¿Qué es una campaña PAI? #
En las campañas de Google Play Auto-Install (PAI), los fabricantes de equipos originales (OEM), los operadores de telefonía móvil y los socios de descubrimiento de aplicaciones preinstalan o sugieren aplicaciones durante la primera activación del dispositivo (la experiencia “nueva de fábrica”). Esto permite a los anunciantes llegar a los usuarios en el mismo momento en que empiezan a utilizar su nuevo teléfono, sin necesidad de publicar anuncios online tradicionales.
Cómo funciona la atribución: A diferencia de las campañas estándar, que se basan en los clics en los anuncios, PAI utiliza la API de referencia de instalaciones de Google Play.
- El fabricante de equipos originales (OEM) o el operador envía una cadena de seguimiento específica (que contiene el parámetro «utm_campaign») a Google Play Store cuando se instala la aplicación.
- Cuando el usuario abre la aplicación, el SDK de Tenjin recupera esta cadena directamente de Play Store.
- Tenjin cruza estos datos de referencia para atribuir la instalación de forma determinista.
Requisitos previos #
Para asegurarte de que Tenjin pueda recopilar datos de atribución de PAI, consulta la documentación del SDK de Tenjin Android y comprueba que la biblioteca Google Play Install Referrer se haya añadido a las dependencias del archivo build.gradle de tu aplicación.
Socios con los que colaboramos #
Entre los socios habituales que apoyan las campañas de PAI se encuentran:
- Xiaomi
- Oppo
- Vivo
- Huawei
- Honor
- Transmisión
Guía de configuración #
Paso 1: Crear una campaña en el panel de control de Tenjin #
- Ve a CONFIGURAR > Canales, haz clic en «Añadir un canal» y selecciona tu socio para esta campaña.
- Para Oppo y Vivo Global: solo tienes que introducir un nombre de cuenta y hacer clic en «Añadir cuenta publicitaria»..
- Para Xiaomi: Introduce tu ID de aplicación y tu clave de aplicación.
- Ve a CONFIGURAR > Campañas y haz clic en «Crear campaña».
- En «Cuenta de marketing», selecciona la cuenta que acabas de crear.
- Selecciona la aplicación para tu campaña.
- Ponle un nombre a la campaña y haz clic en «Crear campaña».
Paso 2: Copiar el ID de la campaña de Tenjin #
- Haz clic en la campaña que acabas de crear.
- Busca el ID de la campaña de Tenjin (una cadena alfanumérica).
- Haz clic en Copiar.
Paso 3: Configurar las funciones de devolución de llamada de instalación #
Para garantizar que tu socio pueda optimizar la campaña, debes enviarle los datos de instalación.
- Ve a CONFIGURAR > Aplicaciones y selecciona tu aplicación.
- En la pestaña «Callbacks > Integraciones», selecciona el canal (por ejemplo, Oppo) en el menú desplegable.
- Asegúrate de que la opción «Callback de instalación» esté activada.
Paso 4: Ajustar el periodo de atribución (recomendado) #
Las campañas de PAI suelen tener un ciclo de conversión más largo que los anuncios estándar (es posible que un usuario configure su teléfono pero no abra tu aplicación hasta pasados varios días).
- Consulta con tu gestor de cuentas de la red publicitaria cuál es el plazo recomendado (normalmente 30 días).
- Si el periodo recomendado difiere del predeterminado de tu aplicación (el predeterminado de Tenjin es de 7 días), debes ajustarlo para este canal concreto a fin de evitar discrepancias en los datos.
- Ve a CONFIGURAR > Aplicaciones, selecciona tu aplicación y selecciona la pestaña Atribución.
- Selecciona el canal de tu campaña (p. ej., Oppo)
- Activa la opción “Anular la configuración de la aplicación“
- Configura la ventana «Click Attribution Attribution Device Matching» en 30 días (o en el valor recomendado por tu socio).
Si deseas establecer un periodo de atribución diferente al de las demás campañas de este canal, puedes crear un canal personalizado exclusivamente para la campaña PAI.
Paso 5: Envía el ID de la campaña de Tenjin a tu gestor de cuentas #
Envía el ID de la campaña Tenjin (del paso 2) a tu gestor de cuentas en la red publicitaria. Él introducirá este ID en su sistema para asignar correctamente la cadena utm_campaign.