Все
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
T
U
V
W
X
Y
Z

Атрибуция доходов от рекламы

< 1 мин. чтения

Определение:

Атрибуция рекламной выручки — это методология, позволяющая маркетологам отслеживать и измерять рекламную выручку, полученную от пользователей, и соотносить её с исходным источником привлечения.

Что такое атрибуция доходов от рекламы?

Когда пользователь устанавливает ваше приложение и начинает получать доход от рекламы через реклама в приложении (IAA), атрибуция доходов от рекламы — вот как можно отследить источник этой выручки. Какая рекламная кампания привлекла этого пользователя? Какой канал? Или какой рекламный материал?

Без этой связи вы видите лишь половину картины. Вы знаете, сколько потратили на привлечение пользователей, но не знаете, какой доход эти пользователи на самом деле приносят. Атрибуция доходов от рекламы устраняет этот пробел, давая вам полное представление о ROI который учитывает как затраты, так и доходы.

Это особенно важно для приложений, которые монетизируются в основном за счет рекламы внутри приложения, где доход от рекламы — а не от покупок в приложении — является основным показателем ценности пользователя.

Что такое LTV от рекламной выручки?

LTV от рекламной выручки — это общая сумма рекламной выручки, полученной от когорты пользователей с момента установки вашего приложения и в течение определенного периода их активности. Она включает в себя:

Удержание пользователей с течением времени
Показы рекламы, показанные этой когорте
Ориентировочная выручка по всем рекламным сетям

Вместо того чтобы рассматривать отдельного пользователя в изоляции, показатель LTV по рекламной выручке позволяет оценивать ситуацию на уровне когорты, что делает его гораздо более надежным индикатором для принятия решений о привлечении пользователей и планирования долгосрочной монетизации.

Как в Tenjin рассчитывается атрибуция доходов от рекламы?

Существуют различные методологии расчета атрибуции доходов от рекламы. Tenjin использует подход, основанный на сессиях (агрегированный), — модель, которая приобретает всё большее значение в условиях эпохи «пост-iOS 14.5», когда объём детализированных данных на уровне пользователей, доступных рекламодателям, значительно сократился.

Поскольку в данном подходе используются агрегированные, а не индивидуальные показатели, он дает более консервативную оценку атрибуции доходов от рекламы. Что особенно важно, он также учитывает пользователей, отказавшихся от персонализированной рекламы — сегмент, который методы на уровне пользователя зачастую полностью упускают из виду.

Для команд, которым требуется более детализированная аналитика, данные о выручке на уровне пользователей и показов доступны в рамках каждого тарифного плана Tenjin.

Показатели атрибуции доходов от рекламы в Tenjin

Отчет Tenjin по привлечению пользователей предоставляет вам доступ к полному набору показателей атрибуции доходов от рекламы:

Метрическая система	Что измеряет этот прибор
Доходы от рекламы	Общая сумма доходов от рекламы, полученных когортой
Пожизненная ценность рекламы (LTV)	Совокупная выручка от рекламы за весь период использования сервиса пользователем
Рентабельность инвестиций в рекламу за весь срок службы	Общая доходность от рекламы по отношению к затратам на привлечение клиентов
Пожизненная ценность пользователя по доходам от рекламы	Средняя по когорте пожизненная ценность (LTV) в виде дохода от рекламы на одного пользователя
LTV от рекламной выручки за N-день	Совокупная выручка от рекламы через N дней после установки
LTV от рекламной выручки за N-й день на одного пользователя	Средняя пожизненная ценность (LTV) рекламной выручки на одного пользователя через N дней после установки

В совокупности эти показатели дают вам подробную динамику монетизации рекламы по периодам времени в каждый канал привлечения пользователей. Ознакомьтесь с полным списком показателей, доступных в панели инструментов Tenjin здесь.

Почему важна атрибуция доходов от рекламы

1. Понять, какие каналы действительно приносят доход

Точная отчетность по доходам от рекламы позволяет определить, какие кампании и каналы привлекают пользователей, приносящих значительный доход от рекламы, а какие — обеспечивают установки приложений, не имеющие реальной ценности с точки зрения монетизации. Именно эта информация и обеспечивает прибыльное масштабирование.

2. Получите полное представление о рентабельности инвестиций (ROI)

Атрибуция доходов от рекламы позволяет напрямую связать расходы на привлечение пользователей с результатами монетизации. Когда вы видите полную картину доходов — не только от встроенных покупок, но и от рекламы, — ваши расчеты LTV становятся гораздо точнее, а на основе показателя ROI гораздо проще принимать решения.

3. Определите своих наиболее ценных пользователей

Поскольку атрибуция доходов от рекламы основана на данных на уровне пользователей и когорты, она помогает выявить сегменты аудитории, которые со временем приносят наибольший доход от рекламы. Эта аналитическая информация напрямую используется при будущем таргетинге, помогая вам привлекать больше наиболее ценных пользователей с наибольшей рентабельностью.

4. С уверенностью адаптируйтесь к изменениям в политике конфиденциальности

Начиная с версии iOS 14.5, доступ к детализированным данным на уровне пользователей в больших объемах стал более затруднительным. Агрегированный подход Tenjin к атрибуции рекламной выручки разработан специально для таких условий и позволяет получать надежные и практические данные даже в условиях, когда отрасль продолжает двигаться в направлении усиления защиты конфиденциальности.