API 应用程序接口

什么是API？

API（应用程序编程接口）是两个系统之间进行通信的标准化方式。它规定了请求的发送方式、可交换的数据类型以及响应的格式。可以将其视为两款软件之间的“契约”，明确界定了它们将如何进行交互。.

你每天都在与API互动，却浑然不觉。当天气应用获取当前预报时，它正是通过API向气象服务商请求这些数据。当你使用Google账号登录应用时，后台有API在处理身份验证。当广告网络向你的MMP发送成本数据时，数据传输也是通过API完成的。.

对于移动营销人员而言，API 不仅仅是一个技术细节。它是实现整个营销技术栈中自动化、准确且实时数据流的关键机制。.

API 代表什么？

API 是“应用程序编程接口”（Application Programming Interface）的缩写。具体解释如下：

应用： 任何软件程序或服务

编程： 定义软件行为的一组指令和逻辑

界面： 两个系统之间进行交互和信息交换的交汇点

总而言之，API 是应用程序通过编程相互交互的接口。该术语在软件开发领域被广泛使用，但在移动营销中，它最常指广告网络、MMP、分析平台和数据仓库之间的连接。.

API 是如何工作的？

API 采用请求-响应模式。一个系统向另一个系统发送请求，接收方系统处理该请求并返回响应。以下是对该工作原理的简要说明：

提出了一项请求。. 一个应用程序通过 API 向另一个应用程序发送调用请求，并指定所需的数据或操作。.

该请求已通过身份验证。. 大多数 API 都需要 API 密钥或令牌，以验证请求系统是否具有访问数据的权限。.

该请求已处理完毕。. 接收系统会查找请求的数据或执行请求的操作。.

返回了一个响应。. 接收系统会以结构化格式将数据发回，最常见的是 JSON 或 XML 格式。.

请求系统使用这些数据。. 发出请求的应用程序会接收响应并对其进行处理，包括显示、存储或将其转发给另一个系统。.

整个交互过程通常仅需几毫秒。在移动营销中，这一过程持续不断地、大规模地进行，数据全天候在广告网络、归因平台和分析工具之间流动。

一个常见的现实生活中的例子：当你在Kayak或Skyscanner等第三方预订网站上搜索航班时，该网站本身并不存储航空公司的机票库存。它会实时向各航空公司的API发送请求，获取符合你搜索条件的可用航班，并显示搜索结果。. 

像Tenjin这样的MMP在从广告网络提取消费数据时，其工作原理完全相同。请求发出，数据返回，全自动完成。. 

API 集成的含义

API 集成是指通过 API 将两个或多个系统连接起来，从而实现系统间数据的自动流动。在移动营销领域，正是通过 API 集成，您的 MMP 才能从广告网络提取成本数据、向合作伙伴发送归因回传，并将绩效指标同步到您的分析或商业智能工具中。.

如果没有 API 集成，平台间的数据传输就需要手动导出、通过电子表格进行对账，并需要不断的人工干预。有了 API 集成，数据就能自动、一致且实时地传输。.

API 集成的质量至关重要。一个设计良好的集成能够优雅地处理错误，在必要时回溯更新数据，并且即使连接的系统之一更改了数据格式，也能保持数据的一致性。而设计不佳的集成则会导致数据缺失、延迟和不一致，这些问题随着时间的推移会累积成严重的数据质量问题。.

正因如此，MMP支持的集成数量以及这些集成的维护质量，是评估测量平台时需要考虑的最重要因素之一。.

API在移动营销中的运作原理

以下是一些关于API在典型移动营销工作流中如何应用的实际案例：

广告网络成本 API

您的MMP通过API连接到各个广告网络，以自动提取成本数据。您无需分别登录每个广告网络并导出报告，API会自动处理数据传输，让您能够在一个地方查看所有广告网络的最新支出数据。.

归因回传 API

当用户安装您的应用时，您的MMP会通过API向来源广告网络发送归因回传。这会告知该网络已发生安装，并说明应将归因计入哪个广告系列，从而支持广告网络端进行广告系列优化。.

App Store API

MMPs 通过 API 连接到 Apple App Store 和 Google Play，以获取收入数据、应用内购买记录以及应用元数据。这使得收入数据能够与获客数据进行匹配，从而计算 ROAS。.

BI 工具集成

数据仓库和 BI 工具（如 BigQuery、Tableau 和 Looker）通过 API 连接到 MMP 数据，使团队能够将原始归因和绩效数据导入各自的分析环境，从而进行自定义报告和建模。.

API在移动营销中的优势

API 是构建互联、高效的营销技术栈的基础。以下是它们之所以重要的原因：

自动化工具

API 消除了手动数据传输的需求。成本数据、归因事件和收入数据均可在系统间自动传输，从而降低了人为错误的风险，并在整个工作流程中节省了大量时间。.

实时数据访问

由于 API 能够通过编程方式持续传输数据，因此您可以随时获取最新数据，而无需等待手动导出或定时批量更新。.

