API

¿Qué es una API?

Una API, o interfaz de programación de aplicaciones, es una forma definida en la que dos sistemas se comunican entre sí. Establece las reglas sobre cómo se realizan las solicitudes, qué datos se pueden intercambiar y cómo se formatean las respuestas. Piensa en ella como un contrato entre dos programas que define exactamente cómo van a interactuar.

Interactúas con las API a diario sin darte cuenta. Cuando una aplicación meteorológica muestra la previsión del tiempo, utiliza una API para solicitar esos datos a un servicio meteorológico. Cuando inicias sesión en una aplicación con tu cuenta de Google, una API se encarga de esa autenticación en segundo plano. Cuando una red publicitaria envía datos de costes a tu MMP, esa transferencia se realiza a través de una API.

Para los profesionales del marketing móvil, las API no son solo un detalle técnico. Son el mecanismo que hace posible un flujo de datos automatizado, preciso y en tiempo real a lo largo de toda tu pila de marketing.

¿Qué significa API?

API son las siglas de «Application Programming Interface» (interfaz de programación de aplicaciones). A ver si lo explicamos:

Aplicación: Cualquier programa de software o servicio

Programación: El conjunto de instrucciones y la lógica que definen el comportamiento del software

Interfaz: El punto de contacto entre dos sistemas en el que interactúan e intercambian información

En definitiva, una API es la interfaz a través de la cual se programan las aplicaciones para que interactúen entre sí. El término se utiliza de forma generalizada en el ámbito del desarrollo de software, pero en el marketing móvil suele referirse, sobre todo, a las conexiones entre redes publicitarias, MMP, plataformas de análisis y almacenes de datos.

¿Cómo funcionan las API?

Las API funcionan según un modelo de solicitud y respuesta. Un sistema envía una solicitud a otro, y el sistema receptor procesa dicha solicitud y devuelve una respuesta. A continuación se ofrece una explicación simplificada de cómo funciona:

Se presenta una solicitud. Una aplicación envía una solicitud a otra a través de la API, especificando qué datos o acción necesita.

La solicitud ha sido autenticada. La mayoría de las API requieren una clave o un token de API para verificar que el sistema solicitante tiene permiso para acceder a los datos.

La solicitud se ha tramitado. El sistema receptor busca los datos solicitados o lleva a cabo la acción solicitada.

Se devuelve una respuesta. El sistema receptor devuelve los datos en un formato estructurado, normalmente JSON o XML.

El sistema solicitante utiliza los datos. La aplicación que realizó la solicitud recibe la respuesta y la procesa, ya sea mostrándola, almacenándola o transmitiéndola a otro sistema.

Todo este proceso suele durar milisegundos. En el marketing móvil, se produce de forma continua y a gran escala, con un flujo constante de datos entre redes publicitarias, plataformas de atribución y herramientas de análisis las 24 horas del día.

Un ejemplo cotidiano muy conocido: cuando buscas vuelos en una página web de reservas de terceros, como Kayak o Skyscanner, esa página no almacena por sí misma el inventario de las aerolíneas. Envía una solicitud a la API de cada aerolínea en tiempo real, recupera los vuelos disponibles que se ajustan a tu búsqueda y muestra los resultados. 

Un MMP como Tenjin funciona exactamente igual cuando extrae datos de gasto de una red publicitaria. La solicitud se envía y los datos se reciben de forma automática. 

Significado de la integración de API

La integración de API es el proceso de conectar dos o más sistemas a través de sus API para que los datos fluyan automáticamente entre ellos. En el marketing móvil, las integraciones de API son las que permiten a tu MMP obtener datos de costes de las redes publicitarias, enviar notificaciones de atribución a los socios y sincronizar las métricas de rendimiento con tus herramientas de análisis o de inteligencia empresarial.

Sin integraciones API, la transferencia de datos entre plataformas requeriría exportaciones manuales, la conciliación de hojas de cálculo y una intervención humana constante. Con ellas, los datos se transfieren de forma automática, coherente y en tiempo real.

La calidad de una integración de API es fundamental. Una integración bien diseñada gestiona los errores de forma adecuada, actualiza los datos de forma retroactiva cuando es necesario y mantiene la coherencia incluso cuando uno de los sistemas conectados cambia su formato de datos. Una integración mal diseñada genera lagunas, retrasos y discrepancias que, con el tiempo, se acumulan y dan lugar a problemas importantes de calidad de los datos.

