Что такое кампания PAI? #
В рамках кампаний Google Play Auto-Install (PAI) производители оригинального оборудования (OEM), операторы мобильной связи и партнеры по продвижению приложений предустанавливают или рекомендуют приложения во время первой активации устройства (так называемый “out-of-the-box”-опыт). Это позволяет рекламодателям обращаться к пользователям в тот самый момент, когда они начинают пользоваться новым телефоном, без запуска традиционной онлайн-рекламы.
Как работает атрибуция: В отличие от стандартных кампаний, в которых учитываются клики по рекламе, PAI использует API Google Play Install Referrer.
- При установке приложения производитель (OEM) или оператор мобильной связи передает в магазин Google Play специальную строку отслеживания (содержащую параметр utm_campaign).
- Когда пользователь запускает приложение, SDK Tenjin получает эту строку непосредственно из Play Store.
- Tenjin сопоставляет эти данные о реферере, чтобы детерминированно присвоить событие «Установка».
Необходимые условия #
Чтобы обеспечить возможность сбора Tenjin данных атрибуции PAI, ознакомьтесь с документацию по SDK Tenjin Android и убедитесь, что библиотека Google Play Install Referrer добавлена в список зависимостей файла build.gradle вашего приложения.
Партнеры, которым оказывается поддержка #
К числу основных партнеров, поддерживающих кампании PAI, относятся:
- Xiaomi
- Oppo
- Vivo
- Huawei
- Честь
- Transsion
Руководство по настройке #
Шаг 1: Создание кампании в панели управления Tenjin #
- Перейдите в раздел «НАСТРОЙКИ» > «Каналы», нажмите «Добавить канал» и выберите партнера для этой кампании.
- Для Oppo & Vivo Global: просто введите название аккаунта и нажмите «Добавить рекламный аккаунт».
- Для Xiaomi: введите App ID и App Key.
- Перейдите в раздел «НАСТРОЙКИ» > «Кампании» и нажмите «Создать кампанию».
- В разделе «Маркетинговая учетная запись» выберите только что созданную учетную запись.
- Выберите приложение для своей кампании.
- Придумайте название кампании и нажмите «Создать кампанию».
Шаг 2: Скопируйте идентификатор кампании Tenjin #
- Перейдите в только что созданную вами кампанию.
- Найдите Идентификатор кампании «Тэндзин» (буквенно-цифровая строка).
- Нажмите Копировать.
Шаг 3: Настройка обратных вызовов при установке #
Чтобы ваш партнер мог оптимизировать кампанию, вам необходимо передать ему данные об установках.
- Перейдите в раздел НАСТРОЙКИ > Приложения и выберите нужное приложение.
- На вкладке «Обратные вызовы» > «Интеграции» выберите канал (например, Oppo) в раскрывающемся списке.
- Убедитесь, что для параметра «Обратный вызов при установке» установлен флажок «Вкл.».
Шаг 4: Настройка окна атрибуции (рекомендуется) #
Рекламные кампании PAI, как правило, характеризуются более длительным циклом конверсии, чем стандартные рекламные объявления (пользователь может настроить свой телефон, но не открывать ваше приложение в течение нескольких дней).
- Уточните у своего менеджера по работе с клиентами в рекламной сети, какой срок он рекомендует (обычно 30 дней).
- Если рекомендуемый период отличается от значения по умолчанию в вашем приложении (по умолчанию в Tenjin установлено 7 дней), вам следует настроить его для данного конкретного канала, чтобы избежать несоответствий в данных.
- Перейдите на страницу НАСТРОЙКИ > Приложения, выберите своё приложение и перейдите на вкладку Атрибуция.
- Выберите канал вашей кампании (например, Oppo)
- Включите параметр “Переопределить настройки приложения“
- Установите в окне «Сопоставление устройств при атрибуции кликов» значение 30 дней (или значение, рекомендованное вашим партнёром).
Если вы хотите установить период атрибуции, отличный от настроек других кампаний в рамках этого канала, вы можете создать пользовательский канал специально для кампании PAI.
Шаг 5: Отправьте идентификатор кампании Tenjin своему менеджеру по работе с клиентами #
Отправьте ID кампании «Tenjin» (из шага 2) своему менеджеру по работе с клиентами в рекламной сети. Он внесет этот ID в систему, чтобы правильно сопоставить строку utm_campaign.