定義：
DataVaultはTenjinの マーケティング・データウェアハウス・ソリューション. これにより、モバイルマーケターは、一元化され、クエリを実行可能な形式で、未加工のキャンペーンデータに直接アクセスできるようになります。DataVault を使えば、ダッシュボード上の要約情報のみに頼るのではなく、すべてのキャンペーン、ネットワーク、ユーザーコホートにわたる、イベントレベルのきめ細かいデータを分析・活用することができます。.
DataVaultとは何ですか？
DataVault は、Tenjinが独自に開発したデータウェアハウス製品であり、集計された指標以上の情報を必要とするモバイルマーケティング担当者向けに特別に構築されています。この製品は、独自の分析を実行したり、カスタムレポートを作成したり、アトリビューションやパフォーマンスデータを自社のビジネスインテリジェンスツールやデータパイプラインに取り込みたいチーム向けに設計されています。.
ほとんどのマーケティングダッシュボードでは、集計データが表示されます。DataVaultでは、その集計データが作成された元となるレコードを確認できます。この違いは、標準的なダッシュボードのビューだけでは答えられない疑問に答えようとした際に重要になります。.
DataVaultは、事業規模を拡大しつつあり、製品、マーケティング、財務の各チームにおける意思決定を支えるために、信頼性が高く構造化されたデータソースを必要としているゲームスタジオやアプリ開発者にとって、特に有用です。.
注： DataVault のさまざまなユースケース、スキーマ、および設定について詳しく知りたい場合は、以下を参照してください。 こちら ページ。.
DataVaultにはどのような機能がありますか？
DataVaultは、Tenjinのアトリビューションおよび分析インフラストラクチャを通過する生データを収集、保存し、利用可能にします。これには、広告ネットワークからのデータ、SDKイベント、アプリ内課金、およびユーザーレベルのアトリビューション記録が含まれます。.
具体的には、DataVault：
- 接続されているすべての広告ネットワークおよびキャンペーンからの生データを集約します
- アトリビューションデータ、アプリ内イベントデータ、およびコストデータを構造化された形式で保存します
- そのデータを、SQLによる直接クエリや、サードパーティ製のBIツールへのエクスポートに利用できるようにします
- 過去のデータにいつでもアクセスできるため、コホートや期間をまたいだ縦断的分析を行うことができます
- 複数のソースからのデータを一貫性のあるスキーマに正規化するため、異なる形式のデータを手作業で調整する必要がなくなります
その結果、チームがワークフローの要件に応じて自由にクエリを実行し、エクスポートし、分析できる、信頼性の高い単一のマーケティング生データソースが実現します。.
DataVaultはどのようなユーザー向けですか？
DataVaultは、ダッシュボードのみによるレポートでは不十分となり、基となるデータに直接アクセスする必要があるチーム向けに設計されています。これには通常、次のようなケースが含まれます：
データアナリストおよびBIチーム
SQLを使用して生データを直接クエリしたいチーム、Looker、Tableau、BigQueryなどのツールでカスタムダッシュボードを構築したいチーム、あるいはイベントレベルの詳細度を必要とする統計モデルを実行したいチーム。.
UAマネージャーおよびパフォーマンスマーケター
集計レポートでは得られないレベルの、コホート単位のLTV、解約パターン、キャンペーンの品質を把握するために、ROASやCPIといった表面的な数値以上の分析を必要とするマーケター。.
製品チームおよび財務チーム
要約された指標ではなく、実際のユーザー行動に基づいて、売上予測、予算策定、製品に関する意思決定を行うために、信頼性が高く体系化されたデータを必要とするチーム。.
専用のデータインフラストラクチャなしでスタジオを成長させる
DataVault を使えば、独自のデータパイプラインをゼロから構築・維持する必要がなくなります。Tenjin がデータの収集、正規化、保存を処理するため、チームはインフラではなく分析に集中できます。.
DataVaultにはどのようなデータが含まれていますか？
DataVault を利用すると、Tenjin の MMP インフラストラクチャを流れるあらゆるデータにアクセスできます。これには以下が含まれます：
| データ型 | 内容物 |
| 帰属データ | キャンペーン、ネットワーク、クリエイティブ、および国に関連付けられたイベントを設定する |
| コストデータ | 接続されたすべてのネットワークからの広告費を、統一された形式に正規化したもの |
| アプリ内イベントデータ | インストール後のアクション（購入、ステージクリア、登録など） |
| 売上データ | ユーザーコホート別のアプリ内課金収益および広告収益 |
| セッションデータ | アプリが起動し、アトリビュートされたユーザーに紐付けられたセッションアクティビティ |
| コホートデータ | 獲得日、チャネル、キャンペーンなどに基づいて分類されたユーザーグループ |
これらのデータはすべて時系列で保存されているため、期間をまたいで分析を行い、異なるキャンペーンのコホートが数週間、数ヶ月、あるいは数年にわたってどのような成果を上げたかを比較することができます。.
生データへのアクセスが重要な理由
ダッシュボードにまとめられた指標は、日々のモニタリングに役立ちます。しかし、それには限界もあります。より具体的な疑問に答えなければならない場合、集計されたデータによって、最も重要な詳細が見えにくくなってしまうことがよくあります。.
例えば：
- ダッシュボードには、30日間の全体的な継続率が表示される場合があります。DataVault を使えば、獲得コホート、キャンペーン、クリエイティブごとに 30日間の継続率を個別に算出できるため、どの獲得チャネルが実際に定着するユーザーをもたらしているかを把握することができます。.
