El modelo «Web-to-App» permite a los desarrolladores mostrar el contenido de una aplicación en páginas web, lo que mejora la participación de los usuarios y la conversión al permitirles probar las funciones de la aplicación antes de descargarla, mientras que la solución de atribución de Tenjin ayuda a realizar un seguimiento y a optimizar el rendimiento de los anuncios.
Web-to-App: Atribuya las instalaciones de aplicaciones desde la Web móvil con Tenjin #
Las promociones tradicionales en las tiendas de aplicaciones y la publicidad en redes sociales se han topado con obstáculos, sin lograr satisfacer las necesidades urgentes de los anunciantes en cuanto a una segmentación precisa de los usuarios y una conversión eficiente. Los usuarios actuales tienen gustos cada vez más sofisticados y fuertes exigencias de personalización, lo que exige un cambio en las estrategias de marketing. En este contexto, ha surgido el modelo «Web-to-App», que ofrece a los desarrolladores un canal de marketing nuevo y diversificado.
El modelo Web-to-App va más allá de las limitaciones de la publicidad móvil tradicional al mostrar vívidamente el valor principal de la aplicación en una página web. Permite a los usuarios experimentar personalmente el atractivo de la aplicación a través de varios formatos, como imágenes, texto, vídeos y juegos interactivos. Este atractivo enfoque no sólo entretiene a los usuarios, sino que les anima a descargar la aplicación para disfrutar aún más.
Modelo de negocio Web to App #
Ventajas de Web to App #
1. Aumentar la diversión de la publicidad y mejorar la experiencia del usuario Para evitar la monotonía de la publicidad tradicional, considere la posibilidad de probar los materiales publicitarios web. Este enfoque traslada el contenido de la aplicación a la página web, lo que permite mostrar todo el encanto de la aplicación a través de imágenes, texto, vídeos, animaciones y otras formas para atraer la atención de los usuarios y aumentar la retención. Por ejemplo, una aplicación para novelas puede mostrar capítulos cautivadores directamente en la página web, permitiendo a los usuarios experimentar tu estilo de escritura y tu historia de primera mano. De este modo, los usuarios estarán deseando descargarse la aplicación para seguir leyendo. Del mismo modo, las aplicaciones de series cortas pueden utilizar este método para publicar un tráiler que abra el apetito del usuario.
2. Responder a las necesidades de sectores específicos La publicidad web es mucho más que mostrar contenidos. Las aplicaciones de comercio electrónico pueden aprovecharla para guiar a los usuarios hacia la descarga de la aplicación para una experiencia de compra más cómoda. Por ejemplo, los usuarios pueden empezar seleccionando productos en la página web y luego completar sus pedidos y pagos dentro de la aplicación. Del mismo modo, las aplicaciones de novelas y novelas cortas pueden utilizar los anuncios web para implementar enlaces profundos diferidos, permitiendo a los usuarios saltar directamente a páginas específicas dentro de la aplicación. Esto elimina la necesidad de búsquedas tediosas y proporciona una experiencia fluida.
3. Más soporte de datos IOS Tras el lanzamiento de iOS 14.5, la protección de la privacidad de los usuarios dentro del ecosistema iOS se ha vuelto más estricta, lo que plantea retos para los anunciantes en términos de recopilación de datos. Sin embargo, los anuncios web pueden facilitar un seguimiento transparente de los datos y recopilarlos con el consentimiento del usuario. Este enfoque no sólo respeta la privacidad, sino que también ayuda a comprender los efectos de la publicidad y a optimizar las estrategias de distribución.
4. Debilitar los pasos de revisión de la App Store Las revisiones en las tiendas de aplicaciones pueden requerir mucho tiempo y trabajo, y pueden ser rechazadas por diversos motivos. En cambio, la publicidad web ofrece una opción más cómoda. Puedes promocionar tu app directamente en una página web y comercializarla como prefieras.
5. Llegar a más público publicitario La publicidad web aprovecha una fuente de tráfico más amplia y llega a una base de usuarios más amplia, lo que le ayuda a conectar con más usuarios potenciales. Además, elimina la necesidad de compartir ingresos con la App Store y ahorra tiempo y costes asociados a los procesos de revisión.
Solución de Tenjin para la atribución de aplicaciones web #
Enlace Tenjin Web to App Attribution #
La función de atribución de «Web to App» de Tenjin proporciona a los desarrolladores los siguientes datos clave:
- Parámetros de la campaña: grupo de anuncios, plan de anuncios, nombre e ID del anuncio creativo.
- Haz clic en «Datos de atribución»: el canal de medios y la ubicación del anuncio en los que el usuario hizo clic en el anuncio.
Estos datos pueden ayudar a los desarrolladores a conseguir:
- Mida la eficacia de la difusión de anuncios: Identifique los canales más eficaces y determine qué anuncios son los más llamativos y rentables.
- Mejorar la calidad de los anuncios: identificar las páginas con las tasas de conversión más altas, optimizar el rendimiento de los anuncios y garantizar que cada anuncio alcance su máximo potencial.
- Optimice la estrategia de entrega: Adapte las actividades de marketing con mayor precisión en función del comportamiento y las preferencias de los usuarios, logrando mayores resultados con menos esfuerzo.
Canales de distribución de Web2App más utilizados: #
- Meta
- Anuncios Google
- Kwai
- Tiktok
Guía general de funcionamiento de Tenjin Web to App: #
- Cree canales y genere planes publicitarios de campaña en el panel Tenjin. Cada campaña producirá un enlace de seguimiento único para supervisar el rendimiento de los diferentes subcanales de entrega o influenciadores.
- Seguimiento y redireccionamiento de enlaces: Por defecto, el enlace de seguimiento redirigirá a los usuarios a la página de destino configurada en Tenjin -> Configuración de la aplicación. Si necesitas redirigir a una página diferente, añade
&redirect_url=tu_url_de_destinoal enlace de seguimiento (sustituyetu_url_de_destinopor la página de destino que desees o la página de descarga del APK). - Integración de devolución de llamada: Para retransmitir información de activación o eventos in-app al canal, utiliza la devolución de llamada integrada. Si el canal que necesita no está integrado con Tenjin, póngase en contacto con su gestor de cuenta de Tenjin.
Al utilizar las configuraciones descritas anteriormente, los desarrolladores pueden aprovechar la función de atribución «Web-to-App» de Tenjin para realizar un seguimiento preciso del impacto publicitario, mejorar la eficiencia en la captación de usuarios y lograr un mayor retorno de la inversión (ROI).