时间，据报道 88% 除了自然搜索带来的流量外，还有 80% 品牌知名度得到提升。苹果方面则表示，65%的应用下载量来自App Store搜索——而且由于通过广告网络获取iOS用户的获客成本通常甚至比Google Play还要高得多，许多开发者都迫切希望了解，这种新格式能否帮助他们提升下载量。.
准入门槛
对于小型开发者而言，搜索广告未必完全是好事，因为这些广告可能会进一步将市场主导权集中到财力更雄厚的企业手中。 但对于那些有能力参与竞争的小型开发者来说，这则消息并非全是坏消息：与目前大型公司运行的动辄六位数的视频广告活动不同，搜索广告的制作和测试既简单又便宜。.
应用名称和截图等现有资源为搜索广告提供了大部分组成部分。受众定位则是广告投放中既复杂又充满机遇的环节，可调节的参数包括关键词、性别、年龄、设备类型、地理位置以及每天/每周的不同时段。表现不佳的广告将被 被降职, ，特别重视广告的相关性。.
搜索广告的追踪
即使所有参与者的竞争环境更加公平，最有效的广告仍需通过全面的A/B测试和效果追踪才能产生。.
要启用搜索广告追踪功能，只需下载 Tenjin 的最新版本 SDK。如果您是 Tenjin 的新用户，请通过以下方式联系我们： info@tenjin.io 了解更多详情。
