API

Что такое API?

API, или интерфейс прикладного программирования, представляет собой установленный способ взаимодействия двух систем. Он определяет правила формирования запросов, перечня данных, которыми можно обмениваться, а также формат ответов. Можно представить его как договор между двумя программными продуктами, в котором точно прописано, как они будут взаимодействовать.

Вы ежедневно взаимодействуете с API, даже не подозревая об этом. Когда приложение с прогнозом погоды загружает текущий прогноз, оно использует API для запроса этих данных у метеослужбы. Когда вы входите в приложение с помощью своей учетной записи Google, API обрабатывает эту аутентификацию в фоновом режиме. Когда рекламная сеть отправляет данные о затратах в вашу MMP, эта передача осуществляется через API.

Для специалистов по мобильному маркетингу API — это не просто техническая деталь. Это механизм, который обеспечивает автоматизированный, точный и оперативный обмен данными во всей вашей маркетинговой инфраструктуре.

Что означает аббревиатура API?

API — это аббревиатура от «Application Programming Interface» (интерфейс прикладного программирования). Разберемся подробнее:

Применение: Любая программа или услуга

Программирование: Набор инструкций и логических правил, определяющих поведение программного обеспечения

Интерфейс: Точка соприкосновения двух систем, в которой они взаимодействуют и обмениваются информацией

В целом, API — это интерфейс, с помощью которого приложения взаимодействуют друг с другом. Этот термин широко используется в сфере разработки программного обеспечения, но в мобильном маркетинге он чаще всего относится к связям между рекламными сетями, MMP, аналитическими платформами и хранилищами данных.

Как работают API?

API работают по модели «запрос-ответ». Одна система отправляет запрос другой, а принимающая система обрабатывает этот запрос и отправляет ответ. Ниже приводится упрощённое описание того, как это работает:

Подана заявка. Одно приложение отправляет запрос другому через API, указывая, какие данные или действия ему требуются.

Запрос прошел аутентификацию. Большинство API требуют ввода ключа или токена API для проверки того, что система, отправляющая запрос, имеет право на доступ к данным.

Запрос обработан. Система-получатель выполняет поиск запрошенных данных или выполняет запрошенное действие.

Возвращается ответ. Система приема отправляет данные обратно в структурированном формате, чаще всего в формате JSON или XML.

Запрашивающая система использует эти данные. Приложение, которое отправило запрос, получает ответ и обрабатывает его, отображая, сохраняя или передавая в другую систему.

Весь этот процесс обычно занимает доли миллисекунд. В мобильном маркетинге он происходит непрерывно и в больших масштабах: данные круглосуточно передаются между рекламными сетями, платформами атрибуции и аналитическими инструментами

Типичный пример из реальной жизни: когда вы ищете авиабилеты на стороннем сайте бронирования, таком как Kayak или Skyscanner, этот сайт сам по себе не хранит информацию о наличии билетов у авиакомпаний. Он отправляет запрос к API каждой авиакомпании в режиме реального времени, получает информацию о доступных рейсах, соответствующих вашему запросу, и отображает результаты. 

MMP, такая как Tenjin, работает точно так же, когда извлекает данные о расходах из рекламной сети. Запрос отправляется, данные поступают обратно — всё происходит автоматически. 

Значение термина «интеграция API»

Интеграция API — это процесс соединения двух или более систем через их API, обеспечивающий автоматический обмен данными между ними. В сфере мобильного маркетинга именно благодаря интеграции API ваша платформа MMP может получать данные о затратах из рекламных сетей, отправлять постбэки атрибуции партнерам и синхронизировать показатели эффективности с вашими инструментами аналитики или бизнес-аналитики.

Без интеграции с API передача данных между платформами требовала бы ручного экспорта, сверки данных в электронных таблицах и постоянного вмешательства со стороны человека. Благодаря интеграции данные передаются автоматически, согласованно и в режиме реального времени.