Por eso, el número de integraciones que admite una plataforma de medición (MMP) y la calidad del mantenimiento de dichas integraciones son algunos de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de evaluar una plataforma de medición.

Cómo funcionan las API en el marketing móvil

A continuación se muestran algunos ejemplos prácticos de cómo se utilizan las API en un flujo de trabajo típico de marketing móvil:

API de costes de redes publicitarias

Tu MMP se conecta a cada red publicitaria a través de una API para obtener automáticamente los datos de costes. En lugar de tener que iniciar sesión en cada red por separado y exportar informes, la API se encarga de la transferencia de datos de forma automática, lo que te permite disponer de cifras actualizadas del gasto en todas las redes en un solo lugar.

API de reenvío de datos de atribución

Cuando un usuario instala tu aplicación, tu MMP envía un postback de atribución a la red publicitaria de origen a través de la API. De este modo, se informa a la red de que se ha producido la instalación y de qué campaña debe recibir el crédito, lo que permite optimizar la campaña por parte de la red.

API de la App Store

Los MMP se conectan a la App Store de Apple y a Google Play a través de una API para obtener datos sobre ingresos, registros de compras dentro de la aplicación y metadatos de la aplicación. Esto permite cotejar las cifras de ingresos con los datos de adquisición para calcular el ROAS.

Integraciones de herramientas de BI

Los almacenes de datos y las herramientas de inteligencia empresarial (BI), como BigQuery, Tableau y Looker, se conectan a los datos de MMP a través de una API, lo que permite a los equipos importar datos sin procesar sobre atribución y rendimiento a sus propios entornos de análisis para elaborar informes y modelos personalizados.

Ventajas de las API en el marketing móvil

Las API son la base de una estructura de marketing conectada y eficiente. He aquí por qué son importantes:

Automatización

Las API eliminan las transferencias manuales de datos. Los datos sobre costes, los eventos de atribución y las cifras de ingresos se transfieren automáticamente entre los distintos sistemas, lo que reduce el riesgo de error humano y supone un ahorro de tiempo considerable en todo el flujo de trabajo.

Acceso a datos en tiempo real

Dado que las API transfieren datos de forma programada y continua, tienes acceso a cifras actualizadas, en lugar de tener que esperar a las exportaciones manuales o a las actualizaciones por lotes programadas.

Escalabilidad

A medida que tus campañas se expanden a más redes y mercados, las API se adaptan a tus necesidades. Añadir una nueva integración con una red no requiere crear un nuevo flujo de trabajo manual, sino simplemente conectar una nueva API.

Coherencia de los datos

Las API transfieren datos en formatos estructurados y estandarizados. Esto reduce las discrepancias que surgen cuando los datos procedentes de diferentes fuentes utilizan terminología, métricas o convenciones de formato distintas.

Conectividad de los ecosistemas

Las API te permiten crear una estructura de marketing en la que tu MMP, tus redes publicitarias, tus herramientas de análisis y tu almacén de datos funcionen de forma conjunta. Los datos fluyen entre ellos, en lugar de permanecer en silos aislados que requieren una conciliación manual.

Eficiencia de los desarrolladores

Una de las razones fundamentales por las que existen las API es ahorrar tiempo de desarrollo. Dado que las API ponen a disposición funcionalidades ya desarrolladas de sistemas existentes, los desarrolladores no tienen que volver a crear esas funciones desde cero. Pueden solicitar datos o acciones a otro sistema a través de una API establecida y dedicar su tiempo a desarrollar lo que es exclusivo de su producto.

API y medición móvil

Para una plataforma de medición de marketing (MMP), las API no solo son útiles, sino que son fundamentales. Todas las conexiones entre tu plataforma de medición y las redes publicitarias, las tiendas de aplicaciones y las herramientas de análisis de tu entorno se basan en integraciones de API. Así es como se relacionan los datos de atribución, se recopilan los datos de costes y se envían los postbacks.

La variedad y la calidad de las integraciones de API de una MMP influyen directamente en la exhaustividad y la precisión de tus datos. Una MMP con integraciones limitadas implica lagunas en tus datos de costes. Una MMP con integraciones mal mantenidas conlleva retrasos y discrepancias que afectan a todos los cálculos posteriores, desde el CPI hasta el ROAS y el LTV.

