Kho dữ liệu

DataVault là gì?

Kho dữ liệu là sản phẩm kho dữ liệu độc quyền của Tenjin, được phát triển riêng cho các nhà tiếp thị di động cần nhiều hơn các chỉ số tổng hợp. Sản phẩm này được thiết kế dành cho các đội ngũ muốn tự thực hiện phân tích, xây dựng báo cáo tùy chỉnh hoặc tích hợp dữ liệu về nguồn gốc chuyển đổi và hiệu suất vào các công cụ phân tích kinh doanh và hệ thống xử lý dữ liệu của riêng họ.

Hầu hết các bảng điều khiển tiếp thị đều hiển thị dữ liệu tóm tắt. DataVault cung cấp cho bạn các bản ghi gốc mà từ đó các bản tóm tắt đó được xây dựng. Sự khác biệt này rất quan trọng khi bạn cố gắng trả lời những câu hỏi mà giao diện bảng điều khiển tiêu chuẩn không thể giải quyết được một cách độc lập.

DataVault đặc biệt hữu ích đối với các studio game và nhà phát triển ứng dụng đang mở rộng quy mô hoạt động và cần một nguồn dữ liệu đáng tin cậy, có cấu trúc để hỗ trợ quá trình ra quyết định của các đội ngũ sản phẩm, tiếp thị và tài chính.

LƯU Ý: Để tìm hiểu chi tiết về các trường hợp sử dụng, lược đồ và cách thiết lập DataVault, vui lòng tham khảo điều này trang.

DataVault có chức năng gì?

DataVault thu thập, lưu trữ và cung cấp dữ liệu thô đi qua cơ sở hạ tầng phân bổ và phân tích của Tenjin. Điều này bao gồm dữ liệu từ các mạng quảng cáo, sự kiện SDK, giao dịch mua trong ứng dụng và các bản ghi phân bổ ở cấp độ người dùng.

Cụ thể, DataVault:

• Tổng hợp dữ liệu thô từ tất cả các mạng quảng cáo và chiến dịch được kết nối
• Lưu trữ dữ liệu về nguồn gốc, dữ liệu sự kiện trong ứng dụng và dữ liệu chi phí theo định dạng có cấu trúc
• Cho phép truy vấn trực tiếp dữ liệu đó thông qua SQL hoặc xuất sang các công cụ BI của bên thứ ba
• Giữ cho dữ liệu lịch sử luôn sẵn sàng truy cập để bạn có thể thực hiện phân tích theo chiều dọc trên các nhóm đối tượng và các khoảng thời gian khác nhau
• Chuẩn hóa dữ liệu từ nhiều nguồn thành một lược đồ nhất quán, giúp bạn không phải đối chiếu các định dạng khác nhau một cách thủ công

Kết quả là một nguồn dữ liệu tiếp thị thô duy nhất và đáng tin cậy, mà đội ngũ của bạn có thể truy vấn, xuất ra và phân tích theo bất kỳ cách nào phù hợp với quy trình làm việc của bạn.

DataVault dành cho ai?

DataVault được thiết kế dành cho các nhóm đã vượt qua giai đoạn chỉ sử dụng báo cáo qua bảng điều khiển và cần truy cập trực tiếp vào dữ liệu gốc của họ. Điều này thường bao gồm:

Chuyên viên phân tích dữ liệu và các nhóm BI

Các nhóm muốn truy vấn trực tiếp dữ liệu thô bằng SQL, xây dựng các bảng điều khiển tùy chỉnh trên các công cụ như Looker, Tableau hoặc BigQuery, hoặc chạy các mô hình thống kê yêu cầu độ chi tiết ở cấp độ sự kiện.

Các nhà quản lý UA và chuyên viên tiếp thị hiệu suất

Các nhà tiếp thị cần đi sâu hơn các chỉ số ROAS và CPI tổng thể để hiểu rõ hơn về giá trị trọn đời khách hàng (LTV) theo nhóm khách hàng, xu hướng mất khách hàng và chất lượng chiến dịch ở mức độ chi tiết mà các báo cáo tổng hợp không thể cung cấp.

Đội ngũ Sản phẩm và Tài chính

Các đội ngũ cần dữ liệu đáng tin cậy và có cấu trúc để hỗ trợ việc dự báo doanh thu, lập ngân sách và ra quyết định về sản phẩm dựa trên hành vi thực tế của người dùng thay vì các chỉ số tổng hợp.

