🔥 Truy cập đầy đủ Tenjin với giá $200/tháng — bao gồm tất cả tính năng, không cần gói bổ sung, hủy bất cứ lúc nào. Xem giá cả & tính năng

Đăng ký

Giao diện lập trình ứng dụng (API)

< 1 phút đọc

Định nghĩa:

API là viết tắt của Application Programming Interface (Giao diện lập trình ứng dụng). Đây là một tập hợp các quy tắc và giao thức cho phép hai ứng dụng phần mềm giao tiếp với nhau và trao đổi dữ liệu. Trong tiếp thị di động, API đóng vai trò là cơ sở hạ tầng kết nối các mạng quảng cáo, nền tảng đo lường hiệu quả và các công cụ phân tích, từ đó cho phép luồng dữ liệu tự động giữa các hệ thống mà không cần can thiệp thủ công.







API là gì?






API (Giao diện lập trình ứng dụng) là một phương thức được xác định rõ ràng để hai hệ thống có thể giao tiếp với nhau. Nó quy định các quy tắc về cách thức gửi yêu cầu, loại dữ liệu có thể trao đổi và cách định dạng phản hồi. Có thể coi API như một bản hợp đồng giữa hai phần mềm, trong đó xác định chính xác cách thức chúng sẽ tương tác với nhau.


Bạn tương tác với các API hàng ngày mà không hề hay biết. Khi một ứng dụng thời tiết truy xuất dự báo thời tiết hiện tại, ứng dụng đó đang sử dụng một API để yêu cầu dữ liệu đó từ một dịch vụ thời tiết. Khi bạn đăng nhập vào một ứng dụng bằng tài khoản Google của mình, một API đang xử lý quá trình xác thực đó ở chế độ nền. Khi một mạng quảng cáo gửi dữ liệu chi phí đến MMP của bạn, việc truyền tải đó diễn ra thông qua một API.


Đối với các nhà tiếp thị di động, API không chỉ là một chi tiết kỹ thuật. Chúng chính là cơ chế giúp luồng dữ liệu tự động, chính xác và theo thời gian thực trở nên khả thi trên toàn bộ hệ thống tiếp thị của bạn.


API là viết tắt của từ gì?


API là viết tắt của Application Programming Interface. Giải thích cụ thể như sau:


Ứng dụng: Bất kỳ chương trình phần mềm hoặc dịch vụ nào


Lập trình: Bộ các chỉ thị và logic xác định cách thức hoạt động của phần mềm


Giao diện: Điểm tiếp xúc giữa hai hệ thống, nơi chúng tương tác và trao đổi thông tin


Nói chung, API là giao diện mà qua đó các ứng dụng được lập trình để tương tác với nhau. Thuật ngữ này được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực phát triển phần mềm, nhưng trong tiếp thị di động, nó thường được dùng để chỉ các kết nối giữa các mạng quảng cáo, các nền tảng quản lý quảng cáo (MMP), các nền tảng phân tích và các kho dữ liệu.


API hoạt động như thế nào?


Các API hoạt động theo mô hình yêu cầu và phản hồi. Một hệ thống gửi yêu cầu đến hệ thống khác, và hệ thống nhận yêu cầu sẽ xử lý yêu cầu đó rồi gửi lại phản hồi. Dưới đây là cách thức hoạt động được giải thích một cách đơn giản:






Hình ảnh thuật ngữ trong cơ sở kiến thức (500 × 200 px) (1000 × 400 px) (2).png


Một yêu cầu đã được đưa ra. Một ứng dụng gửi yêu cầu đến ứng dụng khác thông qua API, trong đó chỉ định dữ liệu hoặc hành động mà nó cần.


Yêu cầu đã được xác thực. Hầu hết các API đều yêu cầu có khóa API hoặc mã thông báo để xác minh rằng hệ thống gửi yêu cầu có quyền truy cập dữ liệu.


Yêu cầu đã được xử lý. Hệ thống nhận sẽ tra cứu dữ liệu được yêu cầu hoặc thực hiện hành động được yêu cầu.


Một phản hồi được trả về. Hệ thống nhận dữ liệu sẽ gửi lại dữ liệu dưới dạng có cấu trúc, thường là JSON hoặc XML.


Hệ thống yêu cầu sử dụng dữ liệu đó. Ứng dụng đã gửi yêu cầu sẽ nhận được phản hồi và xử lý phản hồi đó, bằng cách hiển thị, lưu trữ hoặc chuyển tiếp phản hồi đó sang một hệ thống khác.


