What is an MMP? #
MMP is short for mobile measurement partner – it’s a tool that collects attribution data and assesses how well a campaign is doing on various advertising channels.
なぜMMPが必要なのか？ #
要するに、マーケティング活動の拡大を目指す広告主には、MMPが必要なのだ。.
ユーザー獲得キャンペーンが拡大し、多様なマーケティングチャネルを取り込むようになると、様々な広告ネットワークのダッシュボードでデータを分析しようとすることは現実的ではなくなります。このようなデータを正規化するには、MMPが不可欠であり、特に異なる広告ネットワーク間で指標の計算が異なることを考慮する必要があります。.
コストを最小化するために、広告主はユーザー獲得キャンペーンを1つか2つの広告ネットワークに限定し、データ比較のためにそれぞれの広告ネットワークのダッシュボードだけに頼るという「リスク回避」アプローチを採用する。しかし、このような戦略はマイナスの結果を招く可能性があると我々は主張する。片方または両方のチャンネルのパフォーマンスが低下し始めた場合、広告主は困難な状況に陥るだろう。.
したがって、広告主には、全体的な戦略を強化するために、一貫してさまざまなチャネルを試すことを強くお勧めする。そしてその際、異なるチャネルからのデータを正規化するために、技術スタックにMMPを組み込むことをお勧めする。.
MMPはどのように機能するのか？ #
MMPが果たす重要な役割には、正確かつ公平な作業が含まれる。 アプリインストールの帰属 特定の アドネットワーク. .以下は、約80%の広告ネットワークのインストールアトリビューションがどのようなプロセスであるかを示す簡単な図である。.
わかりやすくするため、プロセスを2つに分けている：
- ユーザーが広告をクリックする前に行われるステップ
- ユーザーが広告をクリックした後のステップ
画像そのものの説明に入る前に、まずは上の図に含まれる各政党について説明しよう。.
我々は持っている：
- 広告主：この当事者は、広告で紹介されたアプリを所有し、理想的にはユーザーがそのアプリをインストールするように導きます。
- MMP：広告主のアトリビューションデータを収集し、様々な広告チャネルにおけるキャンペーンの効果を評価するのに役立つ。
- パブリッシャー：広告主がアプリ内で広告を掲載するためのスペースを提供する。
- 広告ネットワーク：パブリッシャーと広告主の仲介役。彼らの仕事は、出版社からの広告供給と広告主からの需要をマッチングさせることである。.
- ユーザー：この当事者は広告主の広告でターゲティングされている。広告主にとってのゴール、または最善のシナリオは、この当事者がこれらのターゲティング広告を通じて広告主のアプリをインストールすることです。.
では、そのプロセスのパート1で何が起こっているのかを見ていきましょう。最初のステップは、広告主が天神、または使用しているMMPでキャンペーンを作成することです。その後、MMPはユニークなクリックトラッキングURLまたは ディープリンク に使用できる。 非SANネットワーク や カスタムチャンネル. .これは、MMPが、ユーザーがアドネットワークから表示された広告をクリックしたことを測定できるようにするためである。.
次に、パブリッシャーアプリが広告ネットワークに広告をリクエストします。この例では、広告がパブリッシャーアプリ内のユーザーによってクリックされると仮定します。.
ユーザーが広告をクリックすると、天神（またはMMP）サーバーに通知されます。その後、ユーザーはApp Storeにリダイレクトされる。ユーザーがアプリをインストールした場合、MMPサーバーは再度Pingを受け、デバイスを特定の広告ネットワークに帰属させ、インストールを広告ネットワークに通知する。.
How MMPs benefit your business #
MMPs empower advertisers to get a unified view of all their marketing data #
MMPを使用することで、オンラインとオフラインのソースを含むすべてのマーケティングチャネルから、すべてのマーケティングデータを1つの統一されたビューで見ることができます。これにより、ユーザーは最も高いコンバージョン率を誇るチャネルを特定することができます。.
