Roman Garbar
La herramienta «Campaign Bucketing» de Tenjin te permite combinar y cruzar datos de campañas aislados procedentes de redes publicitarias y socios de atribución en un panel de control y un almacén de datos, con o sin el SDK de Tenjin.
Las herramientas de marketing móvil facilitan la gestión de nuestro complejo sector, pero aún quedan obstáculos por superar. Uno de ellos es la falta de estándares entre las distintas fuentes de las campañas. Cuando los profesionales del marketing intentan recopilar y procesar datos procedentes de múltiples fuentes, se enfrentan a la complicada y laboriosa tarea de convertir manualmente datos de campañas dispares en formatos que permitan actuar en consecuencia.
Uno de los problemas a los que se enfrentan los profesionales del marketing son las ‘discrepancias en los nombres’. Estas se producen cuando los nombres de las campañas de atribución de terceros (fuente de las instalaciones y de los eventos dentro de la aplicación) se incluyen en el parámetro de campaña de los enlaces de seguimiento y no coinciden con los nombres de las campañas que figuran en los informes de las redes publicitarias. Por ejemplo, “&campaign=app1_campaign_ios” Podrían proceder de un proveedor de atribución, pero las API de informes (fuente de los datos de gasto) suelen tomar los nombres de las campañas de los paneles de control de las redes publicitarias, que a menudo tienen un formato similar a “App1 Campaña iOS”.
Ambos rara vez coinciden, ya que existen una serie de limitaciones que se aplican al enlace de seguimiento cuando se utilizan para transmitir los datos. Un solo carácter que no coincida ya provocaría un error. Añadir un espacio al nombre, por ejemplo, haría que el enlace dejara de funcionar. También pueden producirse discrepancias cuando el número de campañas de la red publicitaria no coincide con el número de enlaces de seguimiento.
Una de las prioridades de Tenjin es ayudar a los clientes a hacer frente a este reto, llegando incluso a ajustar manualmente los datos de seguimiento de terceros. Hoy damos un paso más allá con el Cubos de campaña — una nueva función del producto que te permite recopilar datos de seguimiento de terceros y datos de API según tus especificaciones exactas. Si tienes una campaña de seguimiento y cinco campañas en redes publicitarias, «Campaign Buckets» puede agruparlas en un todo unificado, actualizando las métricas resultantes para el grupo correspondiente.
La nueva herramienta está dirigida a los clientes de Tenjin que no utilizan nuestra solución de atribución, pero que desean seguir utilizando nuestro panel de control y gestionar los datos de seguimiento de terceros a través de DataVault o de sus propios procesos ETL. Con unos pocos clics, cualquier cliente puede fusionar —o “agrupar”— datos de cualquier fuente de atribución y API de informes en una única campaña. Una vez combinados estos datos, los clientes pueden ver los resultados en el panel de control y en DataVault.
A modo de ejemplo, supongamos que tienes dos campañas de API de informes y una campaña de atribución de terceros:
Informes sobre campañas de la API:
Campaña_iOS_US1=> Coste: $100
Campaña_iOS_US2=> Coste: $55
Campañas de atribución de terceros:
Campaña_iOS=> LTV:$400
Con los «Campaign Buckets» de Tenjin, puedes combinar estos elementos para crear una única campaña que relacione el coste y el valor de vida útil (LTV) con el rendimiento:
Campaña del cubo:
CampañaiOS_EE. UU. => coste: $155; LTV: $400; ROI: 158%
Para asegurarnos de que las funciones de Campaign Buckets aportaran valor a nuestros clientes, enviamos una versión beta a varios de ellos y les pedimos su opinión. Les encantó la función, que superó sus expectativas al permitir combinar datos de seguimiento con un mínimo de datos introducidos.
Con el lanzamiento del Cubos de la campaña de Tenjin, Los usuarios de Tenjin ya pueden aprovechar todo el potencial de DataVault al trabajar con cualquier combinación de fuentes de datos. Puedes acceder a la herramienta hoy mismo haciendo clic en este enlace. Para obtener información más detallada, echa un vistazo a nuestra documentación técnica.
