Definición:
DataVault es el producto de Tenjin solución de almacén de datos de marketing. Ofrece a los profesionales del marketing móvil acceso directo a los datos brutos y sin procesar de sus campañas en un formato centralizado y consultable. En lugar de basarse únicamente en resúmenes a nivel de panel de control, DataVault te permite trabajar con datos granulares a nivel de evento en todas tus campañas, redes y cohortes de usuarios.
¿Qué es DataVault?
DataVault es el producto de almacenamiento de datos propio de Tenjin, creado específicamente para los profesionales del marketing móvil que necesitan algo más que métricas agregadas. Está diseñado para equipos que desean realizar sus propios análisis, elaborar informes personalizados o incorporar datos de atribución y rendimiento a sus propias herramientas de inteligencia empresarial y flujos de datos.
La mayoría de los paneles de control de marketing muestran datos resumidos. DataVault te ofrece los registros subyacentes a partir de los cuales se elaboran esos resúmenes. Esa diferencia es importante cuando intentas responder a preguntas que una vista estándar del panel de control no puede abordar por sí sola.
DataVault resulta especialmente valioso para los estudios de videojuegos y los desarrolladores de aplicaciones que están ampliando sus operaciones y necesitan una fuente de datos fiable y estructurada que sirva de base para la toma de decisiones en los equipos de producto, marketing y finanzas.
NOTA: Para obtener información detallada sobre los diferentes casos de uso, el esquema y la configuración de DataVault, consulta este página.
¿Para qué sirve DataVault?
DataVault recopila, almacena y pone a disposición los datos sin procesar que circulan por la infraestructura de atribución y análisis de Tenjin. Esto incluye datos procedentes de redes publicitarias, eventos de SDK, compras dentro de la aplicación y registros de atribución a nivel de usuario.
En concreto, DataVault:
- Recopila los datos brutos de todas las redes publicitarias y campañas conectadas
- Almacena datos de atribución, datos de eventos dentro de la aplicación y datos de costes en un formato estructurado
- Permite consultar directamente esos datos mediante SQL o exportarlos a herramientas de BI de terceros
- Permite acceder a los datos históricos para que puedas realizar análisis longitudinales entre cohortes y períodos de tiempo
- Normaliza los datos procedentes de múltiples fuentes en un esquema coherente, para que no tengas que conciliar manualmente los distintos formatos.
El resultado es una única fuente fiable de datos brutos de marketing que tu equipo puede consultar, exportar y analizar según lo requiera tu flujo de trabajo.
¿A quién va dirigido DataVault?
DataVault está diseñado para equipos que ya no se conforman con los informes basados únicamente en paneles de control y necesitan acceso directo a sus datos subyacentes. Esto suele incluir:
Analistas de datos y equipos de inteligencia empresarial
Equipos que deseen consultar datos sin procesar directamente mediante SQL, crear paneles personalizados en herramientas como Looker, Tableau o BigQuery, o ejecutar modelos estadísticos que requieran un nivel de detalle a nivel de evento.
Gestores de UA y especialistas en marketing de resultados
Profesionales del marketing que necesitan ir más allá de las cifras generales de ROAS y CPI para comprender el LTV a nivel de cohorte, los patrones de abandono y la calidad de las campañas con un nivel de detalle que los informes agregados no pueden ofrecer.
Equipos de producto y finanzas
Equipos que necesitan datos fiables y estructurados para respaldar las previsiones de ingresos, la elaboración de presupuestos y las decisiones sobre productos basadas en el comportamiento real de los usuarios, en lugar de en métricas resumidas.
Estudios en expansión sin una infraestructura de datos específica
DataVault elimina la necesidad de crear y mantener tu propio canal de datos desde cero. Tenjin se encarga de la recopilación, la normalización y el almacenamiento, para que tu equipo pueda centrarse en el análisis en lugar de en la infraestructura.
¿Qué datos incluye DataVault?
DataVault te permite acceder a toda la información que circula por la infraestructura MMP de Tenjin. Esto incluye:
| Tipo de datos | Qué contiene |
| Datos de atribución | Instalar eventos vinculados a campañas, redes, creatividades y países |
| Datos sobre costes | Gasto publicitario de todas las redes conectadas, normalizado a un formato uniforme |
| Datos de eventos dentro de la aplicación | Acciones posteriores a la instalación, como compras, finalización de niveles y registros |
| Datos sobre ingresos | Ingresos por compras dentro de la aplicación e ingresos publicitarios vinculados a los grupos de usuarios |
| Datos de la sesión | La aplicación se abre y la actividad de la sesión se vincula a los usuarios atribuidos |
| Datos de cohortes | Grupos de usuarios segmentados por fecha de captación, canal, campaña y otros criterios |
Todos estos datos se almacenan de forma histórica, lo que significa que puedes realizar análisis a lo largo de distintos periodos de tiempo y comparar el rendimiento de los grupos de diferentes campañas a lo largo de semanas, meses o años.
Por qué es importante el acceso a los datos en bruto
Las métricas resumidas del panel de control son útiles para la supervisión diaria. Sin embargo, tienen sus limitaciones. Cuando hay que responder a preguntas más específicas, los datos agregados suelen ocultar los detalles que más importan.
Por ejemplo:
- Un panel de control puede mostrarte la retención global a los 30 días. DataVault te permite calcular la retención a los 30 días por separado para cada cohorte de adquisición, campaña y creatividad, con el fin de comprender qué fuentes atraen a los usuarios que realmente se quedan.