MMPはインストールの正確なアトリビューションを保証し、広告主はキャンペーンを最適化し、ROIを最大化することができます。 #
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アプリマーケターは、コンバージョンを促進する最も効果的なチャネルと広告ネットワークを特定するために正確なデータに依存しているため、上記で詳しく説明したインストールを正確に帰属させる作業は、アプリマーケターにとって重要な意味を持ちます。最終的に、この情報は彼らの投資決定を導き、リソースを賢く割り当てて、コンバージョンを最大化することを可能にします。 ROI.
もっと簡単に言えば、MMPは、広告主が “どのチャンネルが最高のROIを持つか？”という質問に答える手助けをするものだ。”
MMPは、個々のユーザーのアトリビューションのためにユニークなデバイスIDを利用する、確率的モデリングを採用する、すべてのiOS 14.5+ユーザーの決定論的な集計レベルのアトリビューションのためにiOS 14以降のSKAdNetworkを組み込むなどの方法を組み合わせてこれを行うことができます。.
MMPs use models like last-click attribution, ensuring advertisers pay only the ad network credited with the install, rather than all different ad networks the user interacted with along the way. #
平均的なユーザーは通常、異なる広告ネットワークからの広告をクリックします。一例として、ユーザーが以下の広告をクリックしたとしよう。 ミンテグラル キャンペーン、および同じアプリに誘導したGoogle広告キャンペーンに関連付けられます。彼/彼女は、これらのキャンペーンの1つにのみ関連付けることができます。によると ラストクリック帰属モデル 天神が使用する場合、そのユーザーは最後にクリックした広告に関連付けられる。.
わかりやすくするために、このプロセス全体をタイムライン（下図）を使って分解してみましょう。ユーザーはまず、Mintegralの広告をクリックする。アプリをチェックするが、ダウンロードはしない。その後、同じアプリのグーグル広告に出会う。今度はアプリをダウンロードした。ラストクリックのアトリビューションモデルによると、このインストールはGoogle広告に起因し、すべてのイベントはそのユーザーを介してこのGoogle広告キャンペーンに結び付けられる。.
そのようなイベントの例としては、ユーザーがアプリ内で何かを購入したとき、つまり アプリ内課金（IAP）, をクリックする。 アプリ内広告（IAA）, またはゲームのレベルを完了する。.
このような場合、広告主はミンテグラルではなくグーグル・アドにしか支払いたくないからだ。.
以前は、アトリビューションがない場合、広告主はMintegralとGoogle Adsの両方に報酬を支払っていました。つまり、MMPやアトリビューション・プロバイダーと仕事をする主な利点の1つは、ユーザーを特定の広告ネットワークに割り当てることです。.
MMPは、1つのMMP SDKを統合するだけでよいため、複数のチャネルSDKを統合する必要がありません。 #
MMPを使用するもう1つの主な利点は、異なるチャネルに広告を掲載する広告主として、1つのSDK（サードパーティのMMP SDK）を統合するだけで済むことです。異なるチャンネルのSDKを統合する必要はありません。.
How to find the best MMP for you #
すべてのMMPのコア機能（アトリビューション）は同じですが、「アドオン」と呼ばれる追加機能はまったく異なります。そのため、あなたのビジネスに適したMMPを選ぶのは、最初は大変な作業のように思えますが、以下のヒントやベストプラクティスに従うことで、簡単に選ぶことができます：
- 機能、サポート、予算を考慮し、MMPの優先事項と目標を挙げてください。.
- さまざまなMMPのウェブサイト、特に料金のページで重要な情報を確認してください。この時点で重要なことは、多くの場合、特定のプランですべての機能や製品を得ているように見えるかもしれないことを理解することです。しかし、あなたがアクセスできるものと、追加で支払う必要があるものをクロスチェックすることが重要です。最初に挙げたすべての機能が、特定のプランで提供されていますか？また、今は必要ないが、将来的に取り入れたくなるかもしれない機能も考慮しましたか？
- 覚えておいてほしいのは、MMPとの関係は、ほとんどの人にとって長期的なコミットメントになる可能性が高いということだ。そのため、将来的にどのような機能が必要になるかを考えることも重要です。例えば、ROASキャンペーンを取り入れることは、今すぐにはあなたやあなたのビジネスにとって意味がないかもしれませんが、将来的に取り入れたくなったときのために、MMPに確認し、それに関連する追加費用を理解しておくとよいでしょう。ほとんどのMMPは、これらの機能の多くに追加料金を請求します。天神では、MMPの機能一覧を提供しています。 価格ページ.
