Санни Ча
2 июня 2016 года
Сан-Франциско — 2 июня 2016 г. — Компания Tenjin, специализирующаяся на инфраструктуре мобильного маркетинга, объявила сегодня о привлечении дополнительного финансирования в размере $2.5 миллионов с целью упрощения и совершенствования мобильного маркетинга за счет предоставления маркетологам полного контроля над данными своих пользователей. Этот раунд финансирования возглавила NetEase Capital, венчурное подразделение китайской интернет-компании NetEase, котирующейся на NASDAQ, при участии бизнес-ангелов Хермана Янга и Вайкита Лау. Предыдущее финансирование было предоставлено Y Combinator, Lightbank, а также бизнес-ангелами Эриком Ву и Дэвидом Кингом.
“Мы на собственном опыте убедились, насколько разрозненной и хаотичной является отрасль мобильного маркетинга, и с какими трудностями сталкиваются маркетологи приложений при получении доступа к исходным данным и их систематизации — данным, которые действительно могут способствовать развитию их бизнеса в сфере мобильных приложений”, — сказал Кристофер Фарм, соучредитель и генеральный директор Tenjin. “Наша цель — помочь разработчикам связать воедино все цифровые элементы жизненного цикла пользователя с помощью единого сервиса и платформы. Мы намерены предоставить разработчикам полный контроль над их маркетинговыми данными, чтобы они могли структурировать их так, как им необходимо, и проводить более продуманные и эффективные маркетинговые кампании и кампании по развитию бизнеса”.”
Сегодняшним маркетологам, занимающимся продвижением приложений, приходится взаимодействовать с множеством сторонних поставщиков услуг по аналитике приложений, определению источников трафика и агрегации данных о рекламных кампаниях, что приводит к потере драгоценного времени и не позволяет им соотнести расходы на рекламу с данными о поведении пользователей после установки приложения, чтобы получить точную картину рентабельности инвестиций (ROI) на уровне отдельного пользователя. Если же разработчики приложений хотят создавать собственные модели данных, им приходится тратить инженерные ресурсы на создание и обслуживание полноценной инфраструктуры хранилища данных.
Tenjin предоставляет централизованный сервис и платформу, предназначенные для оптимизации мобильного маркетинга за счет объединения аналитики, атрибуции и агрегирования данных рекламных сетей в единой панели управления. Кроме того, компания предоставляет своим клиентам прямой и настраиваемый доступ к инфраструктуре данных, на которой работают их панели управления, как если бы это была их собственная. Это позволяет разработчикам повышать эффективность своих усилий по привлечению пользователей по мере их расширения, не прибегая к созданию каких-либо дополнительных решений.
Tenjin — первая платформа, которая объединяет данные о рекламных расходах с доходами от встроенных покупок и рекламной деятельности, чтобы предоставить маркетологам информацию об общей рентабельности инвестиций (ROI) для каждого отдельного пользователя. Кроме того, это первая платформа, которая учитывает доходы от рекламы при расчете пожизненной ценности пользователя (LTV), что позволяет маркетологам получить более точное представление о рентабельности инвестиций в кампанию, выходящее за рамки встроенных покупок, платежей или подписок. Инфраструктура DataVault компании представляет собой гибкое и настраиваемое хранилище данных, которое предоставляет маркетологам прямой доступ к данным на уровне пользователей, позволяя им проводить индивидуальные анализы без необходимости создания собственных конвейеров данных и решений для хранения данных. DataVault доступен как интегрированный компонент платформы Tenjin, так и для использования со сторонними поставщиками аналитики, атрибуции и агрегации данных.
С момента запуска в августе 2015 года компания Tenjin быстро развивалась и в настоящее время обслуживает таких клиентов, как Yelp, Natural Motion, Playdots, N3twork, KLab и многих других. Менее чем за год компания обработала рекламные расходы на сумму более $100 миллионов и получила рекламную выручку в размере почти $25 миллионов. В настоящее время она обрабатывает более 300 миллионов событий ежемесячно. Tenjin интегрирована с более чем 70 рекламными и медиа-партнерами, и их число увеличивается каждую неделю. Соучредители Кристофер Фарм и Амир Манджи в самом начале внесли значительный вклад в развитие платформы мобильного маркетинга Tapjoy.
Полученное финансирование позволит компании Tenjin разработать новые решения, которые помогут разработчикам расширять свои мобильные приложения и получить доступ к инфраструктуре, на создание которой у них нет времени. Чтобы удовлетворить растущий спрос, Tenjin также направит средства на активный набор сотрудников на ключевые должности в сферах инженерии, продуктового развития, развития бизнеса и работы с клиентами.
“Tenjin решает очень распространенную и доставляющую много хлопот проблему, с которой сталкиваются маркетологи приложений любого масштаба: получение доступа к данным, необходимым для проведения более продуманных и эффективных кампаний”, — сказал Герман Янг, консультант стартапов и один из первых сотрудников компаний AdMob (приобретенной Google) и MoPub (приобретенной Twitter). “Крупные разработчики приложений уже давно создают собственные внутренние хранилища данных, но Tenjin выровняет условия для тех разработчиков, у которых пока нет собственной маркетинговой инфраструктуры”.”