Phát triển các studio mà không cần cơ sở hạ tầng dữ liệu chuyên dụng

DataVault giúp bạn không còn phải xây dựng và duy trì hệ thống đường ống dữ liệu của riêng mình từ đầu. Tenjin đảm nhận việc thu thập, chuẩn hóa và lưu trữ dữ liệu, nhờ đó đội ngũ của bạn có thể tập trung vào phân tích thay vì cơ sở hạ tầng.

DataVault bao gồm những loại dữ liệu nào?

DataVault cho phép bạn truy cập vào toàn bộ dữ liệu lưu chuyển qua hạ tầng MMP của Tenjin. Điều này bao gồm:

Tất cả dữ liệu này đều được lưu trữ theo lịch sử, có nghĩa là bạn có thể thực hiện phân tích trên các khoảng thời gian khác nhau và so sánh hiệu quả hoạt động của các nhóm đối tượng từ các chiến dịch khác nhau trong vòng vài tuần, vài tháng hoặc vài năm.

Tại sao việc truy cập dữ liệu thô lại quan trọng

Các chỉ số tổng hợp trên bảng điều khiển rất hữu ích cho việc theo dõi hàng ngày. Tuy nhiên, chúng cũng có những hạn chế. Khi bạn cần trả lời những câu hỏi cụ thể hơn, dữ liệu tổng hợp thường che lấp đi những chi tiết quan trọng nhất.

Ví dụ:

• Một bảng điều khiển có thể hiển thị cho bạn tỷ lệ giữ chân người dùng sau 30 ngày tổng thể. DataVault cho phép bạn tính toán tỷ lệ giữ chân người dùng sau 30 ngày riêng biệt cho từng nhóm người dùng mới, chiến dịch và nội dung quảng cáo, từ đó giúp bạn hiểu rõ những nguồn nào đang thu hút những người dùng thực sự gắn bó.
• Một bảng điều khiển có thể hiển thị tổng doanh thu cho bạn. DataVault cho phép bạn xây dựng một mô hình doanh thu tính đến các đường cong tỷ lệ rời bỏ, tần suất phiên truy cập và sự thay đổi của giá trị trọn đời (LTV) ở cấp độ người dùng.
• Một bảng điều khiển có thể hiển thị chỉ số ROAS ở cấp độ chiến dịch. DataVault cho phép bạn xây dựng mô hình ROAS theo thời gian, đồng thời tính đến sự biến động của doanh thu từ một nhóm đối tượng cụ thể sau khi kết thúc khoảng thời gian quy thuộc.

Việc tiếp cận dữ liệu thô chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt giữa việc chỉ đơn thuần báo cáo những gì đã xảy ra và việc thực sự hiểu được lý do tại sao nó lại xảy ra.

DataVault và Định danh trên thiết bị di động

Với tư cách là một nền tảng quản lý tiếp thị di động (MMP), Tenjin đóng vai trò trung tâm trong hệ thống dữ liệu tiếp thị di động của bạn. Mọi lượt cài đặt, sự kiện trong ứng dụng và tín hiệu doanh thu đi qua cơ sở hạ tầng phân bổ của Tenjin đều có sẵn trên DataVault dưới dạng dữ liệu thô.

Điều này có nghĩa là dữ liệu DataVault của bạn không chỉ đơn thuần là một tập hợp các chỉ số tiếp thị. Đây là một bộ dữ liệu được gán nguồn gốc đầy đủ, trong đó mỗi sự kiện đều được liên kết trở lại với chiến dịch, mạng lưới, nội dung quảng cáo và quốc gia đã tạo ra nó. Chính lớp gán nguồn gốc này là yếu tố khiến DataVault thực sự hữu ích cho việc phân tích hiệu suất, chứ không chỉ đơn thuần là lưu trữ dữ liệu.

Đối với các nhóm thực hiện phân tích tỷ lệ rời bỏ, mô hình hóa LTV theo nhóm hoặc dự báo pLTV, việc tập hợp dữ liệu thô đã được gán nguồn tại một nơi duy nhất sẽ giúp loại bỏ nhu cầu phải ghép dữ liệu thủ công từ nhiều nguồn khác nhau — đây thường là nguyên nhân dẫn đến sai sót và thiếu sót.

