🔥 Полный доступ к Tenjin за $200/месяц - все функции, без дополнений, отмена в любое время. Посмотреть цены и характеристики

Зарегистрироваться

Межстраничная реклама

< 1 мин. чтения

Определение:

Интерстициальные рекламные объявления — это полноэкранные рекламные объявления, которые появляются в естественных точках перехода внутри мобильного приложения. Они занимают весь экран и требуют от пользователя либо взаимодействия с объявлением, либо его закрытия, прежде чем он сможет вернуться в приложение. В мобильном маркетинге интерстициальные рекламные объявления являются одним из наиболее широко используемых рекламных форматов как для монетизации, так и для привлечения пользователей.

Что такое интерстициальная реклама?

Интерстициальная реклама — это полностраничный рекламный блок, который появляется между двумя этапами взаимодействия пользователя с приложением. В отличие от баннерной рекламы, которая размещается рядом с контентом приложения, интерстициальная реклама занимает весь экран. Пользователь не может продолжить работу с приложением, не взаимодействуя с рекламой или не закрыв её.

Название происходит от слова "interstitial", означающего «то, что занимает пространство между двумя объектами». В мобильных приложениях это пространство, как правило, представляет собой естественную паузу или точку перехода, например, переход между уровнями в игре, загрузку нового экрана или завершение действия в приложении.

Поскольку интерстициальные рекламные объявления занимают весь экран и их невозможно пропустить, они, как правило, обеспечивают более высокие показатели вовлеченности, чем рекламные форматы меньшего размера. Это также означает, что важное значение имеют как место размещения, так и частота показа. При грамотном использовании они являются эффективным инструментом монетизации. При неграмотном использовании они создают препятствия, которые негативно сказываются на удержании пользователей и пользовательском опыте.

Что такое интерстициальная реклама?

Интерстициальная реклама — это полноэкранный рекламный формат, размещаемый в точках перехода внутри мобильного приложения. Этот термин отражает расположение рекламы в интерфейсе приложения: она находится между двумя взаимодействиями и появляется в естественной паузе, а не рядом с контентом.

В мобильном маркетинге этот термин используется для обозначения любого полноэкранного рекламного блока, который прерывает пользовательский процесс в определённом месте, требуя от пользователя взаимодействия с рекламой или её закрытия перед тем, как продолжить.

Распространенные типы интерстициальной рекламы

В мобильных приложениях используется несколько типов интерстициальной рекламы:

Статические рекламные вставки 

Полноэкранные рекламные объявления, в которых отображается одно изображение или графика. Они не содержат никаких интерактивных элементов. Статические интерстициальные объявления просты в создании и внедрении, поэтому их часто используют в кампаниях с прямым откликом.

Видео-вставки 

Полноэкранные рекламные объявления с видеороликом. Видео-интерстициалы эффективно привлекают внимание и, как правило, способствуют высокой вовлеченности аудитории, особенно в кампаниях по установке приложений, где демонстрация игрового процесса или видеороликов о продукте помогает быстро донести его ценность. В зависимости от места размещения такие объявления могут быть с возможностью пропуска или без нее.

Мультимедийные интерстициальные рекламные объявления 

Полноэкранные рекламные объявления, содержащие интерактивные элементы, такие как кнопки, анимация, мини-игры или интерактивные превью. Межстраничные рекламные объявления с мультимедийным контентом, как правило, обеспечивают более высокий уровень вовлеченности, чем статические форматы, но требуют больше усилий при разработке и создании. Интерактивные рекламные объявления — популярный формат в сфере мобильных игр — являются разновидностью межстраничных рекламных объявлений с мультимедийным контентом.

Примеры интерстициальной рекламы: как она работает в мобильных приложениях

Вот несколько практических примеров того, как интерстициальная реклама отображается в типичном мобильном приложении:

Мобильные игры 

Игрок проходит 3-й уровень и нажимает, чтобы перейти к 4-му уровню. Перед загрузкой следующего уровня запускается полноэкранная видеореклама. Игрок может пропустить её через несколько секунд или дождаться окончания. Это одно из самых распространённых размещений интерстициальной рекламы в мобильных играх, поскольку переход между уровнями представляет собой естественную паузу в игровом процессе.