Качество интеграции API имеет большое значение. Качественно реализованная интеграция корректно обрабатывает ошибки, при необходимости ретроактивно обновляет данные и обеспечивает согласованность даже в том случае, если одна из подключенных систем изменяет формат своих данных. Некачественно реализованная интеграция приводит к появлению пробелов, задержек и несоответствий, которые со временем приводят к серьезным проблемам с качеством данных.

Именно поэтому количество интеграций, поддерживаемых MMP, а также качество их обслуживания являются одними из важнейших факторов, которые необходимо учитывать при оценке платформы аналитики.

Как работают API в мобильном маркетинге

Вот несколько практических примеров того, как API используются в типичном рабочем процессе мобильного маркетинга:

API для расчета стоимости рекламных сетей

Ваша платформа MMP подключается к каждой рекламной сети через API для автоматического получения данных о расходах. Вместо того чтобы входить в каждую сеть по отдельности и экспортировать отчеты, API автоматически обрабатывает передачу данных, предоставляя вам актуальные данные о расходах по всем сетям в одном месте.

API обратной отправки данных об атрибуции

Когда пользователь устанавливает ваше приложение, ваша MMP отправляет через API постбэк атрибуции в исходную рекламную сеть. Это сообщает сети о том, что установка состоялась и какой кампании следует зачислить заслугу, что позволяет оптимизировать кампанию на стороне сети.

API App Store

MMP подключаются к Apple App Store и Google Play через API для получения данных о выручке, записей о встроенных покупках и метаданных приложений. Это позволяет сопоставлять показатели выручки с данными о привлечении пользователей для расчета ROAS.

Интеграция инструментов бизнес-аналитики

Хранилища данных и инструменты бизнес-аналитики, такие как BigQuery, Tableau и Looker, подключаются к данным MMP через API, что позволяет командам импортировать необработанные данные об атрибуции и эффективности в свои собственные аналитические среды для создания индивидуальных отчетов и построения моделей.

Преимущества API в мобильном маркетинге

API являются основой интегрированной и эффективной маркетинговой инфраструктуры. Вот почему они так важны:

Автоматизация

API позволяют исключить ручную передачу данных. Данные о затратах, события атрибуции и показатели выручки автоматически передаются между системами, что снижает риск человеческой ошибки и позволяет значительно сэкономить время на всех этапах рабочего процесса.

Доступ к данным в режиме реального времени

Поскольку API передают данные программным способом и в режиме реального времени, у вас есть доступ к актуальным данным, и вам не приходится ждать результатов ручного экспорта или запланированных пакетных обновлений.

Масштабируемость

По мере того как ваши кампании расширяются и охватывают все больше сетей и рынков, API масштабируются вместе с вами. Для подключения новой сети не требуется создавать новый ручной рабочий процесс — достаточно просто подключить новый API.

Согласованность данных

API передают данные в структурированных, стандартизированных форматах. Это позволяет сократить количество несоответствий, возникающих в тех случаях, когда данные из разных источников используют разную терминологию, метрики или правила форматирования.

Связность экосистем

API позволяют создать маркетинговую инфраструктуру, в которой ваша платформа MMP, рекламные сети, аналитические инструменты и хранилище данных работают в тесном взаимодействии. Данные циркулируют между ними, а не хранятся в изолированных «силосах», требующих ручной сверки.

Эффективность разработчиков

Одной из основных причин существования API является экономия времени на разработке. Поскольку API предоставляют доступ к готовым функциональным возможностям существующих систем, разработчикам не нужно создавать эти функции заново. Они могут запрашивать данные или инициировать действия в другой системе через готовый API и сосредоточить свои усилия на разработке уникальных функций своего продукта.

API и мобильные аналитические инструменты

Для MMP API не просто полезны — они имеют основополагающее значение. Каждое соединение между вашей измерительной платформой и рекламными сетями, магазинами приложений и аналитическими инструментами в вашем стеке построено на интеграции через API. Именно так происходит сопоставление данных атрибуции, сбор данных о затратах и передача постбэков.

Объем и качество API-интеграций MMP напрямую влияют на полноту и точность ваших данных. MMP с ограниченными интеграциями приводит к пробелам в данных о затратах. MMP с плохо налаженными интеграциями вызывает задержки и несоответствия, которые сказываются на всех последующих расчетах — от CPI до ROAS и LTV.