DataVault so với báo cáo trên bảng điều khiển tiêu chuẩn

Cả hai đều hữu ích. Bảng điều khiển giúp bạn nhanh chóng theo dõi các chỉ số hiệu suất một cách trực quan. DataVault cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc hơn để đi sâu hơn khi chế độ xem trên bảng điều khiển không đủ.

Cách DataVault hoạt động cùng với Tenjin

DataVault là một phần của nền tảng Tenjin và kết nối trực tiếp với hệ thống Tenjin hiện có của bạn. Không cần phải xây dựng một đường ống dữ liệu riêng biệt. Sau khi được kích hoạt, dữ liệu thô của bạn sẽ được ghi liên tục vào DataVault khi các sự kiện đi qua cơ sở hạ tầng phân bổ của Tenjin. Vì DataVault cho phép người dùng truy cập vào dữ liệu thô, nó cũng có thể giúp họ kết nối và so sánh dữ liệu Tenjin với dữ liệu từ các nguồn khác như Firebase, Phân tích trò chơi hoặc Dữ liệu hòa giải v.v. Bạn có thể tự kết hợp dữ liệu hoặc sử dụng các dịch vụ như Chuyên viên phát triển Fullstack để người khác làm giúp bạn.

Bạn có thể truy cập dữ liệu DataVault bằng các cách sau:

• Kết nối công cụ BI ưa thích của bạn trực tiếp với phiên bản DataVault của bạn
• Thực thi các truy vấn SQL trên các bảng dữ liệu thô của bạn
• Xuất tập dữ liệu để sử dụng trong các công cụ mô phỏng hoặc báo cáo bên ngoài

Giá dịch vụ DataVault được tính theo khối lượng dữ liệu của bạn, có nghĩa là chi phí sẽ tăng lên cùng với quy mô hoạt động của bạn, thay vì phải chi trả trước một khoản chi phí lớn khi quy mô hoạt động của bạn chưa đủ lớn để bù đắp cho khoản chi phí đó. 

Các thuật ngữ liên quan

• Dữ liệu thô / Dữ liệu chi tiết
• Ghi công
• Đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP)
• Phân tích nhóm
• Giá trị trọn đời (LTV)
• Tỷ lệ rời bỏ
• Hiệu suất đầu tư quảng cáo (ROAS)

Câu hỏi thường gặp

DataVault là gì?

DataVault là sản phẩm kho dữ liệu tiếp thị của Tenjin. Sản phẩm này cho phép các nhà tiếp thị di động và đội ngũ dữ liệu truy cập trực tiếp vào dữ liệu chiến dịch thô ở cấp độ sự kiện, bao gồm hồ sơ phân bổ, dữ liệu chi phí, các sự kiện trong ứng dụng và doanh thu, tất cả đều ở định dạng có cấu trúc và có thể truy vấn.

DataVault có chức năng gì?

DataVault thu thập và lưu trữ dữ liệu thô đi qua cơ sở hạ tầng MMP của Tenjin, chuẩn hóa dữ liệu đó theo một lược đồ nhất quán, đồng thời cho phép truy vấn bằng SQL hoặc xuất sang các công cụ BI của bên thứ ba. Công cụ này giúp bạn truy cập vào dữ liệu cơ sở đằng sau các chỉ số trên bảng điều khiển của mình.

Ai nên sử dụng DataVault?

DataVault đặc biệt hữu ích cho các nhóm cần đi xa hơn so với việc báo cáo thông qua bảng điều khiển. Điều này bao gồm các nhà phân tích dữ liệu vận hành các mô hình tùy chỉnh, các nhà quản lý UA thực hiện phân tích tỷ lệ rời bỏ và giá trị trọn đời (LTV) ở cấp độ nhóm đối tượng, cũng như các nhóm tài chính hoặc sản phẩm cần dữ liệu thô đáng tin cậy để dự báo và ra quyết định.

DataVault khác với bảng điều khiển Tenjin như thế nào?

Bảng điều khiển Tenjin hiển thị các chỉ số được tóm tắt và tổng hợp để phục vụ việc giám sát hàng ngày. DataVault cho phép bạn truy cập vào dữ liệu thô ở cấp độ sự kiện đằng sau các chỉ số đó, nhờ đó bạn có thể thực hiện phân tích riêng, tạo báo cáo tùy chỉnh và tích hợp với các công cụ BI của riêng mình.