Приложения для повседневного использования 

Пользователь завершает задачу в приложении для повышения продуктивности или утилите и попадает на экран с результатами или сводкой. Перед тем как станет доступно следующее действие, появляется полноэкранная реклама. Переход от завершения одной задачи к началу другой создает естественную возможность для показа интерстициальной рекламы.

Приложения с контентом 

Пользователь заканчивает читать статью и нажимает, чтобы загрузить следующую. Во время загрузки появляется интерстициальная реклама. Краткая пауза между контентами — это логичное место для размещения рекламы, которое сводит к минимуму помехи.

В каждом случае реклама появляется в тот момент, когда пользователь завершил одно действие и ожидает следующего. Именно благодаря такому выбору момента интерстициальное размещение оказывается эффективным, если оно продумано должным образом.

Баннерная и интерстициальная реклама: в чём разница?

Баннерная реклама и интерстициальная реклама — это два широко используемых формата мобильной рекламы, однако они работают по-разному и преследуют разные цели.

Баннерная реклама Межстраничная реклама
Покрытие экрана Частичное, располагается в верхней или нижней части экрана Полный экран
Требуется взаимодействие с пользователем Нет, пользователь может проигнорировать это Да, нужно либо принять на работу, либо уволить
Размещение Постоянно отображается рядом с контентом Переходные моменты между действиями
Коэффициент вовлеченности Ниже Выше
Неудобства для пользователя Низкий Больше, если расположение неудачное
Оптимальный вариант использования Познаваемость бренда, постоянная видимость Монетизация, кампании по установке приложений

Оба формата играют важную роль в стратегии монетизации мобильных приложений. Баннерная реклама обеспечивает постоянную видимость с минимальным нарушением пользовательского опыта. Интерстициальная реклама оказывает более сильное воздействие в определенные моменты. Многие приложения используют оба формата: баннерная реклама работает в фоновом режиме, а интерстициальная размещается в ключевых точках перехода.

Чем полезна интерстициальная реклама?

В мобильной среде интерстициальная реклама преследует две основные цели: монетизацию и привлечение пользователей.

Для монетизации приложений 

Полноэкранные рекламные объявления приносят более высокий CPM, чем баннерные форматы, поскольку они более заметны и их сложнее игнорировать. Для разработчиков приложений и издателей интерстициальные рекламные объявления являются одним из самых эффективных способов получения дохода от рекламы в бесплатных приложениях. В частности, видео-интерстициалы, как правило, демонстрируют высокие показатели eCPM.

Для привлечения пользователей 

Интерстициальные рекламные объявления широко используются в кампаниях по установке приложений. Полноэкранное видео или интерактивное рекламное объявление, демонстрирующее основные возможности приложения, может стать весьма эффективным способом стимулирования установок. Этот формат предоставляет рекламодателям достаточно места для того, чтобы чётко донести ценность предложения, прежде чем предложить пользователю нажать на экран.

Для перекрестного продвижения 

Разработчики приложений, имеющие в портфолио несколько продуктов, часто используют интерстициальные рекламные блоки для перекрестного продвижения своих других приложений среди существующей базы пользователей. Это экономически эффективный способ стимулировать установку новых или менее популярных приложений за счет охвата аудитории, которая уже проявляет интерес к их продуктам.

Передовой опыт в области интерстициальной рекламы

Эффективность интерстициальной рекламы в значительной степени зависит от того, как и где она размещается. Вот наиболее важные моменты, которые следует учитывать:

Размещайте рекламу в естественных местах перехода 

Вставная реклама наиболее эффективна, когда она появляется в моменты, когда пользователь уже выполнил одно действие и ожидает следующего. Размещение такой рекламы в середине действия или в неожиданные моменты вызывает раздражение и повышает вероятность того, что пользователь закроет приложение.

Частота управления 

Слишком частое показывание интерстициальной рекламы — один из самых быстрых способов снизить уровень удержания пользователей. Установите ограничения на частоту показа, чтобы пользователи не видели полноэкранную рекламу при каждом переходе. Поиск оптимального баланса между монетизацией и пользовательским опытом — это непрерывный процесс тестирования и анализа.