Tenjin поддерживает прямую интеграцию через API с сотнями рекламных сетей и партнеров, причем новые подключения добавляются на регулярной основе. Это означает, что ваши данные о затратах, атрибуции и доходах остаются максимально полными и актуальными без необходимости ручной работы с вашей стороны.

Как компания Tenjin использует API

Платформа Tenjin построена на основе сети API-интеграций, которые объединяют ваши кампании, данные об атрибуции и показатели выручки в единую целостную картину.

Благодаря инфраструктуре API Tenjin вы можете:

• Автоматически извлекайте данные о затратах из сотен рекламных сетей через прямые API-подключения
• Получайте и отправляйте постбэки об атрибуции во всех основных сетях в режиме реального времени
• Подключите необработанные данные об атрибуции и эффективности к вашим собственным инструментам бизнес-аналитики через DataVault
• Воспользуйтесь собственным API Access Tenjin для создания пользовательских интеграций и автоматизации рабочих процессов
• Синхронизация данных о выручке из магазинов приложений через API-подключения App Store и Google Play

Tenjin также предоставляет собственные API: Tenjin Reporting Metrics API, Campaign Management API и Site Optimization API. Они предназначены для команд, которые хотят создавать настраиваемые конвейеры данных, автоматизировать отчетность, предотвращать мошенничество и интегрировать данные Tenjin во внутренние инструменты. Полная документация доступна в Справочном центре Tenjin.

Связанные термины

• Атрибуция
• DataVault
• Партнер по мобильным измерениям (MMP)
• Обратные вызовы
• Экспортер необработанных данных
• Комплект для разработки программного обеспечения (SDK)
• SKAdNetwork
• Расходы на рекламу

Часто задаваемые вопросы?

Что такое API?

API (интерфейс прикладного программирования) — это набор правил, позволяющий двум программным системам взаимодействовать и обмениваться данными. Он определяет, как формируются запросы, к каким данным можно получить доступ и как оформляются ответы.

Что означает аббревиатура API?

API — это аббревиатура от «Application Programming Interface» (интерфейс прикладного программирования). Этот термин обозначает определённый протокол, с помощью которого два приложения взаимодействуют и обмениваются данными.

Как работают API?

API работают по модели «запрос-ответ». Одна система отправляет запрос другой системе через API, принимающая система обрабатывает его и возвращает ответ в структурированном формате. Этот обмен происходит автоматически и, как правило, за миллисекунды.

Что такое интеграция API?

Интеграция API — это процесс соединения двух или более систем посредством их API, обеспечивающий автоматический обмен данными между ними. В сфере мобильного маркетинга это включает в себя связи между рекламными сетями, MMP, магазинами приложений и аналитическими инструментами.

Почему API играют важную роль в мобильном маркетинге?

API автоматизируют передачу данных между маркетинговыми платформами, избавляя от необходимости ручного экспорта и сверки данных. Они обеспечивают сбор данных о затратах в режиме реального времени, отправку отчетов об атрибуции и синхронизацию данных о выручке по всему маркетинговому стеку, что является основой для точной оценки эффективности.

Есть ли у Tenjin собственный API?

Да. Tenjin предоставляет API «Reporting Metrics» для импорта данных о показателях эффективности во внешние системы, а также API «Campaign Management» для программного управления данными рекламных кампаний. Кроме того, Tenjin поддерживает интеграцию с сотнями рекламных сетей и API партнёров, что позволяет обеспечить связность и актуальность ваших данных.

Нужно ли быть разработчиком, чтобы использовать API с Tenjin?

Не обязательно. Многие API-интеграции Tenjin с рекламными сетями и магазинами приложений работают автоматически в фоновом режиме после подключения вашей учетной записи. API «Показатели отчетности» и API «Управление кампаниями» — это инструменты для разработчиков, предназначенные для команд, которые хотят получать доступ к данным или управлять ими программным способом, однако основная платформа создана таким образом, чтобы ею можно было пользоваться без глубоких технических знаний.