- 具体的なビジネス・ニーズに対応するため、候補となったMMPとデモのスケジュールを組み、1と2で集めたすべての質問に対する回答を得る。.
- 無料トライアルを試すか、選択したMMPの無料プランにサインアップし、SDKを統合してテストしてください：私たちの知る限り、ほとんどのMMPは、ユーザーがプラットフォームを理解し、それに応じて選択できるように、寛大な無料トライアルを提供しています。例えば、天神の無料プランでは、ユーザーは毎月2000アトリビュートを無料で利用できます（または年間24000アトリビュートを無料で利用できます）。このプランには、無制限のオーガニックインストール、広告費と広告収入のレポート、SKAdNetworkのレポートなども含まれている。.
天神をMMPとして使い始めるには？ #
天神を使い始めるまでのプロセスをできるだけ簡単にしました。私たちの オールインクルーシブプラン, モバイルマーケティング担当者は、市場のどこにもないフラットで透明な価格設定を得ることができる。.
さらに、当社のセルフサービス・プラットフォームでは、以下のことが可能です。 無料で登録 毎月2,000件のアトリビューションが可能な無料プランをご利用ください。.
さらに、必要な方には、担当のアカウント・エグゼクティブによる詳細で個別のデモを提供しています。デモのご予約はウェブサイトからどうぞ。 www.tenjin.com.
What makes Tenjin unique as an MMP? #
価格設定： 天神は、天神の全製品を含む月額定額制で、隠れた料金のない唯一のMMPです。この価格設定は ユニティの価格政策の調整への対応 が2023年9月12日にリリースされます。私たちは、世界中のモバイルマーケティング担当者を支援するために、自社の価格設定を変更することにしました。.
私たちは、私たちの業界では価格設定が本当に苦痛であることを知っています。私たちは、組み込みたい製品を追加するたびに常に多額の支払いをしなければならないことにあまり満足していないユーザーの声を聞いてきました。.
天神の全製品をカバーするオールインクルーシブプランを一律料金で提供します。これらのプランは、月10,000アトリビュートまで、わずか$200からとなっており、業界で最も競争力のある価格となっています。.
ROASキャンペーンやLiveOpsキャンペーンの広告収益コールバックから、データウェアハウスへのアクセス、生データのエクスポート、自動化されたデータパイプラインなど、すべてを手に入れることができます。.
これらの包括的なプランについて知ることができる。 こちら.
サポートする： 私たちは、迅速な納期と個別サポートに誇りを持っています。サインアップすると、無料プランを含め、各企業に担当のアカウントエグゼクティブが割り当てられ、ユーザーの統合をガイドし、どんな質問にも迅速に対応します。.
ツール業界のトレンドに沿うだけでなく、あらゆる規模のチームが利用できるよう、常にツールをアップグレードしています。.
製品 すべての天神ユーザーがアクセスできる データボルト, 専用のデータウェアハウスがあります。さらに、私たちのETL（または 自動データパイプライン)のサービスであるGrowth FullStackは、ユーザーが技術スタック内の様々なサードパーティツールからデータをマージすることを可能にし、データのより深い分析を促進する。.
プライバシー・ファーストの変化に鑑み、ユーザーが独自の方法でデータを分析し、競合他社に先んじるためには、これらの製品が不可欠であると考えています。.
How to get in touch #
この記事をお読みになり、関連するご質問がございましたら、下記までメールでお問い合わせください。 suppot@tenjin.com 件名を “MMPの記事に関する質問 ”としてください。お待ちしております！