Адаптируйте рекламный контент под свою аудиторию

 Межстраничная реклама мобильной игры демонстрирует более высокую эффективность, когда она отображается в другом игровом приложении. Релевантность повышает показатели вовлеченности и снижает восприятие этого формата как навязчивого.

Сравнение форматов тестов, которые можно пропустить, и тех, которые нельзя пропустить 

Рекламные вставки, которые нельзя пропустить, гарантируют полное охват аудитории, но могут раздражать пользователей. Форматы, которые можно пропустить, менее навязчивы, но могут привести к снижению показателя досмотра до конца. Протестируйте оба варианта, чтобы определить, что лучше подходит для вашей аудитории и места размещения.

Отслеживайте влияние на удержание персонала

Если интерстициальная реклама размещается слишком агрессивно, это отразится на ваших показателях удержания пользователей. Отслеживайте показатели удержания на 1-й, 7-й и 30-й день наряду с доходами от рекламы, чтобы убедиться, что рост доходов от монетизации не нивелируется оттоком пользователей.

Мобильные интерстициальные рекламные объявления и их аналитика

Для специалистов по мобильному маркетингу, запускающих рекламные кампании с использованием интерстициальных объявлений, именно аналитика позволяет отличить эффективные расходы от напрасно потраченного бюджета. Чтобы отслеживать, какие места размещения интерстициальных объявлений, рекламные сети и форматы креативов способствуют увеличению числа установок и последующей выручке, необходимы достоверные данные по атрибуции.

К ключевым показателям, которые следует отслеживать в рамках кампаний с интерстициальной рекламой, относятся:

Сопоставление этих показателей позволит вам составить полное представление о том, приносят ли ваши интерстициальные кампании реальную пользу.

Связанные термины

Часто задаваемые вопросы?

Что такое интерстициальная реклама? 

Интерстициальная реклама — это полноэкранное рекламное объявление, которое появляется в моменты перехода между экранами в мобильном приложении. Пользователь должен либо взаимодействовать с рекламой, либо закрыть её, прежде чем продолжить работу с приложением.

Что такое интерстициальная реклама? 

Термин «интерстициальный» обозначает то, что занимает пространство между двумя объектами. В сфере мобильной рекламы интерстициальные рекламные объявления — это рекламные объявления, которые появляются между двумя этапами взаимодействия пользователя с приложением, например, между уровнями в игре или во время загрузки экрана.

Приведите несколько примеров интерстициальной рекламы. 

К типичным примерам относятся полноэкранная видеореклама, которая воспроизводится между уровнями в мобильной игре, статичная графическая реклама, появляющаяся, когда пользователь дочитывает одну статью и загружает следующую, а также интерактивная реклама, позволяющая пользователю опробовать игру в течение нескольких секунд, после чего ему предлагается установить приложение.

В чём заключается разница между баннерной рекламой и интерстициальной рекламой? 

Баннерная реклама — это небольшие рекламные блоки, которые размещаются в верхней или нижней части экрана рядом с контентом приложения. Интерстициальная реклама занимает весь экран и появляется в моменты перехода, требуя от пользователя взаимодействия или закрытия перед тем, как продолжить работу. Интерстициальная реклама, как правило, обеспечивает более высокий уровень вовлеченности, но при неудачном размещении создает больше помех.

Эффективны ли интерстициальные рекламные объявления? 

Да, при размещении в естественных местах перехода и использовании с оптимальной частотой интерстициальные рекламные объявления являются одним из наиболее эффективных форматов мобильной рекламы как с точки зрения монетизации, так и привлечения пользователей. Главное — найти баланс между получением дохода и обеспечением положительного пользовательского опыта.

Как часто следует показывать интерстициальную рекламу? 

Универсального правила не существует, но большинство рекомендаций по передовым практикам предполагают ограничение показа интерстициальной рекламы естественными точками перехода и установку ограничений на частоту показа, чтобы избежать слишком частого появления рекламы. Оптимальная частота зависит от категории приложения и аудитории и должна определяться на основе данных о том, как частота показа рекламы влияет на удержание пользователей.