Sunny Cha
junho 2, 2016
São Francisco - 2 de junho de 2016 - A Tenjin, a empresa de infra-estruturas de marketing móvel, anunciou hoje que angariou um financiamento adicional de $2,5 milhões para simplificar e melhorar o marketing móvel, dando aos profissionais de marketing um controlo total sobre os dados dos seus utilizadores. A ronda foi liderada pela NetEase Capital, o braço de risco da empresa chinesa de Internet NetEase, cotada na NASDAQ, com a participação dos investidores-anjo Herman Yang e Waikit Lau. O financiamento anterior veio da Y Combinator, Lightbank e dos investidores-anjo Eric Wu e David King.
"Experimentámos em primeira mão como a indústria do marketing móvel é fragmentada e confusa, e como os profissionais de marketing de aplicações lutam para aceder e organizar os dados brutos que podem realmente ajudar a fazer crescer os seus negócios de aplicações móveis", disse Christopher Farm, cofundador e CEO da Tenjin. "O nosso objetivo é ajudar os programadores a ligar os pontos digitais no ciclo de vida de um utilizador utilizando um único serviço e plataforma. Pretendemos dar aos programadores controlo total sobre os seus dados de marketing, para que possam estruturá-los da forma que necessitarem, a fim de executar campanhas de marketing e crescimento mais inteligentes e eficazes."
Atualmente, os profissionais de marketing de aplicações têm de gerir vários fornecedores terceiros para análise de aplicações, atribuição de fontes e agregação de dados de campanhas, desperdiçando tempo valioso e deixando-os incapazes de associar os gastos em publicidade aos dados de comportamento pós-instalação para obter uma imagem precisa do retorno do investimento (ROI) ao nível do utilizador. Se quiserem criar os seus próprios modelos de dados, os programadores de aplicações desperdiçam recursos de engenharia na criação e manutenção de uma infraestrutura completa de armazenamento de dados.
A Tenjin fornece um serviço centralizado e uma plataforma concebida para otimizar o marketing móvel, ligando a análise, a atribuição e a agregação de dados da rede de publicidade através de um único painel de controlo. A empresa também dá aos seus clientes acesso direto e configurável à infraestrutura de dados que alimenta os seus dashboards como se fossem seus. Isto permite que os programadores se tornem mais sofisticados à medida que os seus esforços de aquisição de utilizadores aumentam, sem terem de construir nada.
A Tenjin é a primeira plataforma a combinar dados de custos de publicidade com receitas de pagamentos na aplicação e receitas de anúncios para fornecer aos profissionais de marketing o ROI total de cada utilizador. É também a primeira plataforma a ter em conta as receitas de publicidade no cálculo do LTV do utilizador, permitindo aos profissionais de marketing obter uma imagem mais precisa do ROI da campanha para além das compras, pagamentos ou subscrições na aplicação. A infraestrutura DataVault da empresa oferece um armazém de dados flexível e personalizável que dá aos profissionais de marketing acesso direto aos dados ao nível do utilizador, para que possam realizar análises personalizadas sem terem de criar os seus próprios pipelines de dados e soluções de armazenamento. O DataVault está disponível como um componente integrado da plataforma Tenjin ou para utilização com fornecedores terceiros de análise, atribuição e agregação.
A Tenjin tem crescido rapidamente desde o seu lançamento em agosto de 2015, servindo agora clientes como o Yelp, Natural Motion, Playdots, N3twork, KLab e muitos mais. A empresa processou mais de $100 milhões em gastos com anúncios e quase $25 milhões em receitas de anúncios em menos de um ano. Atualmente, processa mais de 300 milhões de eventos por mês. A Tenjin está integrada em mais de 70 parceiros publicitários e mediáticos, com mais a serem adicionados todas as semanas. Os co-fundadores Christopher Farm e Amir Manji foram os primeiros a contribuir para o crescimento da plataforma de marketing móvel Tapjoy.
O financiamento permitirá à Tenjin desenvolver novas ofertas para ajudar os programadores a desenvolver as suas aplicações móveis e obter infra-estruturas que não têm tempo para construir. Para satisfazer a procura crescente, a Tenjin também utilizará o financiamento para contratar de forma agressiva para funções-chave em engenharia, produtos, desenvolvimento comercial e gestão de contas.
"A Tenjin está a resolver um problema muito comum e frustrante que aflige os profissionais de marketing de aplicações de todas as dimensões: obter acesso aos dados de que necessitam para realizar campanhas mais inteligentes e eficazes", afirmou Herman Yang, um consultor de startups e um dos primeiros funcionários da Admob (adquirida pela Google) e da Mopub (adquirida pelo Twitter). "Os grandes criadores de aplicações têm vindo a construir armazéns internos há muito tempo, mas a Tenjin irá nivelar o campo de jogo para os criadores que ainda não têm infra-estruturas de marketing."