可拓展性

随着您的广告活动在更多广告网络和市场中扩展，API 也能随之扩展。添加新的广告网络集成无需构建新的手动工作流，只需连接一个新的 API 即可。.

数据一致性

API 以结构化、标准化的格式传输数据。这可以减少因不同数据源采用不同的术语、度量标准或格式规范而产生的不一致现象。.

生态系统连通性

借助 API，您可以构建一个营销技术栈，让您的 MMP、广告网络、分析工具和数据仓库协同工作。数据在它们之间自由流动，而不是孤立在各自的“数据孤岛”中，从而无需手动进行数据核对。.

开发人员效率

API 存在的核心原因之一就是节省开发时间。由于 API 提供了现有系统中预先构建的功能，开发人员无需从头开始重建这些功能。他们可以通过现有的 API 向其他系统请求数据或执行操作，从而将时间集中在构建其产品独有的功能上。.

API 与移动端测量

对于MMP而言，API不仅有用，更是不可或缺的。您的测量平台与广告网络、应用商店以及技术栈中的分析工具之间的每一条连接，都是基于API集成构建的。正是通过这种方式，归因数据得以匹配、成本数据得以收集，回传数据得以传递。.

MMP 的 API 集成范围和质量直接影响您数据的完整性和准确性。集成能力有限的 MMP 会导致您的成本数据出现缺口；而集成维护不善的 MMP 则会引发延迟和数据偏差，进而影响从 CPI 到 ROAS 再到 LTV 的所有下游计算。.

Tenjin 与数百家广告网络和合作伙伴保持着直接的 API 集成，并且会定期新增连接。这意味着您的成本、归因和收入数据将尽可能保持完整和实时，而无需您进行任何手动操作。.

Tenjin 如何使用 API

Tenjin 的平台基于一个 API 集成网络构建，该网络将您的营销活动、归因数据和收入指标整合为一个统一、连贯的整体。.

借助 Tenjin 的 API 基础设施，您可以：

• 通过直接的API连接，从数百个广告网络自动提取成本数据
• 实时接收和发送所有主要广告网络的归因回传数据
• 通过 DataVault 将原始归因和绩效数据连接到您自己的商业智能（BI）工具
• 调用 Tenjin 的自有 API，构建自定义集成并实现工作流自动化
• 通过 App Store 和 Google Play API 连接同步应用商店收入数据

Tenjin 还提供了自己的 API：Tenjin 报告指标 API、广告系列管理 API 以及网站优化 API。这些 API 面向希望构建自定义数据管道、实现报告自动化、防范欺诈以及将 Tenjin 数据集成到内部工具中的团队。完整的文档可在 Tenjin 帮助中心查阅。.

相关术语

• 归因
• DataVault（数据仓库）
• 移动测量合作伙伴（MMP）
• Callbacks（回传）
• 原始数据导出Raw Data Exporter
• 软件开发工具包 (SDK)
• SKAdNetwork
• Ad Spend 广告消耗

常见问题解答

什么是API？

API（应用程序编程接口）是一套规则，允许两个软件系统之间进行通信并交换数据。它定义了如何发起请求、可以访问哪些数据，以及响应的格式。.

API 是什么的缩写？

API 是“应用程序编程接口”（Application Programming Interface）的缩写。该术语指的是一种预先定义的协议，通过该协议，两个应用程序可以进行交互并共享数据。.

API 是如何工作的？

API 基于请求-响应模型运行。一个系统通过 API 向另一个系统发送请求，接收方系统处理该请求，并以结构化格式返回响应。这种交互是自动进行的，通常仅需几毫秒。.

什么是 API 集成？

API 集成是指通过 API 将两个或多个系统连接起来，从而实现系统间数据的自动流动。在移动营销领域，这包括广告网络、MMP、应用商店和分析工具之间的连接。.

API在移动营销中为何如此重要？

API 可实现营销平台之间的数据自动传输，从而省去了手动导出和对账的步骤。它们支持实时收集成本数据、发送归因回传信息，以及在整个营销技术栈中同步收入数据，这些都是准确衡量营销效果的基础。.

Tenjin 有自己的 API 吗？

是的。Tenjin 提供了一项“报告指标 API”，用于将绩效数据导入外部系统；还提供了一项“广告活动管理 API”，用于程序化广告活动数据管理。此外，Tenjin 还与数百个广告网络及合作伙伴的 API 保持集成，以确保您的数据始终保持连接并实时更新。.

使用 Tenjin 调用 API 是否必须是开发人员？

不一定。Tenjin 与广告网络及应用商店的许多 API 集成，在您完成账户连接后，都会在后台自动运行。报告指标 API 和广告活动管理 API 是面向开发者的工具，供希望通过编程方式访问或管理数据的团队使用，但核心平台的設計初衷是让用户无需具备深厚的技术专长即可使用。.