Roman Garbar
O iOS 15 desbloqueou uma variedade de novos casos de utilização que tornam a SKAdNetwork muito mais apelativa para os anunciantes. Apesar disso, ainda não são muitos os anunciantes que estão a tirar partido dela.
Aqui estão três coisas simples, mas muitas vezes negligenciadas, que os anunciantes de todas as dimensões podem começar a fazer agora mesmo:
- Obter dados granulares de SANs (Self Attributing Networks), por exemplo, Facebook, Google
- Validar as instalações pelas quais está a pagar
- Revelar a origem da aplicação dos utilizadores adquiridos
Para tirar o máximo partido desta publicação do blogue, utilize também a nossa Guia SKAdNetwork ao lado.
A SKAdNetwork pode não ser uma solução de medição perfeita para os anunciantes, mas é a única que consegue abranger todos os potenciais utilizadores e não corre o risco de ser bloqueada. É essencial que todos os anunciantes se familiarizem com a SKAdNetwork desde já - mesmo que atualmente receba apenas uma fração dos seus orçamentos. Estes são os primeiros blocos de construção para o sucesso futuro das campanhas SKAdNetwork.
Mas primeiro, uma breve declaração de exoneração de responsabilidade: Cada um dos casos de uso é possibilitado pela Apple, que envia cópias de postbacks (com dados da SKAdNetwork) diretamente para os anunciantes. É importante notar que isto só é possível para os utilizadores do iOS 15. Por outras palavras, se um utilizador adquirido estiver a utilizar uma versão anterior do iOS, os anunciantes não receberão da Apple os dados relativos a esse utilizador.
No início de 2022, nos conjuntos de dados da Tenjin, verificamos que apenas 55% dos utilizadores estão a utilizar as versões mais recentes do iOS (15 ou mais recente). Por conseguinte, são de esperar algumas discrepâncias quando os dados da rede de publicidade são comparados com os dados que a Apple envia diretamente.
A lista completa dos dados disponíveis nos postbacks da SKAdNetwork está disponível em documentação oficial da Apple.
Para começar a enviar os postbacks da SKAdNetwork para o seu lado, terá de falar com a sua equipa de engenharia para fazer alguma magia tanto na sua aplicação como no seu backend. Se é cliente da Tenjin, só precisa de seguir estes passos.
Partindo do princípio de que já tem toda a configuração pronta. Vamos passar aos casos de utilização.
Obter acesso a dados em bruto do Google e do Facebook
Quando a SKAdNetwork foi lançada, os SANs como o Facebook e a Google não estavam a transmitir os dados brutos da SKAdNetwork aos anunciantes, independentemente de estarem ou não a utilizar MMPs. Os dados estavam disponíveis apenas através de relatórios agregados e limitados. Muito provavelmente, isto é algo que os SANs não irão alterar.
Antes do iOS 15
Depois do iOS 15
No entanto, a Apple alterou as regras do jogo com o iOS 15. Os anunciantes podem obter dados brutos da SKAdNetwork para SANs como o Google e o Facebook diretamente da Apple.
Eis um pequeno exemplo que mostra por que razão isto é importante: Em agosto de 2021, O Facebook comunicou um erro que subestimava os valores de conversão de SKAdNetwork durante quase sete meses. Se os anunciantes tivessem as ferramentas para comparar os dados do Facebook com os dados da Apple na altura, teriam demorado muito menos tempo a identificar que algo estava errado com os dados. Felizmente, essas ferramentas existem atualmente.
Validar as instalações pelas quais está a pagar
Apesar de não-SANs como Applovin, Ironsource e Unity passarem postbacks de SKAdNetwork para MMPs, os anunciantes raramente vão além da comparação das instalações reportadas. No entanto, a validação de instalações nunca foi tão importante como é atualmente. Sem ela, os anunciantes simplesmente não sabem pelo que estão a pagar.
Algumas das redes de anúncios estão a cobrar aos anunciantes pelas instalações da SKAdNetwork, mas não descrevem a lógica que utilizam para atribuir as instalações. Por exemplo, as redes de anúncios podem reportar instalações de visualização ou instalações que não foram geradas pelo último clique. Se quiser compreender o que lhe está a ser cobrado, tem de compreender como é que a rede de anúncios interpreta os dados da SKAdNetwork. Não há forma de o saber sem analisar diretamente os dados da Apple.
Além disso, as redes de publicidade processam os dados recebidos do seu lado, antes de os enviar para os MMP. Por conseguinte, podem potencialmente redigir alguns dos dados dos postbacks.
Revelar a origem da aplicação dos utilizadores adquiridos
Este é um caso de utilização raro que não estava disponível antes da introdução da SKAdNetwork.
Tradicionalmente, as redes de publicidade ocultam as suas fontes de tráfego aos anunciantes, mas a Apple deixou de o poder fazer. Um dos campos SKAdNetwork que são enviados nas transferências de postback é o chamado 'source-app-id', que corresponde ao ID da aplicação na loja de aplicações.
Uma vez que o anunciante conhece a origem do seu tráfego, pode avaliar a qualidade do mesmo e ver os padrões que funcionam para ele - por exemplo, os utilizadores com um elevado LTV de anúncios são provenientes de jogos hiper-casuais.
Além disso, os anunciantes de maior dimensão podem utilizar esta informação para fechar acordos diretos (sem intermediários) com os editores de aplicações. Com as actuais limitações na aquisição de utilizadores e na monetização de anúncios, é muito provável que o número de acordos diretos aumente drasticamente em 2022.
Aceder aos dados brutos da SKAdNetwork com Tenjin
Os clientes da Tenjin com acesso ao DataVault já podem executar estes relatórios por si próprios.
Cofre de dados permite o acesso direto aos dados da SKAdNetwork aos anunciantes que não dispõem de recursos para os armazenar internamente. Isto inclui dados comunicados pelas redes de publicidade e diretamente pela Apple.
Se estiver interessado em obter uma versão experimental do DataVault, envie-nos uma mensagem para info@tejin.com
Além disso, se quiser explorar mais casos de utilização exclusivos da SKAdNetwork, não deixe de visitar agendar uma chamada com o nosso Crescimento FullStack equipa.https://www.youtube.com/embed/9N_ebvYMSOk
No vídeo acima, damos uma espreitadela aos tipos de dashboards SKAdNetwork que os editores podem criar gratuitamente com o Google Spreadsheets e o Google Data Studio.