Toàn bộ quá trình trao đổi này thường diễn ra trong vòng vài mili giây. Trong lĩnh vực tiếp thị di động, quá trình này diễn ra liên tục và trên quy mô lớn, với dữ liệu được truyền tải giữa các mạng quảng cáo, nền tảng đo lường hiệu quả và các công cụ phân tích suốt ngày đêm


Một ví dụ thực tế quen thuộc: khi bạn tìm kiếm các chuyến bay trên một trang web đặt vé của bên thứ ba như Kayak hay Skyscanner, trang web đó không tự lưu trữ thông tin về chỗ trống của các hãng hàng không. Trang web này sẽ gửi yêu cầu đến API của từng hãng hàng không theo thời gian thực, lấy các chuyến bay còn chỗ trống phù hợp với tiêu chí tìm kiếm của bạn, và hiển thị kết quả. 


Một MMP như Tenjin hoạt động hoàn toàn giống như vậy khi lấy dữ liệu chi tiêu từ một mạng quảng cáo. Yêu cầu được gửi đi, dữ liệu được trả về, hoàn toàn tự động. 


Ý nghĩa của việc tích hợp API


Tích hợp API là quá trình kết nối hai hoặc nhiều hệ thống thông qua các API của chúng để dữ liệu được truyền tự động giữa các hệ thống đó. Trong lĩnh vực tiếp thị di động, việc tích hợp API chính là yếu tố cho phép nền tảng quản lý tiếp thị (MMP) của bạn trích xuất dữ liệu chi phí từ các mạng quảng cáo, gửi thông báo xác định nguồn gốc (postback) cho các đối tác và đồng bộ hóa các chỉ số hiệu suất với các công cụ phân tích hoặc BI của bạn.


Nếu không có tích hợp API, việc truyền dữ liệu giữa các nền tảng sẽ đòi hỏi phải xuất dữ liệu thủ công, đối chiếu trên bảng tính và sự can thiệp liên tục của con người. Với tích hợp API, dữ liệu được truyền tự động, nhất quán và theo thời gian thực.


Chất lượng của việc tích hợp API là rất quan trọng. Một giải pháp tích hợp được xây dựng tốt sẽ xử lý lỗi một cách linh hoạt, cập nhật dữ liệu ngược lại khi cần thiết và duy trì tính nhất quán ngay cả khi một trong các hệ thống được kết nối thay đổi định dạng dữ liệu của mình. Ngược lại, một giải pháp tích hợp được xây dựng kém sẽ gây ra những lỗ hổng, sự chậm trễ và sự không nhất quán, những vấn đề này sẽ tích tụ theo thời gian và dẫn đến các vấn đề nghiêm trọng về chất lượng dữ liệu.


Đó là lý do tại sao số lượng tích hợp mà một nền tảng đo lường đa kênh (MMP) hỗ trợ, cũng như mức độ duy trì hiệu quả của các tích hợp đó, là một trong những yếu tố quan trọng nhất cần xem xét khi đánh giá một nền tảng đo lường.


Cách thức hoạt động của API trong tiếp thị di động


Dưới đây là một số ví dụ thực tế về cách sử dụng API trong quy trình tiếp thị di động điển hình:


API về chi phí mạng quảng cáo


MMP của bạn kết nối với từng mạng quảng cáo thông qua API để tự động lấy dữ liệu chi phí. Thay vì phải đăng nhập vào từng mạng riêng lẻ và xuất báo cáo, API sẽ tự động xử lý việc truyền dữ liệu, giúp bạn có được số liệu chi tiêu cập nhật nhất trên tất cả các mạng tại một nơi duy nhất.


API gửi lại thông tin ghi nhận


Khi người dùng cài đặt ứng dụng của bạn, MMP của bạn sẽ gửi một yêu cầu phản hồi ghi nhận nguồn (attribution postback) đến mạng quảng cáo ban đầu thông qua API. Điều này thông báo cho mạng quảng cáo rằng việc cài đặt đã diễn ra và chiến dịch nào nên được ghi nhận công lao, từ đó giúp tối ưu hóa chiến dịch từ phía mạng quảng cáo.


Các API của App Store


Các ứng dụng MMP kết nối với Apple App Store và Google Play thông qua API để lấy dữ liệu doanh thu, hồ sơ mua hàng trong ứng dụng và siêu dữ liệu ứng dụng. Điều này cho phép đối chiếu các số liệu doanh thu với dữ liệu thu hút người dùng nhằm tính toán ROAS.


Tích hợp các công cụ BI


Các kho dữ liệu và công cụ BI như BigQuery, Tableau và Looker kết nối với dữ liệu MMP thông qua API, cho phép các nhóm trích xuất dữ liệu thô về phân bổ và hiệu suất vào môi trường phân tích riêng của họ để lập báo cáo và xây dựng mô hình theo yêu cầu.