Tenjin mantiene integraciones directas a través de API con cientos de redes publicitarias y socios, y se añaden nuevas conexiones de forma periódica. Esto significa que tus datos sobre costes, atribución e ingresos se mantienen lo más completos y actualizados posible sin que tengas que realizar ninguna tarea manual.

Cómo utiliza Tenjin las API

La plataforma de Tenjin se basa en una red de integraciones de API que conectan tus campañas, los datos de atribución y las métricas de ingresos para ofrecer una visión única y coherente.

Con la infraestructura de API de Tenjin, puedes:

• Obtener datos sobre costes de forma automática de cientos de redes publicitarias a través de conexiones directas mediante API
• Recibe y envía notificaciones de atribución en todas las principales redes en tiempo real
• Conecta los datos brutos de atribución y rendimiento a tus propias herramientas de BI a través de DataVault
• Accede a la API propia de Tenjin para crear integraciones personalizadas y automatizar flujos de trabajo
• Sincronizar los datos de ingresos de las tiendas de aplicaciones a través de las conexiones con las API de App Store y Google Play

Tenjin también ofrece sus propias API: la API de métricas de informes de Tenjin, la API de gestión de campañas y nuestra API de optimización de sitios web. Están pensadas para equipos que deseen crear flujos de datos personalizados, automatizar la generación de informes, prevenir el fraude e integrar los datos de Tenjin en herramientas internas. La documentación completa está disponible en el Centro de ayuda de Tenjin.

Términos relacionados

• Atribución
• DataVault
• Socio de medición móvil (MMP)
• Devoluciones de llamada
• Exportador de datos sin procesar
• Kit de desarrollo de software (SDK)
• SKAdNetwork
• Gasto en publicidad

¿Preguntas frecuentes?

¿Qué es una API?

Una API, o interfaz de programación de aplicaciones, es un conjunto de reglas que permite que dos sistemas de software se comuniquen e intercambien datos entre sí. Define cómo se realizan las solicitudes, a qué datos se puede acceder y cómo se formatean las respuestas.

¿Qué significa API?

API son las siglas de «Application Programming Interface» (interfaz de programación de aplicaciones). El término hace referencia al protocolo definido mediante el cual se programan dos aplicaciones para que interactúen y compartan datos.

¿Cómo funcionan las API?

Las API funcionan según un modelo de solicitud y respuesta. Un sistema envía una solicitud a otro a través de la API, el sistema receptor la procesa y devuelve una respuesta en un formato estructurado. Este intercambio se produce de forma automática y, por lo general, en milisegundos.

¿Qué es la integración de API?

La integración de API es el proceso de conectar dos o más sistemas a través de sus API para que los datos fluyan automáticamente entre ellos. En el marketing móvil, esto incluye conexiones entre redes publicitarias, MMP, tiendas de aplicaciones y herramientas de análisis.

¿Por qué son importantes las API en el marketing móvil?

Las API automatizan la transferencia de datos entre plataformas de marketing, lo que elimina las exportaciones manuales y la conciliación. Permiten la recopilación de datos de costes en tiempo real, el envío de datos de atribución y la sincronización de ingresos en todo el conjunto de herramientas de marketing, aspectos que resultan fundamentales para una medición precisa del rendimiento.

¿Tiene Tenjin su propia API?

Sí. Tenjin ofrece una API de métricas de informes para extraer datos de rendimiento e importarlos a sistemas externos, así como una API de gestión de campañas para la gestión programática de los datos de las campañas. Además, Tenjin mantiene integraciones con cientos de redes publicitarias y API de socios para garantizar que tus datos estén conectados y actualizados.

¿Tengo que ser desarrollador para utilizar las API con Tenjin?

No necesariamente. Muchas de las integraciones de la API de Tenjin con redes publicitarias y tiendas de aplicaciones funcionan automáticamente en segundo plano una vez que se ha conectado tu cuenta. La API de métricas de informes y la API de gestión de campañas son herramientas dirigidas a desarrolladores para equipos que desean acceder a los datos o gestionarlos mediante programación, pero la plataforma principal está diseñada para que se pueda utilizar sin necesidad de tener conocimientos técnicos avanzados.