- Un panel de control puede mostrarte los ingresos totales. DataVault te permite crear un modelo de ingresos que tenga en cuenta las curvas de abandono, la frecuencia de las sesiones y la evolución del valor de vida útil (LTV) a nivel de usuario.
- Es posible que un panel de control te muestre el ROAS a nivel de campaña. DataVault te permite modelar el ROAS a lo largo del tiempo, teniendo en cuenta cómo evolucionan los ingresos de una cohorte determinada más allá de la ventana de atribución.
El acceso a los datos brutos es lo que marca la diferencia entre limitarse a informar de lo que ha ocurrido y comprender realmente por qué ha ocurrido.
DataVault y la atribución móvil
Como MMP, Tenjin se sitúa en el centro de tus datos de marketing móvil. Cada instalación, cada evento dentro de la aplicación y cada señal de ingresos que pasa por la infraestructura de atribución de Tenjin está disponible en DataVault en su formato sin procesar.
Esto significa que tus datos de DataVault no son solo un conjunto de métricas de marketing. Se trata de un conjunto de datos totalmente atribuido, en el que cada evento está vinculado a la campaña, la red, la creatividad y el país que lo generaron. Esa capa de atribución es lo que hace que DataVault resulte realmente útil para el análisis del rendimiento, y no solo para el almacenamiento de datos.
Para los equipos que realizan análisis de la tasa de abandono, modelos de LTV por cohortes o previsiones de pLTV, disponer de datos brutos atribuidos en un único lugar elimina la necesidad de combinar manualmente datos procedentes de múltiples fuentes, que es precisamente donde suelen producirse errores y lagunas.
DataVault frente a los informes estándar de los paneles de control
| Panel de control de Tenjin | DataVault | |
| Formato de los datos | Resumido y agregado | En bruto y a nivel de evento |
| Ideal para | Seguimiento y presentación de informes diarios | Análisis en profundidad y modelización a medida |
| Flexibilidad de las consultas | Vistas fijas de informes | Acceso completo a consultas SQL |
| Integración de herramientas de BI | Limitado | Exportación directa a BigQuery, Tableau, Looker y otras plataformas |
| Profundidad histórica | Periodos estándar de presentación de informes | Conservación completa de los datos históricos |
| ¿Quién lo utiliza? | Directivos y profesionales del marketing de UA | Analistas, equipos de datos, finanzas |
Ambos son útiles. El panel de control te ofrece un acceso rápido y visual a las métricas de rendimiento. DataVault te proporciona la profundidad necesaria para profundizar más cuando la vista del panel de control no es suficiente.
Cómo funciona DataVault con Tenjin
DataVault está disponible como parte de la plataforma de Tenjin y se conecta directamente a tu configuración actual de Tenjin. No es necesario crear un canal de datos independiente. Una vez activado, tus datos sin procesar se registran de forma continua en DataVault a medida que los eventos fluyen a través de la infraestructura de atribución de Tenjin. Dado que DataVault permite a los usuarios acceder a los datos sin procesar, también les ayuda a relacionar y comparar los datos de Tenjin con los de otras fuentes, como Firebase, GameAnalytics o Datos sobre la mediación etc. Puedes unir los datos tú mismo o utilizar servicios como Crecimiento Fullstack que te lo hagan.
Puedes acceder a los datos de DataVault de las siguientes formas:
- Conectar tu herramienta de BI preferida directamente a tu instancia de DataVault
- Ejecutar consultas SQL en tus tablas de datos sin procesar
- Exportación de conjuntos de datos para su uso en herramientas externas de modelización o elaboración de informes
El precio de DataVault se adapta al volumen de datos, lo que significa que crece al ritmo de tu actividad, en lugar de suponer una inversión inicial elevada antes de que alcances la escala necesaria para justificarla.
Términos relacionados
- Datos granulares / brutos
- Atribución
- Socio de medición móvil (MMP)
- Análisis de cohortes
- Valor de vida útil (VVL)
- Tasa de rotación
- Rentabilidad de la inversión publicitaria (ROAS)
¿Preguntas frecuentes?
¿Qué es DataVault?
DataVault es el producto de almacén de datos de marketing de Tenjin. Ofrece a los profesionales del marketing móvil y a los equipos de datos acceso directo a datos de campaña sin procesar a nivel de evento, incluidos registros de atribución, datos de costes, eventos dentro de la aplicación e ingresos, todo ello en un formato estructurado y consultable.
¿Para qué sirve DataVault?
DataVault recopila y almacena los datos sin procesar que circulan por la infraestructura MMP de Tenjin, los normaliza en un esquema coherente y los pone a disposición para realizar consultas SQL o exportarlos a herramientas de BI de terceros. Te permite acceder a los datos subyacentes que hay detrás de las métricas de tu panel de control.
¿Quién debería utilizar DataVault?
DataVault resulta especialmente útil para los equipos que necesitan ir más allá de los informes de los paneles de control. Entre ellos se incluyen los analistas de datos que ejecutan modelos personalizados, los responsables de adquisición de usuarios que realizan análisis de abandono y de valor a lo largo de la vida del cliente (LTV) a nivel de cohorte, y los equipos financieros o de producto que necesitan datos brutos fiables para la elaboración de previsiones y la toma de decisiones.
¿En qué se diferencia DataVault del panel de control de Tenjin?
El panel de control de Tenjin muestra métricas resumidas y agregadas para la supervisión diaria. DataVault te permite acceder a los datos sin procesar, a nivel de evento, que hay detrás de esas métricas, para que puedas realizar tus propios análisis, crear informes personalizados e integrarlos con tus propias herramientas de BI.