Lợi ích của API trong tiếp thị di động


API là nền tảng của một hệ thống tiếp thị kết nối và hiệu quả. Dưới đây là lý do tại sao chúng lại quan trọng:


Tự động hóa


Các giao diện lập trình ứng dụng (API) giúp loại bỏ việc chuyển dữ liệu thủ công. Dữ liệu chi phí, các sự kiện xác định nguồn gốc và số liệu doanh thu đều được tự động đồng bộ hóa giữa các hệ thống, từ đó giảm thiểu rủi ro do lỗi con người và tiết kiệm đáng kể thời gian trong toàn bộ quy trình làm việc của bạn.


Truy cập dữ liệu theo thời gian thực


Vì các API truyền dữ liệu theo cách tự động và liên tục, bạn có thể truy cập vào các số liệu cập nhật nhất thay vì phải chờ đợi các bản xuất dữ liệu thủ công hoặc các đợt cập nhật theo lô đã lên lịch.


Khả năng mở rộng


Khi các chiến dịch của bạn mở rộng sang nhiều mạng lưới và thị trường hơn, các API cũng sẽ mở rộng theo quy mô hoạt động của bạn. Việc tích hợp một mạng lưới mới không đòi hỏi phải xây dựng một quy trình làm việc thủ công mới. Điều đó chỉ đơn giản là kết nối với một API mới.


Tính nhất quán của dữ liệu


Các API truyền dữ liệu dưới dạng có cấu trúc và tuân theo các tiêu chuẩn nhất định. Điều này giúp giảm thiểu những sai lệch phát sinh khi dữ liệu từ các nguồn khác nhau sử dụng các thuật ngữ, đơn vị đo lường hoặc quy ước định dạng khác nhau.


Tính kết nối của hệ sinh thái


Các API cho phép bạn xây dựng một hệ thống tiếp thị (marketing stack) trong đó MMP, các mạng quảng cáo, công cụ phân tích và kho dữ liệu đều hoạt động phối hợp với nhau. Dữ liệu được truyền tải giữa các thành phần này thay vì bị cô lập trong các kho dữ liệu riêng biệt, vốn đòi hỏi phải đối chiếu thủ công.


Hiệu quả của nhà phát triển


Một trong những lý do cốt lõi khiến các API ra đời là để tiết kiệm thời gian phát triển. Do các API cung cấp các chức năng đã được xây dựng sẵn từ các hệ thống hiện có, các nhà phát triển không cần phải xây dựng lại các tính năng đó từ đầu. Họ có thể yêu cầu dữ liệu hoặc thực hiện các thao tác từ một hệ thống khác thông qua một API đã được thiết lập sẵn và tập trung thời gian vào việc phát triển những yếu tố độc đáo của sản phẩm của mình.


API và đo lường trên thiết bị di động


Đối với một nền tảng đo lường đa kênh (MMP), các giao diện lập trình ứng dụng (API) không chỉ hữu ích mà còn là yếu tố cốt lõi. Mọi kết nối giữa nền tảng đo lường của bạn với các mạng quảng cáo, cửa hàng ứng dụng và các công cụ phân tích trong hệ thống của bạn đều được xây dựng dựa trên việc tích hợp API. Đây chính là cách dữ liệu xác định nguồn gốc được đối chiếu, dữ liệu chi phí được thu thập và các phản hồi (postback) được truyền tải.


Phạm vi và chất lượng của các tích hợp API của một nền tảng quản lý tiếp thị (MMP) ảnh hưởng trực tiếp đến tính đầy đủ và chính xác của dữ liệu của bạn. Một nền tảng MMP có các tích hợp hạn chế sẽ dẫn đến những lỗ hổng trong dữ liệu chi phí của bạn. Một nền tảng MMP có các tích hợp không được duy trì tốt sẽ gây ra sự chậm trễ và sai lệch, từ đó ảnh hưởng đến mọi phép tính tiếp theo, từ CPI đến ROAS và LTV.


Tenjin duy trì các kết nối API trực tiếp với hàng trăm mạng quảng cáo và đối tác, đồng thời thường xuyên bổ sung các kết nối mới. Điều này có nghĩa là dữ liệu về chi phí, phân bổ và doanh thu của bạn sẽ luôn được cập nhật đầy đủ và kịp thời nhất có thể mà không cần bạn phải thực hiện bất kỳ thao tác thủ công nào.


Cách Tenjin sử dụng API


Nền tảng của Tenjin được xây dựng dựa trên mạng lưới tích hợp API, giúp kết nối các chiến dịch, dữ liệu phân bổ và các chỉ số doanh thu của bạn thành một bức tranh tổng thể, thống nhất.