- ダッシュボードには総収益が表示されることがあります。DataVault を使えば、ユーザー単位で解約率の推移、セッション頻度、LTV（生涯価値）の推移を考慮した収益モデルを構築できます。.
- ダッシュボードでは、キャンペーン単位のROASが表示される場合があります。DataVaultを使用すると、特定のコホートからの収益がアトリビューション期間を超えてどのように推移するかを考慮に入れながら、ROASの経時的な推移をモデル化することができます。.
生データへのアクセスこそが、「何が起きたか」を報告することと、「なぜ起きたのか」を実際に理解することとの違いを生むのです。.
DataVaultとモバイルアトリビューション
MMPとして、Tenjinはモバイルマーケティングデータの中心に位置しています。Tenjinのアトリビューションインフラストラクチャを通過するすべてのインストール、アプリ内イベント、および収益シグナルは、DataVaultで生データとして利用可能です。.
つまり、DataVaultのデータは単なるマーケティング指標の集まりではありません。これは、すべてのイベントが、そのイベントを生み出したキャンペーン、ネットワーク、クリエイティブ、国へと紐付けられた、完全なアトリビューション機能を備えたデータセットです。このアトリビューション機能こそが、DataVaultを単なるデータストレージではなく、パフォーマンス分析において真に有用なものにしているのです。.
解約率分析、コホートLTVモデリング、またはpLTV予測を行っているチームにとって、アトリビューション処理済みの生データを一か所に集約しておけば、複数のデータソースから手動でデータを結合する手間が省けます。通常、この手作業の段階でエラーやデータの欠落が発生しがちです。.
DataVault と標準ダッシュボードレポートの比較
| 天神ダッシュボード | DataVault | |
| データ形式 | 要約・集計 | 生データおよびイベントレベル |
| 最適な用途 | 日々のモニタリングと報告 | 詳細な分析とカスタムモデリング |
| クエリの柔軟性 | レポートのビューを修正しました | SQLクエリへの完全なアクセス権 |
| BIツールの統合 | 数量限定 | BigQuery、Tableau、Lookerなどへの直接エクスポート |
| 歴史的な深み | 標準的な報告期間 | 過去のデータの完全な保存 |
| 誰が利用しているのか | UAのマネージャー、マーケティング担当者 | アナリスト、データチーム、財務 |
どちらも有用です。ダッシュボードを使えば、パフォーマンス指標を視覚的に素早く確認できます。DataVaultを使えば、ダッシュボードの表示だけでは不十分な場合に、さらに深く掘り下げて分析することができます。.
DataVaultとTenjinの連携方法
DataVaultはTenjinプラットフォームの一部として提供されており、既存のTenjin環境に直接接続できます。 別途データパイプラインを構築する必要はありません。有効化すると、イベントがTenjinのアトリビューションインフラストラクチャを通過するにつれて、生データが継続的にDataVaultに書き込まれます。DataVaultでは生データへのアクセスが可能であるため、Tenjinのデータを、以下のような他のデータソースのデータと連携・比較するのにも役立ちます。 ファイヤーベース, GameAnalytics や 調停データ など。データを自分で結合するか、次のようなサービスを利用することもできます。 フルスタック開発 誰かにやってもらう。.
DataVaultのデータには、以下の方法でアクセスできます：
- お好みのBIツールをDataVaultインスタンスに直接接続する
- 生データテーブルに対してSQLクエリを実行する
- 外部のモデリングツールやレポート作成ツールで使用するためのデータセットのエクスポート
DataVaultの料金体系はデータ量に応じて変動するため、コストを正当化できる規模に達する前に初期費用を負担する必要がなく、事業規模の拡大に合わせて柔軟にコストが調整されます。.
関連用語
よくある質問
DataVaultとは?
DataVaultは、Tenjinが提供するマーケティングデータウェアハウス製品です。この製品により、モバイルマーケティング担当者やデータチームは、アトリビューション記録、コストデータ、アプリ内イベント、収益など、イベントレベルの生キャンペーンデータに、構造化されクエリ可能な形式で直接アクセスすることができます。.
DataVaultにはどのような機能がありますか？
DataVaultは、TenjinのMMPインフラストラクチャを通過する生データを収集・保存し、一貫性のあるスキーマに正規化した上で、SQLクエリによる検索やサードパーティ製BIツールへのエクスポートが可能になります。これにより、ダッシュボードの指標の根底にあるデータにアクセスできるようになります。.
DataVaultはどのような方に適していますか？
DataVaultは、ダッシュボードによるレポート作成以上の機能が必要なチームにとって特に有用です。これには、カスタムモデルを実行するデータアナリスト、コホート単位の解約率やLTV分析を行うユーザー獲得（UA）マネージャー、そして予測や意思決定のために信頼性の高い生データを必要とする財務チームやプロダクトチームなどが含まれます。.
DataVaultとTenjinのダッシュボードは、どのように異なるのですか？
Tenjinのダッシュボードには、日々のモニタリングに必要な指標の要約・集計結果が表示されます。DataVaultを利用すれば、これらの指標の基盤となるイベントレベルの生データにアクセスできるため、独自の分析を実行したり、カスタムレポートを作成したり、自社のBIツールと連携させたりすることが可能です。.