定义：
每次安装成本（CPI） 指广告主每次因广告直接促使用户安装其移动应用时所支付的金额。这是移动应用营销中应用最广泛的定价和绩效指标之一，可清晰衡量您的广告支出转化为新用户的效率。.
公式：
CPI = Total Ad Spend ÷ Total Installs
什么是每次安装成本？
CPI 既是一种定价模式，也是一种绩效指标。作为定价模式，它意味着只有当用户安装了您的应用时（通常是在点击广告并首次打开应用之后），广告网络才会向您收费。作为绩效指标，它能告诉您在各项广告活动中，获取每位新用户的成本是多少。.
正是这种双重作用，使得CPI成为移动营销中最实用的指标之一。它将您的广告支出直接与安装量等具体成果挂钩，而非点击量或展示量这类较为模糊的指标。.
CPI计算公式
计算方法很简单：
公式：
Average CPI ($) = Total Ad Spend ÷ Total Installs
有点困惑对不对，我给您举一个例子：
如果你在某次广告活动中花费了 $10,000，并因此获得了 5,000 次安装：
CPI = $10,000 ÷ 5,000 = $2.00
该广告活动的平均每次转化成本（CPI）为 $2.00。.
在 Tenjin 中，您会看到两项 CPI 指标的报告：
| 指标 | 公式 |
| CPI | 广告总支出 ÷ 报告的总安装量 |
| tCPI | 广告总支出 ÷ 追踪到的总安装量 |
这两者之间的差异反映了“报告安装量”与“追踪安装量”之间的区别。报告安装量来自广告网络；追踪安装量则由Tenjin独立记录。对比这两者，您可以更全面、更准确地了解实际获客成本。.
哪些因素会影响您的CPI？
CPI 并不是一个固定数值。它会根据多种因素而波动，其中有些因素在您的掌控之中，有些则不在。.
平台
iOS 和 Android 广告活动通常会产生不同的每次安装成本（CPI）。从历史数据来看，由于受众特征以及 ATT 对定向精度的影响，iOS 的 CPI 通常更高。.
地理
在美国、英国或澳大利亚等一线市场获取用户的成本，远高于竞争较小的地区。各国的CPI差异可能相当大。.
广告网络和渠道
不同广告网络的广告库存、竞价机制和受众质量各不相同。即使是同一款应用和同一套广告素材，不同渠道的CPI也会有所差异。.
受众定位
受众范围越窄、竞争越激烈，触达成本往往越高。更广泛的定向虽然可能降低每次安装成本（CPI），但吸引来的用户下游价值可能较低。.
创意表现
广告创意会直接影响点击率和转化率，进而影响您的CPI。出色的广告创意可以降低您的有效每次安装成本。.
App Store 应用列表优化（ASO）
即使用户点击了您的广告，他们仍需在您的店铺页面上完成转化。经过精心优化的商品页面，配以清晰的截图、有力的评价以及引人入胜的描述，不仅能提高转化率，还能降低您的每次安装成本（CPI）。.
为什么CPI很重要
CPI 是增长团队评估用户获取工作效率的主要指标之一。其重要性体现在以下方面：
预算效率
通过跨广告系列和渠道追踪CPI，您可以了解在哪些地方投入的资金能带来最多的安装量，以及在哪些地方存在超支情况。.
频道对比
CPI 使您能够对不同网络、广告素材和定向策略下的用户获取成本进行同类对比。.
App Store 的曝光度
安装量是应用商店排名算法中的一个考量因素。了解哪些营销活动能最有效地推动安装量，有助于您在提升曝光度和促进增长方面进行有效投入。.
变现规划
CPI 代表的是获客成本这一方面。要了解您的获客支出是否可持续，需要将其与每位用户带来的收入进行对比，而这正是 LTV 发挥作用的地方。.
CPI 与用户质量
低CPI并不总是好事。如果某项营销活动虽然以低成本带来了用户安装，但这些用户随即流失、从未参与互动且未产生任何收入，那么这种低CPI就具有误导性。.
作为一项指标，这是理解CPI时最关键的一点之一： 它衡量的是每次安装的成本，而不是用户的价值。. 一项CPI较高的广告活动，如果能吸引到用户留存率高且终身价值高的用户，通常在所有真正重要的指标上都会表现得比成本更低的广告活动更好。.
评估CPI最有效的方法是将其与留存率、用户参与度、应用内收入和LTV等下游绩效数据结合起来分析。这样更全面的视角能让你清楚地了解，用户获取是高效还是仅仅成本低廉。.
什么样的CPI才算好？
CPI 基准值因平台、国家、应用类别和变现模式的不同而差异巨大。并没有一个放之四海皆准的标准来判断其好坏。.
Tenjin 定期发布基准报告，为您提供各应用类别和市场的实际 CPI 数据。这使您能够了解自身数据在行业中的表现，从而就广告投放的渠道和方式做出更明智的决策。.
如何提高CPI
对广告素材进行测试和迭代
广告创意是影响CPI的最直接手段之一。定期对不同广告格式、文案和视觉元素进行测试，有助于您找出能在最低成本下实现最高转化率的方案。.
优化受众定位
精准触达目标受众可减少广告费用的浪费。利用效果数据识别转化效率高的用户群体，并将预算集中投入到这些群体上。.
优化您的 App Store 应用页面
您的应用商店页面正是将点击转化为安装的关键所在。优化截图、预览、评分和文案，能直接提升您的安装转化率——以及您的CPI。.
比较 CPI 和 tCPI
在 Tenjin 中同时监控报告的安装量和追踪到的安装量，有助于您及早发现差异，并确保获客成本数据的准确性。.
不要只关注安装过程
将CPI与用户留存率和LTV数据结合起来，以确保您在优化低成本安装的同时，不会以牺牲用户质量为代价。.