Với cơ sở hạ tầng API của Tenjin, bạn có thể:


    

  • Tự động trích xuất dữ liệu chi phí từ hàng trăm mạng quảng cáo thông qua các kết nối API trực tiếp
    • 

  • Nhận và gửi các phản hồi xác nhận nguồn gốc trên tất cả các mạng quảng cáo lớn theo thời gian thực
    • 

  • Kết nối dữ liệu phân bổ và hiệu suất thô với các công cụ BI của riêng bạn thông qua DataVault
    • 

  • Truy cập API riêng của Tenjin để xây dựng các tích hợp tùy chỉnh và tự động hóa quy trình làm việc
    • 

  • Đồng bộ hóa dữ liệu doanh thu từ các cửa hàng ứng dụng thông qua kết nối API của App Store và Google Play
    • 



Tenjin cũng cung cấp các API riêng của mình: API Chỉ số Báo cáo Tenjin, API Quản lý Chiến dịch và API Tối ưu hóa Trang web. Các API này dành cho các nhóm muốn xây dựng các đường ống dữ liệu tùy chỉnh, tự động hóa việc lập báo cáo, ngăn chặn gian lận và tích hợp dữ liệu Tenjin vào các công cụ nội bộ. Tài liệu hướng dẫn đầy đủ có sẵn tại Trung tâm Trợ giúp Tenjin.




Các thuật ngữ liên quan





Câu hỏi thường gặp


API là gì?


API (Giao diện lập trình ứng dụng) là một tập hợp các quy tắc cho phép hai hệ thống phần mềm giao tiếp và trao đổi dữ liệu với nhau. API xác định cách thức gửi yêu cầu, loại dữ liệu nào có thể truy cập được, cũng như cách định dạng phản hồi.


API là viết tắt của từ gì?


API là viết tắt của Application Programming Interface (Giao diện lập trình ứng dụng). Thuật ngữ này dùng để chỉ giao thức được xác định sẵn, qua đó hai ứng dụng được lập trình để tương tác và chia sẻ dữ liệu với nhau.


API hoạt động như thế nào?


Các API hoạt động theo mô hình yêu cầu và phản hồi. Một hệ thống gửi yêu cầu đến hệ thống khác thông qua API, hệ thống nhận yêu cầu sẽ xử lý yêu cầu đó và gửi lại phản hồi dưới dạng định dạng có cấu trúc. Quá trình trao đổi này diễn ra tự động và thường chỉ mất vài mili giây.


Tích hợp API là gì?


Tích hợp API là quá trình kết nối hai hoặc nhiều hệ thống thông qua các API của chúng để dữ liệu được truyền tự động giữa các hệ thống đó. Trong lĩnh vực tiếp thị di động, điều này bao gồm việc kết nối giữa các mạng quảng cáo, các nền tảng quản lý quảng cáo (MMP), các cửa hàng ứng dụng và các công cụ phân tích.


Tại sao API lại quan trọng trong tiếp thị di động?


Các API tự động hóa việc truyền dữ liệu giữa các nền tảng tiếp thị, loại bỏ việc xuất dữ liệu và đối chiếu thủ công. Chúng cho phép thu thập dữ liệu chi phí theo thời gian thực, gửi thông tin ghi nhận nguồn gốc (attribution postback) và đồng bộ hóa doanh thu trên toàn bộ hệ sinh thái tiếp thị — tất cả đều là nền tảng cơ bản để đo lường hiệu suất một cách chính xác.


Tenjin có API riêng không?


Đúng vậy. Tenjin cung cấp API Chỉ số Báo cáo để trích xuất dữ liệu hiệu suất sang các hệ thống bên ngoài và API Quản lý Chiến dịch để quản lý dữ liệu chiến dịch theo phương thức tự động. Tenjin cũng duy trì khả năng tích hợp với hàng trăm mạng quảng cáo và API của các đối tác nhằm đảm bảo dữ liệu của bạn luôn được kết nối và cập nhật.


Tôi có cần phải là nhà phát triển để sử dụng API với Tenjin không?


Không hẳn vậy. Nhiều tích hợp API của Tenjin với các mạng quảng cáo và cửa hàng ứng dụng sẽ tự động hoạt động ở chế độ nền ngay sau khi tài khoản của bạn được kết nối. API Chỉ số Báo cáo và API Quản lý Chiến dịch là các công cụ dành cho nhà phát triển, phục vụ các nhóm muốn truy cập hoặc quản lý dữ liệu thông qua lập trình, nhưng nền tảng cốt lõi được thiết kế để người dùng có thể sử dụng mà không cần kiến thức kỹ thuật chuyên sâu.